很多自考生都不会写毕业论文，到底该如何写一份好的毕业论文呢？下面一起来看看要点吧~1、了解主考院校论文要求首先要了解学校给的写作要求，这是最基本的的，因为毕业论文的审核方就是学校，所以一定要符合学校的写作要求，规范写作。比如说字体段落等格式问题，就要严格按照学校的要求，否则就会不符合规范影响自己的论文评定。2、选择合适的课题然后我们应该选择一个具有科学价值和现实意义的课题，选题要符合科学研究的正确方向，要具有新颖性，有创新、有理论价值和现实的指导意义或推动作用。从各方面入手选择适合自己的课题。3、充分搜集资料搜集资料研究课题这一环节是很重要的。我们可以通过查阅相关的书籍或者到网上查阅资料，可以作为参考文献写到自己的论文当中。相关文献的查找途径有很多，也可以在中国知网上查找相似的论文和期刊，论文的的文献查找也是一项很重要的工作。4、与导师多沟通在撰写自考毕业论文时一定要与导师多多沟通以便更好的开展论文的撰写以及定稿工作。另外还有就是在论文答辩之前也要与导师多沟通，做好答辩文案以及答辩演练等准备。温馨提示：犹豫和等待才是升本路上最大的障碍！关于提升学历的任何问题都可以找我们，我们将竭诚为您服务！点击底部咨询猎考网
文案策划怎么写工具/原料文案思路1标题党。每一个做方案的人都要立志成为一个标题党，从最佳的角度去吸引人们阅读与点击。2好奇心的营造。对于文案策划人来说，第一段文字一定要达到激发好奇心的目标。让人可以读下去，而不是出现大段的推销文字把人吓跑。3来自客户的心声。在文章的中间位置，是一些同种类型的顾客出场了，他们用最直接的语言来表达自己的感受，表面在说自己的故事，实际不断的在推高产品。4表现价值，介绍产品。你要通过顾客的语言来表达产品的多种价值，这更容易让他们接受，介绍产品也要全面一些。5鼓励行动。文案应当鼓励顾客现在就去购买，现在就来咨询，这种激励式的话语越多越好。6解析顾虑。每一个新顾客一定会有所犹豫，你在文案里面一定要一一化解。
你要写策划方案可以参考别人的你在百度搜索“策划方案.word”这会出来很多策划方案的下载，你可以下载一下来看看，你如果想找你自己做产品的策划书，在策划方案前面加你想要的名，再搜索一次就行了，这是百度提供的专业的一种搜索，很好用的，你以后要找类似的策划书，方案的都可以用这种搜索方法 在搜索关键词后加后缀如 .word .excel .ppt 等都行
营销策划方案样本一、封面：方案名称/方案制作者××××全程营销方案 ×××制作二、方案目录将方案中的主要项目列出三、方案内容（一）企划客体环境1、企划客体宏观环境（政治环境、法律环境、经济环境）；2、当地企划客体环境（社会文化环境、技术环境、自然环境、人口环境）；3、上述环境现状及趋势所提供的机会与威胁。（二）竞争对手基本情况1、竞争对手概况：过往销售情况、市场占有率、销售额、利润等经济指标；2、销售理念及文化：公司哲学、共同价值观、经营方针、经营风格、企业使命、目标；3、策划项目概况。（三）市场分析1、市场调查；2、市场研究：研究题目、研究方法、研究结果（数据、图表）；3、市场规划；4、市场特性；5、竞争对手排队——上位、同位、下位竞争对手（以市场占有率或销售额为依据）；6、竞争格局辨认——是否形成市场领导者、挑战者、追随者、补缺者；7、主要竞争对手的市场表现、营销方案、竞争策略、竞争优势；8、本项目的营销机会；9、周边同类项目市场分析（特定区域行业市场规模及其趋势、特定区域行业市场结构、特定区域行业市场环境形势）；10、周边同类企划客体分布图；11、项目综合市场分析（该行业市场占有率、销售额等行业市场统计数据）；12、项目优劣势分析（总体上的优势与劣势；在市场营销方面的优势与劣势。在市场营销上做得最好的与做得最不好的方面，在市场营销上最擅长、最成功的方面或领域）；13、市场机会点与障碍点。