波司登审计师

获奖人/团体 来自机构 丁晓莲 宁夏固原市国家税务局于海波 吉林长春市心语志愿者协会马万祺 澳门大华行投资有限公司马淑玉 山西省广播电视局尹明善 重庆力帆控股有限公司方润华 香港协成行集团方黄吉雯（女） 香港普华永道会计师事务所王宽 河南郑州市豫剧院王玉锁 河北新奥集团王西林 陕西延安王家坪实业发展集团王健林 大连万达集团股份有限公司王端瑞 青岛伟东置业集团丛飞 深圳市义务工作者联合会冯艾（女） 复旦大学经济学院田雄 北京韩建集团有限公司申素芳（女） 厦门市慈善总会关牧村（女） 天津歌舞剧院刘志强 广东香江集团有限公司翟美卿 夫妇吉美坚赞 青海果洛洲吉美坚赞福利学校孙茂芳 北京军区总医院成龙 香港成龙英皇电影有限公司朱玉林 吉林白山市育林孤儿院朱奕龙 宁夏银帝集团米恩华 新疆华凌工贸（集团）有限公司思捷环球控股有限公司（香港）澳门旅游娱乐有限公司余慧文（女） 上海市慈善基金会宋祖英（女） 海军政治部文工团张永全 辽宁鞍山宝得钢铁有限公司李宁 中国体育投资有限公司李玉兰（女） 安徽蚌埠市蚌山区华照饭店李运强 香港海南商会李金元 天津天狮集团有限公司李思廉 广州富力地产股份有限公司李春元 山西闻喜县残联海鑫活性钙厂李景荣 黑龙江大庆石油化工总厂李嘉诚 香港长江实业（集团）有限公司杨文瑛（女） 香港晨兴电子科技集团杨应瑞 美国慈亲基金会杨卓舒 河北卓达房地产集团有限公司杨宗义 江苏南京福中信息产业集团有限公司杨绍军 湖南常德市阳光孤儿院杨受成 香港英皇集团邵逸夫 香港邵氏基金会邹珊刚 华中科技大学管理学院陈明金 澳门金龙集团陈泽盛 香港运盛集团陈荣超 北京丰台区军队离休退休干部第13休养所陈梁悦明（女） 香港盲人辅导会周仲超 江西重韶爱乡慈善委员会林圣雄 浙江圣雄投资集团有限公司林贤友 甘肃大陆桥投资开发有限公司林瑞班 福建三明市红十字会罗淑兰（女） 江西淑兰窗帘装潢厂郑琦 湖北当阳市庙前镇景岗小学金金龙（女） 韩国驻青岛总领事馆侯立尊 天津金桥焊接材料有限公司贺一诚 澳门贺田工业有限公司赵凤鸣 吉林公主岭市振兴大厦赵治辉 浙江新昌鹤群机械有限公司赵渭忠 河北省军区郭胜华 法国亚美杰国际投资集团钱月宝（女） 江苏梦兰集团有限公司高永华 福建福州市树汤路172号黄如论 北京世纪金源集团储吉旺 宁波如意股份有限公司强巴遵珠 西藏拉萨彩泉福利民族手工业有限公司曾宪梓 香港金利来集团有限公司董淼伟 解放军第153中心医院韩召善 辽宁盼盼安居股份有限公司蓝勇 贵州灵达房地产开发股份有限公司廖泽云 澳门康泽工商有限公司霍英东 香港濮存昕 北京人民艺术剧院 荣誉2006年“中华慈善奖”称号名单：阿布力孜·努来克台湾慈济佛教基金会黄如论陈辅唐大连万达国家电网中国三星南方李锦记圆梦行动中华骨髓库2006年终身荣誉奖获得者——李嘉诚长期致力于慈善事业的李嘉诚先生荣获了“终身荣誉奖”。 李嘉诚，汉族，现任长江实业集团有限公司董事局主席兼总经理。1928年出生于广东潮州，1940年为躲避日本侵略者的压迫，全家逃难到香港。1958年，李嘉诚开始投资地产市场。1979年，“长江”购入老牌英资商行——“和记黄埔”，李嘉诚因而成为首位收购英资商行的华人。所获荣誉：1981年获选为“香港风云人物”、1981年获委任为太平绅士、1989年获英女皇颁发的CBE勋衔、1992年被聘为港事顾问、95年-97年任特区筹备委员会委员、被评选为93年度香港“风云人物”、1999年亚洲首富等。 陈光标李家杰赵在和江苏省如皋市“爱心邮路”中国远洋运输（集团）总公司中天建设集团有限公司恒大地产集团汇丰银行（中国）有限公司“红十字天使计划”“2007媒体慈善关爱行动”等十个个人机构和项目，荣获2007年度“中华慈善奖”2007年终身荣誉奖获得者长期致力于慈善事业的邵逸夫先生被授予“中华慈善奖终身荣誉奖”。 邵逸夫（1907年10月4日—），原名邵仁楞，香港电视广播有限公司主席、著名的电影制作者、慈善家。1957年，他在香港创办邵氏兄弟（香港）有限公司，自立发展电影事业。1965年与利孝和共同投资创办TVB，邵逸夫在中国内地没有任何生意业务，但长期向中国内地捐助巨额慈善资金。多年来他为中国内地和香港的教育、医疗捐助超过数以十亿港元款项。2003年他创立邵逸夫奖，每年选出世界上在数学、生命科学与医学及天文学三方面卓有成就的科学家，各颁授100万美元奖金，这些领域是诺贝尔奖所未涵括的。 