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《网络营销推广实战宝典》（江礼坤）电子书网盘下载免费在线阅读
链接：
书名：网络营销推广实战宝典
作者：江礼坤
豆瓣评分：5.7
出版社：电子工业出版社
出版年份：2012-1-1
页数：440
内容简介：
本书是一本较系统地介绍网络营销推广实战的教程，作者用10年的实战经验，凝聚成了本书。书中无太多长篇大论，全部是真刀真枪的实操。书中涉及的技巧和方法，都是作者从实际操作中总结出来的成功经验。同时，作者的许多学生，也都用自己的实际行动，验证了这些方法的可行性，所以本书的含金量非常高。
本书几乎把全部的网络营销推广方法都囊括了进来，包括QQ推广、软文推广、论坛推广、SNS推广、问答推广、百科推广、分类信息推广、RSS推广、电子书推广、图片推广、活动推广、资源合作推广、网络推广、新闻营销、软文营销、论坛营销、博客营销、微博营销、EDM、数据库营销、网络游戏植入营销、事件营销、口碑营销、病毒营销、免费策略营销、饥饿营销、借力营销、网络危机公关、SEO、SEM等。而且每种方法都写明了如何操作，甚至列举了许多应用案例。
本书适用人群：想通过网络创业的人士、个人站长、网店店主、想转行或从事网络营销行业者、想在职提升的从业人员、想通过网络拓展业务的传统企业管理人员。
作者简介：
江礼坤，弘亚美联（北京）科技有限公司总经理，著名网络营销推广网站“推一把”创始人，中搜特约网络营销顾问，百度互联网创业者俱乐部特约专家。从业10年有余，长期致力于网站策划运营、网络营销推广、SEM/SEO等方面的研究与实践工作，曾帮助多家企业和网站通过网络营销成功盈利或是商业化。其创办的“推一把网络营销学院”，已成功培养出千余名网络营销人才。
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书名：网络营销基础 主编：赵文清书号：978-7-115-25596-9出版时间：2011年8月配套资料：多媒体课件、电子教案、实验指导、习题集和案例库 本书以网络营销的环境协调、产品开发设计、传播沟通和工具应用四大职能为核心构建章节体系，共分十章，内容包括：网络营销概述、网络营销环境、网络营销战略与组织、网络营销伦理、网络营销产品、网络营销整合传播、网络营销工具、网络营销实施与评估、跨国网络营销和网络营销综合应用。本书每章均附有思考题，以加深读者对所学内容的理解。其中各章节还配有简短的小案例，以便于读者对网络营销理论和实践的理解，以及激发读者的思考和增强读者解决实践问题的能力。本书提供课件、教案、实验指导、习题集和案例库。本书可作为高等院校电子商务、市场营销、工商管理、国际贸易、物流、信息管理与信息系统、计算机网络等专业网络营销课程的教材，也可作为企业培训和从业人员的参考书。 第一章网络营销概述 1学习目标 1关键概念 1案例导入 1第一节 网络营销概念 2一、网络营销的界定 2二、网络营销的内涵 3三、网络营销的观念 5四、网络营销的内容 7第二节 网络营销的职能和体系 8一、网络营销的职能 8二、网络营销的体系 13三、本书的结构安排 15第三节 网络营销与相邻学科的关系 16一、网络营销与网络经济学 16二、网络营销与电子商务 18三、网络营销与市场营销学 20第四节 网络营销及网络营销学的发展 24一、网络营销的产生与发展 24二、网络营销的发展趋势 25三、网络营销学的形成与完善 27本章案例 28本章小结 31思考题 32第二章网络营销环境 33学习目标 33关键概念 33案例导入 33第一节 网络营销环境分析概述 34一、网络营销环境的概念 34二、网络营销环境的内容 34第二节 网络营销外部环境 35一、网络环境 35二、法律和政策环境 36三、第三方认证环境 37四、电子支付环境 38五、虚拟营销环境 40第三节 网络营销内部环境 42一、企业组织结构 42二、营销中介 43三、竞争者 43第四节 互联网条件下的消费市场分析 44一、消费者市场与组织市场 44二、网络消费需求的特点 46三、消费者心理变化趋势和特征 46第五节 互联网条件下的组织市场分析 48一、企业的网上购买行为 48二、政府和机构组织网上采购 48三、电子中间商 49四、组织市场的成功模式 