（四）项目定位1、项目定位点及理论支持；2、项目诉求及理论支持。（五）市场定位1、主市场（目标市场）定位及理论支持点；2、副市场（辅助市场）定位及理论支持点。（六）业主情况1、业主分类/分布；2、业主特点（这些业主是什么样子的？他们怎样生活、怎样接受该服务及相关服务）；3、有多少业主；4、业主消费行为/心理（为什么装修，在装修过程中寻求何特性？装修过程，装修前的影响因素）；5、装修诱因的设置。（七）营销活动的开展1、营销活动的目标；2、目标市场；3、面临问题；4、竞争策略、竞争优势、核心能力；5、营销定位（区别性竞争差异点的确定）。（八）营销策略1、企划策略（1）企划概念；（2）品牌与包装规划。2、价格策略（1）定价思路与价格确定方法；（2）价格政策；（3）价格体系的管理。3、渠道策略（1）渠道的选择；（2）渠道体系建设/管理；（3）渠道支持与合作；（4）渠道冲突管理。4、促销策略（1）促销总体思路；（2）促销手段/方法选择；（3）促销概念与主题；（4）促销对象；（5）促销方案/计划原件、广告计划、广告策略、广告脚本；（6）促销活动过程；（7）促销活动效果；（8）促销费用。5、企划活动开展策略（1）活动时机；（2）应对措施；（3）效果预测。（九）营销/销售管理1、营销/销售计划管理2、营销/销售组织管理（1）组织职能、职务职责、工作程序；（2）人员招聘、培训、考核、报酬；（3）销售区域管理；（4）营销/销售人员的激励、督导、领导。3、营销/销售活动的控制（1）财务控制；（2）商品控制；（3）人员控制；（4）营销/业务活动控制；（5）营销/业务活动控制指标、方法以及使用表格。（十）销售服务1、服务理念、口号、方针、目标；2、服务承诺、措施；3、服务体系（组织结构、职责、程序、过程、资源）；4、服务质量标准及控制方法。（十一）总体费用预算（十二）效果评估这个只是个框架，你可以在网上搜索几篇实战的案例，结合在一起学习、使用。
最近在文案的写作上似乎遇到了瓶颈，无力感爆棚，目前还是需要继续学习才可以呀。这次给大家带来的是新媒体文案的写作技巧，希望大家都可以在文案路上写出更吸引人，更有情感的文字。 现在，让我们一起开始学习吧。 标题在大部分广告中都是重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则广告。 而开头就相当于第一印象，换句话说，文案的开头首先应该让人注意到，而且要让广告信息被相应的人看到或听见；传达出去的信息一定要和广告品牌所期望达到的目的相关，并且要让人有想进一步了解的欲望。 根据相关理论，结合实践经验，共有四种吸引人关注的方法：与“我”相关、制造对比、满足好奇、启动情感。 1.与“我”相关 人总是关注自己想关注的内容，对任何与自己没有直接利益和生存关系的事情都不容易在乎。 ① 与“我”的收益相关 与“我”的收益相关，即直接说明产品或服务的卖点能够给顾客带来的好处、收益或价值。 ② 与“我”的标签相关 与“我”的标签相关中，标签包含有“我”的名字、个性、属相、星座、血型，甚至“我”的母校、出生地等一切能够定义“我”是谁、“我”来自哪里、“我”的个性是什么等。 ③ 与“我”的生活相关 与“我”的生活相关涉及生活的方方面面，如吃喝住行穿，大到生活的城市、日常的天气，小到刷牙的一个细节或动作，甚至与精神生活相关的价值观等，凡是与产品或服务的目标人群的生活相关的都是与“我”的生活相关。 2.制造对比 ① 之前和之后的对比 通过使用产品或服务之前和之后的对比，或者现在和未来的对比，让目标人群更明确地感受到文案所表现的卖点。 ② 没有解决方案时和有解决方案时的对比 这种方法主要通过展示使用文案所提供的解决方案前后的对比，体现出卖点。