5·12心灵守望计划 中国青少年发展基金会上海社工灾后重建服务项目 上海市社会工作者协会中山慈善万人行 中山市红十字会中华慈善总会百胜慈善医疗济困行动 中华慈善总会中国红十字会李连杰壹基金计划 中国红十字会李连杰壹基金中国红行动 中国红十字基金会中国扶贫基金会紧急救援项目 中国扶贫基金会心目看世界盲人广播电影项目 北京红丹丹教育文化交流中心母亲健康快车 中国妇女发展基金会甘肃省5·12地震灾后心理干预 甘肃怡欣心理咨询中心生命的礼物?免费救治贫困家庭先天性心脏病儿童 江西省慈善总会生态厕所参与灾区重建 中华环境保护基金会产学研一体化的湖南大学公益创业教育项目 湖南大学光彩文库 中华全国工商业联合会红十字乐和家园建设 北京地球村环境教育中心西部园丁培训计划·少数民族教师培训 中国宋庆龄基金会西藏阳光工程 援助西藏发展基金会劳务工关爱基金 深圳市慈善会侨（爱）心工程 中国华侨经济文化基金会幸福工程救助贫困母亲行动 中国人口与福利基金会苹果赤脚医生工程 北京苹果慈善基金会信德（信义）慈善希望学校 信义环保特种玻璃（芜湖）有限公司、信德房地产开发（芜湖）有限公司勇往直前合作项目 湖南省青少年发展基金会、湖南卫视思源阳光计划 中华思源工程扶贫基金会恒爱行动 中国儿童少年基金会和恒源祥集团爱心2008贫困家庭病残儿童救助活动 中国社会工作协会爱心救助“鸠兹行动” 安徽省芜湖市民政局爱佑童心 爱佑华夏慈善基金会新公民计划 南都公益基金会蓝天下的至爱慈善系列活动 上海市慈善基金会等鹤童侯立尊百万慈善助学金 天津市南开区鹤童老年福利协会星星港精神救援项目 上海星星港关爱服务中心 最具爱心捐赠个人黄如论、许家印、沈小平、古润金、陈逢干、杨受成最具爱心内资企业中国移动通信集团公司、新奥集团股份有限公司、中国民生银行股份有限公司、国家电网公司、远东控股集团有限公司、阿里巴巴(中国)有限公司、内蒙古鄂尔多斯投资控股集团有限公司、宝钢集团有限公司、海信集团有限公司最具爱心外资和港澳台资企业安利（中国）日用品有限公司、华阳电业有限公司、真维斯国际(香港)有限公司、汇丰银行、浙江贝因美科工贸股份有限公司、顶新国际集团最具影响力慈善项目长江新里程计划、恒爱行动、爱心包裹、格列卫患者援助项目、运达喜来登乡村教师奖励计划、嫣然天使基金、福彩慈善圆梦大型助学项目、“重生行动?全国贫困家庭唇腭裂儿童手术康复计划”、台湾地区失学原住民学童计划、“共享阳光”?? 来沪务工人员子女教育就业援助行动、蓝天春蕾计划、强生助孤、慈善“阳光班”、晨露国际郑州爱童园?服刑人员未成年子女救助保护项目、慈安桥、远航追梦项目、微笑母亲??农村妇女病普查普治救助项目、爱心午餐、创建全民慈善城市项目、万达慈善关爱行动救助项目最具爱心慈善行为楷模曹德旺、刘猛、周森、李广元、姜达敖、陈光标、张倩玉、乐爱妹、李永波 最具爱心捐赠个人（20个）曹德旺 福耀玻璃工业集团股份有限公司董事长陈逢干 宁夏石嘴山市大榆树沟煤炭产销有限公司董事长陈广川 江苏同曦投资发展集团有限公司董事长崔根良亨通集团有限公司董事长党彦宝 宁夏宝丰能源集团有限公司总裁丁和木 安踏（中国）有限公司荣誉董事长高德康波司登国际控股有限公司董事局主席古润金 完美（中国）有限公司董事长黄如论 世纪金源集团董事局主席匡俊英 北京国泰康扶国际贸易有限公司总裁李春平 北京市慈善协会海外名誉会长沈小平 通鼎集团有限公司董事长孙荫环亿达集团有限公司董事长唐翔千 上海唐君远教育基金会理事长魏朝阳 富基实业集团有限公司董事长许家印 恒大集团董事局主席杨受成 香港英皇集团主席杨卓舒 卓达集团总裁郑金池 北京金龙兆业教育投资有限公司总裁朱奕龙 银帝集团董事局主席最具爱心捐赠企业（40个）宝钢集团有限公司宝龙集团发展有限公司北京国瑞兴业地产股份有限公司碧桂园控股有限公司大连万达集团股份有限公司大同煤矿集团有限责任公司大西南矿业股份有限公司戴尔（中国）有限公司顶新国际集团广西梧州中恒集团股份有限公司国家电网公司海航集团有限公司河南省宋河酒业股份有限公司华阳电业有限公司汇丰银行（中国）有限公司江苏瑞华投资控股集团有限公司江苏沙钢集团有限公司泸州老窖集团有限责任公司美的集团内蒙古伊泰集团有限公司日照钢铁控股集团有限公司如新（中国）日用保健品有限公司山东鲁花集团有限公司神华集团有限责任公司四川西部国林林业股份有限公司苏宁电器集团泰安志高实业集团有限责任公司腾讯公司万向集团公司五粮液集团有限公司新奥集团股份有限公司雅居乐地产控股有限公司浙江省农村信用社联合社真维斯国际（香港）有限公司郑州日产汽车有限公司中国海洋石油总公司中国五矿集团公司中国移动通信集团公司中国衣恋集团紫金矿业集团股份有限公司最具爱心慈善楷模（19个）崔永元 