50本章案例 50本章小结 51思考题 52第三章网络营销战略与组织 53学习目标 53关键概念 53案例导入 53第一节 网络营销的战略 54一、网络营销战略含义与特点 54二、网络营销战略模式与选择 55三、网络营销战略规划与实施 57第二节 网络营销的组织 58一、网络营销组织与传统营销组织的 区别 58二、网络营销组织的演变 60三、网络营销组织的结构 62第三节 网络营销的人才 65一、网络营销管理人员面临的挑战 65二、网络营销人力资源配置与开发 66三、网络营销人才培养途径与内容 67本章案例 68本章小结 72思考题 72第四章网络营销伦理 74学习目标 74关键概念 74案例导入 74第一节 网络营销行为的伦理性问题 75一、营销伦理 75二、计算机伦理 78三、网络营销伦理 80第二节 网络营销伦理体系 82一、网络礼仪 82二、网络道德规范 86三、网络行为规范 90本章案例 91本章小结 91思考题 92第五章 网络营销产品 93学习目标 93关键概念 93案例导入 93第一节 网络营销产品概述 94一、网络营销产品的相关概念 94二、网络营销新产品开发 98三、网络营销产品的价格策略 101第二节 网络营销服务 104一、网络营销服务的概述 104二、网上个性化服务策略 106第三节 网络营销数字化产品 108一、数字化产品定义及其分类 108二、数字化产品的特征 109三、数字化产品的营销策略 111本章案例 114本章小结 115思考题 116第六章 网络营销整合传播 117学习目标 117关键概念 117案例导入 117第一节 网络营销互动沟通 118一、传统沟通模式及特点 118二、网络沟通模式及特点 119三、网络营销的传播模式 120第二节 网络营销品牌 121一、品牌网络化 121二、域名品牌管理 123三、网络品牌建设 125第三节 网络营销与客户关系管理 127一、客户关系管理 127二、网络营销下的客户关系管理 127第四节 网络营销与网下营销的传播整合 129一、网络营销与传统营销的整合 129二、基于互联网的整合营销策略特点 130三、整合网络营销的基本策略 130第五节 网络广告 131一、网络广告概述 131二、网络广告策略 134第六节 网络公关 136一、网络公关的要素和特点 136二、网络公关策略 138本章案例 140本章小结 141思考题 141第七章 网络营销工具 142学习目标 142关键概念 142案例导入 142第一节 网络营销工具概述 143一、网络营销工具的界定 143二、网络营销工具的产生基础 144三、网络营销工具的特点 145四、网络营销工具的分类 146第二节 电子邮件 147一、电子邮件营销的产生与发展 147二、电子邮件营销的特点 148三、电子邮件营销的步骤 148第三节 搜索引擎 151一、搜索引擎及其原理 151二、搜索引擎在网络营销中的作用 153三、搜索引擎营销的模式 153第四节 网站 154一、网站的类别 155二、网站的特点 155三、网站的网络营销功能 156第五节 其他网络营销工具 158一、即时通信 158二、博客 162三、虚拟社区 167四、网络营销软件 169本章案例 170本章小结 171思考题 171第八章 网络营销实施与评估 172学习目标 172关键概念 172案例导入 172第一节 网络营销实施 173一、网络营销模式 173二、网络营销运作管理 175第二节 网络营销风险控制 175一、网络营销风险概述 175二、网络营销风险控制的方法 178三、网络营销风险管理的基本流程设计 181第三节 网络营销效果评价 182一、网络营销效果评价内容 182二、网络营销效果评价指标 183三、网络营销成本与效益评价 185本章案例 187本章小结 189思考题 190第九章 跨国网络营销 191学习目标 191关键概念 191案例导入 191第一节 跨国网络营销的障碍 192一、语言含义翻译复杂 192二、品牌语义内涵不同 192三、文化环境差异较大 193四、宗教禁忌要求较多 194五、网上交易环境复杂 194第二节 跨国网络营销的实施 195一、跨国网络营销目标市场的选择 195二、跨国网络营销目标市场进入渠道的 选择 196三、跨国网络营销目标市场的运作 