一般此方法用在可以解决麻烦、费时费力问题的产品或服务上。 ③ 你和竞争对手的对比 这种方法主要通过自己的产品或服务于竞争对手的产品或服务的对比，突出自身的优势。 3.满足好奇 ① 知觉性好奇 知觉性好奇是由新奇的视觉或听觉上的刺激引起的，通过新的刺激引发个体的探索行为。 ② 认识性好奇 认识性好奇是由知识上的不确定性引起的，激发个体提出疑问、寻找答案，最终获得知识。 ③ 人际好奇 人际好奇主要是社会生活领域中产生的社会性好奇，包括信息缺口好奇、兴趣关联好奇、社会比较好奇。 4.启动情感 启动情感，通过情绪、情感的刺激，以达到吸引注意、打动人心的作用。 可以按照不同的范畴去分类。如按照价值的正负变化方向可以分为正向情感、负向情感，想要运用启动情感的原理，需根据产品和品牌的风格选择不一样的情绪。 文案工作人员在写作之前，经常会听到这类要求：请写得有代入感一点。 那么代入感的定义是什么？ 在小说、影视作品甚至游戏中，指的是相应的受众能够和作品中的人物一样感同身受，产生身临其境的感觉。而在广告文案中，代入感就是把受众带进一个特定的销售或品牌的场景中。 1. 讲故事 通过讲故事能够让人立刻有代入感，从而产生了情感，这份情感促使人去行动，对于品牌而言，自然而然就带来了高销售以及品牌溢价。 2.提问题 对于问题，大部分人的本能反应就是去理解它，去回答它。提问题能使人付出思考，引起重视，做出反应，更容易让人有代入感，就能直接进入到广告文案要表达的主题中去。 3.用情怀 情怀是什么？一种高尚的心境、情趣和胸怀。在文案中，需要动用一切能用到的资源来营造这样的情怀氛围。如用具有情怀的文案，甚至图片、音乐等，将目标人群带入到品牌所需要的氛围中去。 4.造悬疑 通过设置一个疑问，让人想不断地探究下去。这样的方式在文案中常常用在开头，也会散布在长广告文案中间，目的都是吸引受众能够继续看下去。 写文案时要根据自身的情况有选择地运用不同方法制造代入感，其中讲故事适合同质化严重的产品或服务，也能够用于卖点显著的产品或服务；而提问题更适合有明显特色的产品；用情怀适用于非生活必需品或情怀类风格的品牌；造悬疑重点侧重于解决方案，也同样适用于一般软文广告。 在“传播—影响—购买”的过程中，消费者对广告文案的信任程度关系到广告的目的是否实现。 德国社会学家尼可拉斯•卢曼认为，信任是对产生风险的外部条件的一种纯粹的内心估价，是针对风险问题的一种解决方法，并且信任总是和风险联系在一起的。 那么，如何降低风险，增加信任，证明卖点呢？ 1.用权威 ① 权威的个体及组织 一般是一个行业内具有发言权的个体或组织单位。 ② 权威标识 一般由国家权威相关部门推出行业标准，达到对应标准才能使用对应的权威标识。 ③ 权威的认证 由权威机构进行认证并颁发相关的证书。 ④ 权威的实际运用演变 在权威标识的基础上做演变运用，自己创造品牌专属权威标识用以突出强调卖点，达到信息可信的目的。 ⑤ 权威附着 即商品或服务新推出时可能没有任何强有力的说服证据，但是这个商品或服务为行业中的龙头企业所认可也同样具有权威的说服作用。 2.反权威 ① 真实客户故事 客户故事会有很多，但好的客户故事可遇不可求，也不是所有的客户故事都是好的客户故事。这里有一个判断标准——客户故事是否和我们重点宣传的方向是一致的。 ② 客户评价 当面临的选择很多，无法进行判断的时候，客户评价就能够给受众展示一个更客观的真实反馈。 3.用细节 具体的细节能够帮助人理解和记忆，更容易让人产生信任。而在广告文案中，细节就是更具体的信息、更具体的卖点，通过每个细节逐个展示，以体现整个商品主要的卖点。 4.用数据 人们常说“用数据说话”，会议中用数据说工作成效会更有说服力，广告文案中用数据也是以最理性的方式来证明卖点，在必要的时候还需要呈现最为准确的数据。