中央电视台节目策划人、主持人迪亚拉中国初级卫生保健基金会志愿者（马里籍）豆红波 重庆市彭水县教育服务中心教师韩红 空军政治部文工团副团长李荫浓、陈春琳 61489部队退休干部刘 勇 深圳市残友集团股份有限公司副董事长65639部队64分队雷锋班沈阳军区天使妈妈救助团队 志愿者团队王德旺 审计署退休干部王 芳 广西南宁市江南区安琪之家康复教育活动中心院长王琳达 北京怡海花园房地产开发有限公司董事长吴锦泉 江苏省南通市港闸区天生港镇五星村村民武霞敏 上海交通大学退休副教授武陟慈善志愿者服务队 河南省武陟县志愿者团队夏志国、陈玉珍夫妻 吉林省长春市个体工商户易解放 上海市虹口区四川北路街道居民翟长庆 山东省济南历城慈善总会会长张俊兰天津日报社记者张倩玉 中华慈善总会荣誉副会长最具影响力慈善项目（20个）爱心温州·善行天下·明眸工程（浙江省温州医学院附属眼视光医院）“爱在慈善城 情暖夕阳红”——荥阳市困难老人帮扶项目（河南省荥阳慈善总会）春苗营养计划（安利公益基金会）慈善建房项目（辽宁省阜新市慈善总会）点亮生命计划—贫困儿童大病救助（河南省慈善总会）“呵护心灵·一路同行”贫困精神病人慈善救助项目（河南省郑州市第八人民医院）李嘉诚基金会·汕头大学医学院医疗扶贫行动（汕头大学医学院）“梦想中心”乡村素质教育公益服务体系（上海真爱梦想公益基金会）免费午餐基金（中国社会福利基金会）思源沼气（中华思源工程扶贫基金会）“童缘”少年儿童公益慈善资助项目（中华少年儿童慈善救助基金会）为了明天工程——关爱帮扶重点青少年群体项目（共青团中央）地震伤员康复项目暨NGO介入早期康复救援模式（香港福幼基金会）希望厨房（中国青少年发展基金会）“1+1”中国法律援助志愿者行动（中国法律援助基金会）《直通990》（上海广播电视台）“治理白色垃圾保护美好家园”环境保护项目（华夏董氏兄弟商贸（集团）有限责任公司）中国红十字会心灵阳光工程（中国红十字会总会）“中国贫困英模母亲”建设银行资助计划（中国妇女发展基金会）祖国惦念你——全球华侨华人大型公益晚会（中国华侨公益基金会） 2012年，民政部发布《第七届中华慈善奖表彰决定》，对2011年度作出较大贡献的个人、企业和项目进行表彰，其中表彰“最具爱心捐赠企业”40个、“最具爱心捐赠个人”20个、 “最具影响力慈善项目”20个、 “最具爱心慈善楷模“19个。这些获奖者具有广泛的代表性，其中既有一次性捐出价值30多亿元股票的福耀集团董事长曹德旺、历年累计捐赠近40亿元的侨商黄如论，也有年过八旬、以磨刀为生的普通居民吴锦泉老人，还有来自马里共和国的中医学博士、长期扎根中国麻风病区的国际志愿者迪亚拉。与往届相比，本届中华慈善奖的参与性更强。在为期一周的投票时间内，有700多万社会公众参与了网络投票，日均投票数为105万，每个候选对象平均得票数为万；其中，得票最多的是最具爱心捐赠个人曹德旺，票数为万；最受关注的奖项是最具爱心捐赠个人，公众成功投票216万。这些公众投票在评选结果统计中占30%的权重。从社会贡献度来看，20位“最具爱心捐赠个人”2011年捐赠总额为亿元；40家“最具爱心捐赠企业”2011年捐赠金额近44亿元； 20个最具影响力慈善项目2011年项目支出亿元，数千万人受益；19个“最具爱心慈善楷模”的获得者的慈善行为多种多样，其行为不仅实实在在帮助了不计其数的困难群体，也感动了千千万万公众带动了更多人加入慈善行列，还推动了“人人慈善”的社会氛围。总体来说，这些获奖对象的慈善参与领域包括助学助教、助老、扶贫、帮困、助残、救孤和支持文化艺术、环保等公益慈善领域，具有广泛的代表性，全面反映了2011年度我国慈善事业的发展情况。获奖名单2012年4月9日，由中国民政部主办的2011年度“中华慈善奖”在北京揭晓。“中华慈善奖”是中国慈善领域最高政府奖，已连续举办了七届，成为中国慈善领域最权威、最有影响力、参与力度最高的奖项。2011年度共设立“最具爱心捐赠个人”、“最具爱心捐赠企业”、“最具爱心慈善楷模”和“最具影响力慈善项目”共四类奖项。