200第三节 应对跨国网络营销中的贸易壁垒 202一、贸易壁垒 203二、应对反倾销和绿色贸易壁垒的 措施 204本章案例 206本章小结 208思考题 209第十章 网络营销综合应用 210学习目标 210关键概念 210案例导入 210第一节 B2C网络营销应用 211一、B2C网络营销概述 211二、B2C网络营销模式 212三、网上商店的应用策略 214第二节 B2B网络营销应用 217一、B2B网络营销的概述 217二、B2B网络营销的模式 218三、B2B网络营销的实施形式 218第三节 移动网络营销应用 219一、移动通信和终端的发展 219二、移动网络营销的概况 220三、移动网络营销的应用 223第四节 网络创业 224一、网络创业概述 224二、网络创业思路 224三、网络创业工具应用 226本章案例 230本章小结 231思考题 231主要参考文献 233配套资料索取说明 235
浙江省2009年4月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共16分）请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.产品处于投入期的一个特点是生产同类产品的企业_______，产品的生产批量_______。2._______和_______是消费者取得信息量最多的来源。3.影响生产者购买行为的因素主要有环境因素、_______、_______和个人因素。4.不同的_______市场之间，消费者需求存在较大的差异性。5.人口环境是企业营销_______的因素。6.新产品的_______购买者往往对新事物抱怀疑态度，需经自己深思熟虑，且经济条件也完全许可时，才会购买这种产品。7.外商对我国的知名品牌一般采取收购、_______和_______三种策略。8.国际市场广告信息决策涉及到_______和_______两种决策。9._______是企业向生产、销售社会流程的下游扩大业务领域。10.企业所有的促销手段可分为两大类，一类是_______，另一类是_______。二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。1.从长期看，企业对产品价格承受程度极限是产品的单位可变成本。（ ）2.国际营销与国内营销的最大区别是营销过程不同。（ ）3.生产者市场需求的派生性，使得对消费品需求成一定比例的增长，会引起更高比例的生产资料需求的增长。（ ）4.差异性市场营销策略的缺点是资源分散于各细分市场。（ ）5.产品组合的深度决策，即对产品线中各种牌号的产品所包含的花色、款式、品种、规格的数量作出决策。（ ）6.新产品有了构思，也就形成了产品概念，经过一定的商业分析即可投入产品研制过程。（ ）7.新的科学技术发展对企业的新、老产品来说，都是一种“创造性力量”。（ ）8.市场营销渠道宽度策略也就是中间商数量策略。（ ）9.促销实质上就是传递、沟通信息、促进消费者购买的活动。（ ）10.“S-R”模式即是要研究企业对产品、价格、渠道和促销四个方面所作的安排。（ ）三、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.电视营销主要适合于_______日常生活用品的营销。（ ）A.价值较小 B.款式变化快C.技术性强 D.价值较大2._______是指从消费者个人收入中扣除生活必要支出，储蓄和税金的余额。（ ）A.年人均国民收入 B.年人均收入C.年工资收入 D.可任意支配收入3.消费者每次购买的商品数量_______，但购买次数频繁。（ ）A.不多 B.众多C.很多 D.较大4.影响生产者购买行为的环境因素包括（ ）A.供应条件 B.经营程序C.职权地位 D.组织结构5.企业在国际营销活动中面临的最大的政治风险是（ ）A.外汇管制 B.进口限制C.国有化 D.税收管制6.产品处于_______，企业应及时了解市场对该产品的反馈信息，据此不断改进产品，提高质量，努力增加花色品种，以扩大销售。（ ）A.投入期 B.成长期C.成熟期 D.衰退期7.新产品的_______，也就是比较利益，它越明显就越容易被消费者广泛接受。（ ）A.绝对优点 B.相对优点C.款式 D.可分割性8.