用数据的原则是能用阿拉伯数字就不用中文的数字表述。 5.客户自证 即鼓励客户通过自己的方式去验证产品或服务的卖点，让信息可信、可验证。 6.示范效果 在广告文案中，无法让客户立即自证商品或服务的情况都会极力地去示范效果，让客户亲眼看到效果的真实性，达到文案可信的目的。 7.说愿景 ① 运用明星代言展现美好形象的愿景 明星代言就是利用明星的光环效应，将某知名的、令人喜爱的、尊敬的人物形象与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上。品牌选用明星时，一般选用的明星形象和受众形象是相符的，并且和自己的产品属性相关。 ② 展示品牌或产品的价值观 除了运用明星代言，还可以通过营造使用产品或服务后带来的种种感性上的体验来说愿景，体现符合自己品牌精神和受众认可的价值观。 -End-编著：叶小鱼 勾俊伟
1. 写之前，你不会研究产品好文案如此重要，但是很多人还是不会写，一开始之前，往往就是因为你不会研究产品；不是说没有读过产品资料，而是你带着过往十年的经验去读产品。好比你说有十年工作经验，其实，你只不过是一个经验用十年而已！对待文案同样如是，你是否带着过往的眼光去看产品，用自己的角度去理解客户的需求呢？你是否将每一次都当做是第一次一样，去熟悉你的产品、去研究你的对手、去确定你的文案诉求目标？你是否依旧抱着初心，去研究每一次不同的客户群体，研究他们的喜好、他们的消费言行……如此这般，你才能根据研究的产品、目标客户、文案目的……确定后面要写的文案内容，也只有这样，到你落笔之时，才不会写偏、才不会写得太浅。2. 写之中，你不会对人说话即使你经历了以上的前期准备，假若你不像一头牛一样，将草料吃透，再进行反刍，只是囫囵吞枣；那么，导致写出的文案，也将会是遇到以下的问题。（1）卖点不清在这个阶段，你还要在以上的基础上，提料你的产品卖点。你是不是觉得产品非常好，所有好处都想告诉用户呢？如果这样，那么用户只会对你一无所知。在这个大家如此懒的时代，大家宁愿坐着绝不会走的时代，他们的注意力会认真到去猜字谜一样，去解读你背后的广告意图吗？他们更关心的是对自己有用、有兴趣的东西。（2）切入点不妙这里还涉及到你站在哪一个角度、用那个身份对用户说话。最愚笨的方式，是以为用户和你一样，读透了产品说明书，以为用户也和自己一样对产品很了解。然而用户却非如此，倒是你这般想了；最终你用上帝视角，写出了用户看不懂的文案，也就是我们说的：你这文案不说人话。（3）逻辑不通是的，文案不像写作一样，需要你的文案逻辑通顺，有时候逻辑不通顺或更容易引起用户的关注，但是至少你的文案需要自圆其说的逻辑。当你有了要说的卖点，有了角度，有了逻辑，你才能开始去写框架、去写草稿、去写标题、去过渡、去谋篇布局……以致于最后结尾，你才能写出促使用户立即掏钱行动的文案。文案更多要做的，是在最短的时间里，让用户只记住你一点信息即可，用让用户懂的语言，一击即杀用户心智，然后余音绕梁三月而不散。但是这个抽取的过程又是怎么的呢，这个有人告诉过你吗？3. 写之后，你不会检查修改等你费劲九牛二虎之力写出一篇文案，就以为万事大吉了吗？错了！这只是将文案的流程，推进了一半而已。好的文案不是写出来的，而是改出来的。将你写出来的文案，减去三分之一，去除所有有碍于传达信息的内容，直至一字都无可删改的情况下，才算是基本完成。那么，这个过程中，你的文案如何删、如何改、如何保留、如何检查呢？你一定不会知道这些秘密，或许这些秘密有人知道，但是他们未必都会告诉你，如我当年一样。以上这3个文案的误区，还嵌套这各类陷阱，你又如何轻松击破、或者如何快速绕过去呢？这一次，我在我的公众号中，研究出文案的撰写流程，第一次完整地为你逐一解答，教你从0到1写出文案的勾魂力。