最具爱心捐赠个人奖一次性捐出价值人民币30亿元股票的福耀集团董事长曹德旺等20位个人。最具爱心内资企业奖宝钢集团有限公司、大连万达集团股份有限公司、戴尔(中国)有限公司等40个企业。最具爱心慈善楷模奖中央电视台主持人崔永元、中国初级卫生保健基金会志愿者迪亚拉(马里籍)、江苏南通市港闸区天生港镇五星村村民吴锦泉等19位人士。最具影响力慈善项目中国社会福利基金会的“免费午餐基金”、香港福幼基金会的“NGO介入早期康复救援模式”、中国华侨公益基金会的“祖国惦念你——全球华侨华人大型公益晚会”等20个项目。 “第八届中华慈善奖”评选结果2013年4月19日在京揭晓：最具爱心捐赠企业”称号：强生公司

市场营销考试试题及答案 (考试必备) 一、单项选择题（每题1分，共30分) 1. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( ) A. 潜伏需求 B. 充分需求 C. 不规则需求 D. 过量需求 2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( ) A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的( ) A. 问号类战略业务单位 B. 明星类战略业务单位 C. 现金牛类战略业务单位 D. 狗类战略业务单位 4. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产.旅游等业务，这种多角化增长方式属于( ) A. 集团多角化 B. 同心多角化 C. 水平多角化 D. 关联多角化 5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫( ) A. 市场营销近视 B. 超细分战略 C. 反细分战略 D. 多数谬误 6. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( ) A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 7. 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为( ) A. 年度计划控制 B. 赢利能力控制 C. 效率控制 D. 战略控制 8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的( ) A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 9. 高机会和高威胁的业务属于( ) A. 理想业务 B. 冒险业务 C. 成熟业务 D. 困难业务10. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于( ) A. 习惯性购买行为 B. 寻求多样化购买行为 C. 化解不协调购买行为 D. 复杂购买行为 11. 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是( ) A. 简单时间序列实验 B. 重复时间序列实验 C. 前后控制组分析 D. 阶乘设计 12. 为产品大类.企业部门或销售代表确定的销售目标称为( ) A. 企业潜量 B. 市场需求 C. 销售配额 D. 市场潜量 13. 在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，最好采用( ) A. 专家意见法 B. 市场试验法 C. 时间序列分析法 D. 直线趋势法 14. 企业选择复用包装决策的目的是( ) A. 节约成本 B. 方便顾客购买和使用 C. 通过给消费者额外利益而扩大产品销售 D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 15. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权( ) A. 集中决策 B. 收缩决策 C. 快速掠取决策 D. 产品改良决策 16. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于( ) A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 仿制产品 17. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为( ) A. 互补品 B. 选购品 C. 条件品 D. 替代品 18. 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售.零配件供应.维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于( ) A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 贸易折扣 D. 促销折扣 19. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于( ) A. 直接销售 B. 购货服务C. 自动售货 D. 直复营销 20. 一般说来，批发商最主要的类型是( ) A. 经纪人 B. 商人批发商 C. 代理商 D. 制造商代表 21. 某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为( ) A. 重心法 B. 最大运量法 C. 最小运距法 D. 最小运费法 22. 不同的促销工具对购买者知晓.了解.信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是( ) A. 广告 B. 销售促进 C. 宣传 D. 人员推销 23. 在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为( ) A. 展露的频率 B. 展露的送达率 C. 展露的影响 D. 加权展露数 24. 企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明人员推销具有 ) A. 公关性 B. 针对性 C. 灵活性 D. 复杂性 25. 企业为了使预期的销售定额得以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是( ) A. 奖金 B. 旅游 C. 佣金 D. 销售竞赛 26. 在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是( ) A. 能有效协调各种市场营销职能 B. 注重整体观念 C. 能避免权责不清和多头领导的矛盾 D. 产品经理能获得足够的权威 27. 从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比称为( ) A. 顾客忠诚度 B. 顾客选择性 C. 顾客渗透率 D. 价格选择性 28. 有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意， 而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是( ) A. 偏向定价法 B. 牺牲定价法 C. 差别定价法 D. 阶段定价法 29. 为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管制的国家，中国公司转移产品进去时宜采用( A. 中等定价 B. 高定价 C. 转移定价 D. 低定价 30. 在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是( ) A. 单边与多边联盟 B. 互补与接受型联盟 C. 技术开发联盟 D. 多层次合作联盟 二多项选择题（每题每题2分，共10分） 1. 产品的生命周期包括（ ） A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 E.创新期 2.商品的定价方法通常（ ） A.成本导向定价法 B.竞争导向定价法 C.需求导向定价法 D.理解价值定价法 E.渗透定价法 3.在评价渠道方案时采用的标准是该方案的（ ） A.经济性 B.控制性 C.适应性 D.目标性 E.合理性 4.企业形象系统包括（ ） A.理念识别系统 B.行为识别系统 C.视觉识别系统 D.