应该肯定，_______才是名牌商品的最终认定主体。（ ）A.企业 B.消费者C.行业协会 D.政府部门9.俘虏产品定价适合于_______的定价。（ ）A.互补产品 B.替代产品C.选择性产品 D.季节性产品10.生产资料营销渠道中最重要的类型是（ ）A.生产者→批发商→用户 B.生产者→用户C.生产者→代理商→用户 D.生产者→代理商→批发商→用户11.一般在产品的衰退期，最重要的促销手段是（ ）A.营业推广 B.广告宣传C.公共关系 D.人员推销12.技术性产品最适宜选择_______作为广告媒介。（ ）A.广播 B.电视C.杂志 D.报纸13.管理研究法，亦称_______研究法。（ ）A.职能 B.效益C.效用 D.决策14.轮胎厂收购或兼并汽车厂是实施_______战略的表现。（ ）A.横向一体化 B.横向多角化C.前向一体化 D.后向一体化15.集中性市场营销策略只是把一个或几个细分市场或_______中的一部分作为目标市场。（ ）A.整个市场 B.几个细分市场C.某个细分市场 D.任选一个市场四、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.营业推广具有_______等特点。（ ）A.艺术性强 B.刺激性强C.在短期内采用 D.可信度高E.见效迅速2.生产者市场细分的标准主要有（ ）A.购买者经营规模 B.购买者行业C.购买者个人因素 D.购买者心理因素E.产品的最终用户3.当目标国家的政治风险较大时，企业不宜以_______方式进入该国市场。（ ）A.间接出口 B.直接子公司出口C.许可证贸易 D.直接国外中间商出口E.投资当地生产4.企业在开发新产品过程中，往往可通过_______产生新产品构思。（ ）A.强行联系法 B.提喻法C.产品属性列举法 D.头脑风暴法E.消费者问题分析法5.企业对名牌进行自我保护的主要对策是（ ）A.质量创新 B.技术创新C.观念创新 D.价格提升E.打击假冒商品6.完全竞争性的市场具有_______等特点。（ ）A.任一企业无法操纵 B.少数企业可以影响交易数量C.多个竞争企业同时存在 D.企业必须采取随行就市定价法E.每个企业的产品各有特点7.在产品具有_______特征时，宜采取长渠道分销。（ ）A.单价低 B.产品体大物重C.季节性强 D.技术性强E.耐久性好8.影响企业开展市场营销活动的宏观环境因素包括_______等。（ ）A.人口环境 B.自然生态环境C.政治法律环境 D.居住环境E.经济环境9.企业对现金牛类战略业务单位进行扶持时应注意（ ）A.进行市场细分，增强应变能力 B.控制设备投资，减少销售费用C.将保持市场占有率放在首位 D.尽量延长产品生命周期E.允许采用高研发、高促销策略10.产品组合的关联性是指各条产品线之间在_______方面的相关程度。（ ）A.生产条件 B.销售渠道C.最终用途 D.产品包装E.产品设计五、名词解释(本大题共4小题，每小题4分，共16分）1.恩格尔定律2.产品属性列举法3.快取脂策略4.多角化增长战略六、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分）1.根据在购买活动中所起到的作用，家庭成员一般可分为哪几种类型？2.何谓零售商？它有哪些功能？3.企业定价程序由哪几步组成？七、论述题（本大题共2小题，第1小题8分，第2小题10分，共18分）1.试述企业可以通过哪些方法来寻找新的市场营销机会。2.试述企业如何实施网络营销。
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自考网络营销与管理本科科目为中国近现代史纲要、马克思主义基本原理概论、网络营销与策划、网上店铺运营与管理、网络营销学、营销渠道管理基础、网站建设与管理、搜索引擎营销、电子商务基础理论与实践、网络公共关系、网络营销案例分析与实践、网页设计与制作、英语(二)、创业学、网络广告学、移动商务理论与应用、统计分析工具及其应用、网络营销创新管理、网页设计与制作(实践)、网络营销与管理毕业论文、网络营销与策划(实践)、网站建设与管理(实践)，共22科。
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