四、写文案不全靠灵感，还靠步骤写文案那么多年，我终于知道如何写文案的流程，即写之前研究产品，写之中说人话，写之后会检查修改。所以，从来就不相信很多人说的“文案都要靠灵感，要靠天赋，没有天赋写不出一句好文案”这一类的说话。真正伟大的文案是需要天才的灵感，这点我认同。但是我们不是非得成为天才，只需要平平稳稳的持续产出，就能胜过大部分的人了。并且，如果只是靠灵感，那么天才的灵感什么时候会来呢？你不知道！五、文案撰写的3大步骤、10大能力除了以上靠灵感之外，如果你单单只是凭借技巧，收集了大量的技巧，对你的文案也并不能起到多大作用，好文案还需要程序。这个程序，就是你在敲打键盘之前，针对每一次写文案所拟定的文案计划。如果你没有这个计划，你在写文案的过程中，写得嗨了，就容易不小心失焦，忽略了各阶段的目的，文案就可能直接宣告失败。产生好文案，经过我这么多年的研究，按照黄金圈思考法，总结了3大步骤，如前文所说，下笔前、下笔时、下笔后这三个环节，这中间需要练造10大能力。入魂：你为什么目的写文案（Why）夺魂：你用什么方式写文案（How）回魂：你用什么方式修改文案（What）这入魂（下笔前）、夺魂（下笔时）、回魂（下笔后）三大步骤，故而为勾魂金句文案的全流程；
我们每个人都不是天生就会写文案，很多人像我一样也没有意识到写好文案的重要性。写好文案需要一个时间积累，也必须要进行刻意练习！猫叔在分享里强调多看，多读，多模仿，多练。01 坚持多看书，多看别人写的优秀文案，去模仿。怎么判断别人的文案好还是不好？首先要能足够打动你，而且还可以看阅读量以及评论量！也可以去一些好的平台找好的文案，平时多去看看别人的优秀作品，并坚持这么做。02积累，刚开始学写文案的时候不一定非要自己写，可以借鉴好的文案或者进行修改或者是模仿着写，在借鉴的基础上再加上自己的一些东西。03一篇好的文案，要能引起读者共鸣，打动读者。首先，成功的文案须有非常吸引人的标题，标题需要通俗易懂，能够引起人的好奇心，不要故作高深。其次，文案的内容，可以从感官上刺激客户，列举某个场景下，让客户觉得这就是在讲自己的故事（普遍性），或者运用对比手法，与其他产品做对比，最后引用其他客户的评价（用户证言）。然后，可以在文案结尾做出承诺，或者明确告诉读者我们做这件事的初衷是什么，让客户明白这件事或者这个产品对自己的真正价值。总结出来，就是前期一定要多看，多学习，多积累！
1、文案的写作目的文案是什么呢？它是一个以实用为目的的文字表达。大多数文案都只有一个目的，那就是通过文字向读者输送一些信息，以此达到商品推广、品牌知名度扩大的商用目的。2、文案的写作要点（1）明确目标受众明确产品的目标受众，是写文案时一定要弄清楚的信息。你要弄清楚要把信息说给谁，用怎么样的方式来说，这样才能保证信息灌输的完整程度和贴合程度。（2）确定内容写文案你一定要弄清楚你要写什么内容。你的内容是否是贴合产品的，是否条理清晰，是否足够风趣幽默，足够吸引人。如果你的内容不够精彩，没有可读性，那么留不住读者可能就只是基本操作。（3）是否与产品相关写文案时，一定要注意与产品的关联度。因为你写文案的目的就是商用，重点就理所应当的是产品。一定要特别注意不要跑题，也不要拉东扯西，要让品牌或者产品成为绝对的焦点。（4）读者的关注点写文案时，读者的关注点也是非常重要的一点。对商用文案来说，读者的关注点也就是消费者的关注点。消费者的关注点也就是商品吸引消费者的原因，也将会是促成商品成交的原因，所以也要多加注意。3、如何留住粉丝文案要留住粉丝，一般只有两个办法。一是内容足够精彩，凭借硬实力留住粉丝。如果文案写得足够优秀，那么是有可能凭借内容留下读者的，但是这一点比较困难，需要足够的积累，才能写出好文案。还有一个办法就是以“利”诱之。留下例如“转发有礼”、“关注回复收获表情包”等“小惊喜”也是能留住粉丝的。