品牌识别系统 E.文化识别系统 5.消费者购买行为的全过程包括（ ） A.引起需要 B.收集信息 C.评价方案 D.决定购买 E.购后感觉和行为 一单项选择题 1. C 2. D 3. C 4. A 5. D 6. D 7. D 8. B 9. B 10. D 11. A 12. C 13. B 14. C 15. D16. B 17. D 18. C 19. D 20. B 21. A 22. D 23. B 24. C 25. C 26. A 27. C 28. B 29. B 30. A 二多项选 1、ABCD 2、ABC 3、ABC 4、ABC 5、ABCDE三名词解释题1.市场调查 市场调查是指企业根据调查的目的，运用科学的方法对用户及其购买力、购买对像、购买习惯、未来购买动向和同行的情况等方面进行全部或局部的了解过程。 2.产品市场生命周期 指产品从进入市场到退出市场都要经过一个从产生、成长、成熟直到淘汰的循环过程。 3.促销活动 凡是企业人员或非人员的方法通过宣传产品的优点，帮助或说服顾客购买某项商品或劳务而采取的各种行为。 4.销售渠道 产品由生产领域向消费领域运行过程中所经过的各种环节。 或者：一条销售渠道是指那些配合起来生产、分配和消费某一生产的货物或劳务的所有企业或个人。 5.心理定价策略 这是运用消费者对商品价格的心理承受特征来制定价格的一种策略。 四判断改错题。。。。 1.销售渠道中只经过一个层次中间商的为长渠道。( × ) 应改正为：销售渠道中只经过一个层次中间商的为短渠道。 2.企业要扩大产品的销售量，就应把产品的价格订得低一些，以达到“薄利多销”的目的。( √ 五简答题。。。。 1.简述企业在进行促销组合时应考虑的因素。 解：（1）促销目的；（2）产品性质；（3）产品市场生命周期；（4）市场特点；（5）促销预算；（6）适用的其他条件 2.简述直接渠道的优缺点。 解：（1）直接渠道是指企业将产品直接销售给消费者的一种销售渠道；（2）其优点是节约交易时间；（3）缺点是有销售量大或用户多时，一方面使企工作量增大，另一方面又限制了企业的范围。 3.新产品定价有哪几种策略? 解：（1）高价策略；（2）低价策略；（3）满意策略； 4.市场营销观念的中心思想是什么? 解：（1）要达到一个企业的目标，关键在于判断目标市场的需求；（2）比竞争者更有效地满足消费者的需求六论述题。。。。 1.产品生命周期的成长期的主要市场策略。 ①成长期的市场特点； ②寻找新的市场空间； ③努力提高了产品质量； ④拓宽销售渠道。 2.适合采取广告推销为主的促销策略的条件是什么? ①产品市场很大，且多属便利品； ②需以最快速度告诉消费者产品的信息； ③产品已占据市场的一定份额并有继续扩大的态势； ④产品具有一定的特色； ⑤产品的特殊品质不易被消费者发现； ⑥产品具有唤起顾客感情购买的可能

推达软件系列该说是现在市面上SEO很不错的工具了，推达百度知道推广大师免费试用，推荐都试试。智能化，效果强。19时32分54秒－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－一、单选题（在本题的每一小题的备选答案中。只有一个答案是正确的，请把你认为正确答案的题号，填入题中的括号内。每题1分，共10分） 1、（ ）战略的关键概念是市场专门化。 ①市场领导者战略 ②市场跟随者战略 ③市场补缺者战略 ④市场挑战者战略 2、在产业采购中心的影响者中，（ ）是最主要的影响者。 ①采购员 ②经理 ③技术人员 ④财务人员 3、来自消费者工资、红利、租金、退休金等的收入称为（ ）。 ①消费者收入 ②可支配收入 ③货币收入 ④实际收入 4、在十九世纪末期至二十年代，企业一般贯彻（ ）的经营指导思想。 ①生产观念 ②推销观念 ③市场营销观念 ④生态学营销观念 5、在产品引入期所采用的快速——渗透策略是（ ）。 ①高价格和高促销费用推出新产品 ②高价格低促销费用推出新产品 ③低价格和高促销费用推出新产品 ④低价格和低促销费用推出新产品 6、企业只生产或销售某种产品，满足各种不同消费者群的需要，这种目标市场范围称为（ ）。 ①产品市场集中化 ②产品专业化 ③市场专业化 ④选择专业化 7、市场营销组合概念是由美国哈佛大学的尼尔•恩博登教授于（ ）年首先提出来的。 ①1956 ②1964 ③1984 ④1992 8、当市场需求显得对价格极为敏感时，可采用（ ）。 ①撇脂定价 ②渗透定价 ③折扣定价 ④地理定价 9、市场营销学的学科范围是（ ）。 ①经济学 ②管理学 ③行为科学 ④心理学 10、下列哪种促销形式历史最悠久（ ） ①广告 ②营业推广 ③人员推销 ④公共关系 二、多选题（在本题的每一小题备选答案中，正确答案有二个以上（含二个），请把你认为正确答案的题号，填入括号内。每题1分，共10分） 1、企业制定市场竞争战略的基本条件是（ ）。 ①环境 ②市场 ③企业 ④竞争者 ⑤消费者 2、组织市场由（ ）构成。 ①消费者市场 ②产业市场 ③转卖者市场 ④政府市场 ⑤地区市场 3、人口老龄化将给以下行业带来机会（ ） ①保健品 ②助听器 ③眼镜 ④旅游 ⑤摩托车 4、顾客总成本可分为（ ） ①货币成本 ②竞争成本 ③时间成本 ②精神成本 ⑤体力成本 5、产品整体概念组成层次是（ ）。 ①产品核心 ②产品价格 ③产品形式 ④产品广告 ⑤产品外延 6、竞争导向定价包括（ ）。 ①目标收益率定价法 ②区分需求定价法 ③密封投标定价法 ④通行价格定价法 7、市场营销控制的方式包括（ ）。 ①目标控制 ②年度计划控制 ③获利性控制 ④战略控制 8、下列关于市场细分概念的表述，正确的有（ ）。 ①市场细分是为企业选择目标市场服务的 ②市场细分的核心是区分消费者需求的差异性 ③市场细分的关键在于企业运用一定的细分标准进行有效细分 ④市场细分是贯彻以消费者为中心的现代营销观念的必然产物 ⑤市场细分是由菲利浦•科特勒首先提出来的 9、目标市场策略主要有（ ）。 ①无差异性营销策略 ②差异性营销策略 ③集中性营销策略 ④分散性营销策略 ⑤市场定位策略 10、服务企业必须从四个层次来理解“服务产品”的概念，它们是（ ）。 ①顾客利益 ②服务观念 ③基本服务组合 ④服务递送体系 ⑤服务质量 三、判断题（下列各题，你认为正确的，请在题干的括号内打“√”，错的打“×”。每题1分，共计10分） 1、企业战略金三角由企业自身、消费者和竞争者构成。（ ） 2、一般来说，相同的社会阶层的人，其生活方式也是相同的。（ ） 3、新技术使大竞争产品的市场寿命周期有明显缩短的趋势。（ ） 4、整体营销强调产品、价格、渠道、促销四大因素中每一因素作用的最大化。（ ） 5、品牌与厂牌既有关系又有区别，两者都是区别产品的标志。（ ） 6、在完全竞争条件下，边际收益大于市场价格。（ ） 7、营业推广的诱因越大，效果就越好。（ ） 8、市场细分是为企业选择目标市场服务的。（ ） 9、大市场营销强调采用积极的诱导方式而不主张采用消极的诱导方式。（ ） 10、产品市场集中化这种目标市场范围一般为较小的企业采用。（ ） 四、填空题（每空1分，共10分） 1、市场营销费用包括：人员推销费用、广告费用、营业推广费用、（ ）、营销管理费等。 2、（ ）进攻的目的是以小型的、间断性的进攻干扰对手的士气，以占据长久性的立足点。 3、（ ）是指人们通过自身的经历、感受和学习所积累的经验，能引起个人行为的变化。 4、环境中对企业发展不利的趋势是（ ）。 5、企业应本着以方便顾客购买的原则，向顾客提供最方便、最适当的地点和方式购买或享用服务，使其时间和体力成本（ ）。 6、（ ）是指对同一产品，根据产品等级、档次不同分别采用不同的包装。 7、从经济学角度来看，市场是（ ）。 8、零售商可分为商店零售商、非商店零售商和（ ）。 9、企业在市场细分基础上选择其作为自己营销对象的细分市场称为（ ）。 10、大市场营销概念是（ ）于1984年首先提出来的。 五、名词解释（每小题4分，共20分） 1、顾客总价值 2、需求 3、零售商 4、市场营销组合 5、成本加成定价法 六、简答题（每小题5分，共计15分） 1、简述目标市场应具备的条件。 2、简述市场细分的作用。 3、简述产品市场寿命周期中成长期的营销策略。 4、新技术革命对市场营销有什么影响？ 七、论述题（共10分） 1、结合我国具体实际说明衡量和选择广告媒体应考虑的因素有哪些？市场营销试题及答案 sunwys2007 19时32分19时32分54秒 sunwys2007市场营销试题及答案 sunwys2007 19时32分19时32分54秒 sunwys2007市场营销试题及答案 sunwys2007 19时32分19时32分54秒 sunwys2007