要想写出一篇好的文案，大致可从下面三方面入手。
一、发心很重要。
发心不同，结果自然不同。当你写文案前，你的发心是为了让所有看我写的文案的人都能从中受益，能从中受到启发。带着这样的发心去写出的文案，一定能共振到看您文章的人。写出的文章也会颇具能量，快速吸引粉丝，得到他们的关注。
相反，如果您写文案的发心是为了去套粉丝的钱的话，您写出的这篇文案一定没有能量，难以共振到别人。所以，当您做仼何事时，您如果发心是为自己得到利益和好处时，您和您所做的事是没有力量和能量的。
二、洞悉和了解读者的需求、困惑和向往。
一篇好的且点赞量高的文章，一定是解决了读者的需求、困惑和向往，读者从您的文章中得到了启发和精神寄托。
因此，我们就要多去研究和洞悉读者们在现代社会中有哪些需求？有哪些困惑？有哪些向往？然后，有针对性的根据他们的需求、困惑和向往，写出能解决他们的问题的文案。
三、多去研究和剖析他人写的文案。
要想让自己写文案的功底不断提升，就要多去研究那些优秀的文案，从中借鉴他人的优点和闪光点，运用在自己的文案中。
这三方面中，第一点是核心中的核心。当您真正启动您内在的真心，再加上您正确的发心时，您写文案时一定会如有神助，根本不用去学什么套路和技巧的。因为我们每个人的智慧德能，是本自具足的，不需要学外在的东西。
文案撰写的小技巧
一、熟读编辑要求，并强化文章主题。
每篇文案的编写都要有一个中心主题，切忌跑题，很多人在写文章的过程中容易出现跑题现象，尤其是一些类似于游戏文案，作者容易加入自己的理解而跑题，关于政务文案的编写则要求严肃性和严谨性，不能过度口语化。
一般编辑的要求都非全原创，所以在借鉴的时候注意借鉴的字数，在借鉴时尽量熟读文章以后摘抄要点，学习成熟的写作思路，文章要做的就是吸引人。
可以通过文章内容放大阅读者所感兴趣的东西，因为在大数据时代所有人都有自己固定的圈子，形成信息茧房以后所推送的东西都是人们感兴趣的东西，所以如何在海量的文章中脱颖而出是关键，例如介绍产品的时候，就可以列出用户所需要的几点，人们总是会追寻自己的兴趣去消费，所以抓住人心就能掌握一切。
二、列出要点，做出针对性。
最好在写作以前首先阅读与写作相关的文章，这样能够更快的了解到该类文章的套路，在写作的时候如写论文一般列出要点，这样既可以规划每个部分的字数以便达到完美的要求，列出要点能够帮助你更快的进行文章创作。
三、格式的编排。
在复制粘贴来自其他网站的文字以后再粘贴到自己文章上来往往格式会出现错误，所以建议先复制到文本上自己进行修改再进行文档编辑，最后谨慎错别字和病句，在使用别的网站的翻译的时候也要注意文档格式和文章的逻辑是否通顺。其实格式根据具体要求进行修改即可。
1、文案的写作目的文案是什么呢？它是一个以实用为目的的文字表达。大多数文案都只有一个目的，那就是通过文字向读者输送一些信息，以此达到商品推广、品牌知名度扩大的商用目的。2、文案的写作要点（1）明确目标受众明确产品的目标受众，是写文案时一定要弄清楚的信息。你要弄清楚要把信息说给谁，用怎么样的方式来说，这样才能保证信息灌输的完整程度和贴合程度。（2）确定内容写文案你一定要弄清楚你要写什么内容。你的内容是否是贴合产品的，是否条理清晰，是否足够风趣幽默，足够吸引人。如果你的内容不够精彩，没有可读性，那么留不住读者可能就只是基本操作。（3）是否与产品相关写文案时，一定要注意与产品的关联度。因为你写文案的目的就是商用，重点就理所应当的是产品。一定要特别注意不要跑题，也不要拉东扯西，要让品牌或者产品成为绝对的焦点。（4）读者的关注点写文案时，读者的关注点也是非常重要的一点。对商用文案来说，读者的关注点也就是消费者的关注点。消费者的关注点也就是商品吸引消费者的原因，也将会是促成商品成交的原因，所以也要多加注意。3、如何留住粉丝文案要留住粉丝，一般只有两个办法。一是内容足够精彩，凭借硬实力留住粉丝。如果文案写得足够优秀，那么是有可能凭借内容留下读者的，但是这一点比较困难，需要足够的积累，才能写出好文案。还有一个办法就是以“利”诱之。留下例如“转发有礼”、“关注回复收获表情包”等“小惊喜”也是能留住粉丝的。
我们每个人都不是天生就会写文案，很多人像我一样也没有意识到写好文案的重要性。写好文案需要一个时间积累，也必须要进行刻意练习！猫叔在分享里强调多看，多读，多模仿，多练。01 坚持多看书，多看别人写的优秀文案，去模仿。怎么判断别人的文案好还是不好？首先要能足够打动你，而且还可以看阅读量以及评论量！也可以去一些好的平台找好的文案，平时多去看看别人的优秀作品，并坚持这么做。02积累，刚开始学写文案的时候不一定非要自己写，可以借鉴好的文案或者进行修改或者是模仿着写，在借鉴的基础上再加上自己的一些东西。03一篇好的文案，要能引起读者共鸣，打动读者。首先，成功的文案须有非常吸引人的标题，标题需要通俗易懂，能够引起人的好奇心，不要故作高深。其次，文案的内容，可以从感官上刺激客户，列举某个场景下，让客户觉得这就是在讲自己的故事（普遍性），或者运用对比手法，与其他产品做对比，最后引用其他客户的评价（用户证言）。然后，可以在文案结尾做出承诺，或者明确告诉读者我们做这件事的初衷是什么，让客户明白这件事或者这个产品对自己的真正价值。总结出来，就是前期一定要多看，多学习，多积累！
想要进行文案的创作，那么首先要做的就是做好文案的定位，怎样才能够体现出文案最核心的内容，对用户产生足够的吸引力，引导用户来进行阅读，并且进行收藏，转发和分享。
首先你要做好准备工作，接下来你要自学，自学要分那几个阶段，再接下来你要报考
短小精悍有四层含义：第一层含义，整体文字要少。原则上，朋友圈文案不超过102字，其他介绍、沟通性的文字以五六行为主，最多不要超过一屏(公众号文章除外)。尽量精短，把可有可无的内容全部删掉能用一句话说明的，就不要用两句话。能用10个字说明的，就不要用20个字。第二层含义，攻其一点，不计其余。你要表达的内容越多，你就越没办法写短。你要学会只表达一个核心内容，其他内容毫不留情地放弃掉。如果你需要传达多个信息，可以把它们写成多个文案，陆续发出来，碎片化和持续化。第三层含义，段落要短。尽可能多分段。提倡单句成段。哪怕是朋友圈发一百字内容，也可以考虑，是不是分为三四段更好些?第四层含义，句子要短。尽可能把句子写短一点，不要写长句子，有时候长句子自己就能把自己绕糊涂了，更别说让渎者读懂了。不要用主动句套被动句。不要川多个形容词。但是、可是、而且、着、了、吗······这类没有意义的虚词，尽可能全部删掉。注意之二：文图结合微商文案最好文图并茂，这样比单纯的图片信息含量大，比单纯的文字内容醒目。朋友圈发图文信息的方法是，点“发现一朋友圈”，然后点右上角的相机图案，选择一张或多张图片，然后写文字，点击发送。单纯发文字的话，长按相机图案，然后直接输入文字即可。 很多微商会一次性发9张图片，以为这样可以传递更多信息，不浪费空间。但实际上，9张图未必会有多少人愿意一张张打开看，而且一次发9张图，带有太强烈的微商推销气息，反而可能会引发人的反感。 一次性只发一张图片，可能会更醒目，可能起到强调的作用。如果不是特别需要，尽可能一次只发一张图片。你也可以把9张图片分9次发出来，就是我们前面谈到的“持续化”。你也可以把文字和图片结合在一起，做成一张图片发出去，这样更容易传播。但做图片时，要特别明确一点：你要表达的核心是什么?你要营销的重点是什么?要把这个核心或重点设计放到最显眼的位置，设计得最突出。有一个诀窍是当你没有创意时，把文字放大就是最好的创意。首先要有营销效果，其次考虑美观。不要为了美观而损害营销。图片里还可以放上你的二维码，更方便别人找到你。注意之四：文末强调一段文字，读者最关注的是开头部分，其次是结尾部分。 那么在文案写作时，我们就应该尽可能把最重要的内容放在文案开头，把次重要的内容放在文案结尾。这句话也可以理解为，不要把重要的内容塞在文案中间，读者很容易会忽略。务必要注意，我们写作时的思维逻辑，与读者的阅读心理并不一致。在写作文案时，要时刻照顾读者的阅读心理，才能让他们关注到你想让他们关注到的内容。文末可以强调重点，提出要求，也可以给出一上新的指令。 你要让读者做什么?比如请点赞、麻烦转发、赶快下单、最后期限之类，这些够不上放在开头，但又很重要的内容，就放在结尾。
我们每个人都不是天生就会写文案，很多人像我一样也没有意识到写好文案的重要性。写好文案需要一个时间积累，也必须要进行刻意练习！猫叔在分享里强调多看，多读，多模仿，多练。01 坚持多看书，多看别人写的优秀文案，去模仿。怎么判断别人的文案好还是不好？首先要能足够打动你，而且还可以看阅读量以及评论量！也可以去一些好的平台找好的文案，平时多去看看别人的优秀作品，并坚持这么做。02积累，刚开始学写文案的时候不一定非要自己写，可以借鉴好的文案或者进行修改或者是模仿着写，在借鉴的基础上再加上自己的一些东西。03一篇好的文案，要能引起读者共鸣，打动读者。首先，成功的文案须有非常吸引人的标题，标题需要通俗易懂，能够引起人的好奇心，不要故作高深。其次，文案的内容，可以从感官上刺激客户，列举某个场景下，让客户觉得这就是在讲自己的故事（普遍性），或者运用对比手法，与其他产品做对比，最后引用其他客户的评价（用户证言）。然后，可以在文案结尾做出承诺，或者明确告诉读者我们做这件事的初衷是什么，让客户明白这件事或者这个产品对自己的真正价值。总结出来，就是前期一定要多看，多学习，多积累！
要想写出一篇好的文案，大致可从下面三方面入手。
一、发心很重要。
发心不同，结果自然不同。当你写文案前，你的发心是为了让所有看我写的文案的人都能从中受益，能从中受到启发。带着这样的发心去写出的文案，一定能共振到看您文章的人。写出的文章也会颇具能量，快速吸引粉丝，得到他们的关注。
相反，如果您写文案的发心是为了去套粉丝的钱的话，您写出的这篇文案一定没有能量，难以共振到别人。所以，当您做仼何事时，您如果发心是为自己得到利益和好处时，您和您所做的事是没有力量和能量的。
二、洞悉和了解读者的需求、困惑和向往。
一篇好的且点赞量高的文章，一定是解决了读者的需求、困惑和向往，读者从您的文章中得到了启发和精神寄托。
因此，我们就要多去研究和洞悉读者们在现代社会中有哪些需求？有哪些困惑？有哪些向往？然后，有针对性的根据他们的需求、困惑和向往，写出能解决他们的问题的文案。
三、多去研究和剖析他人写的文案。
要想让自己写文案的功底不断提升，就要多去研究那些优秀的文案，从中借鉴他人的优点和闪光点，运用在自己的文案中。
这三方面中，第一点是核心中的核心。当您真正启动您内在的真心，再加上您正确的发心时，您写文案时一定会如有神助，根本不用去学什么套路和技巧的。因为我们每个人的智慧德能，是本自具足的，不需要学外在的东西。
文案撰写的小技巧
一、熟读编辑要求，并强化文章主题。
每篇文案的编写都要有一个中心主题，切忌跑题，很多人在写文章的过程中容易出现跑题现象，尤其是一些类似于游戏文案，作者容易加入自己的理解而跑题，关于政务文案的编写则要求严肃性和严谨性，不能过度口语化。
一般编辑的要求都非全原创，所以在借鉴的时候注意借鉴的字数，在借鉴时尽量熟读文章以后摘抄要点，学习成熟的写作思路，文章要做的就是吸引人。
可以通过文章内容放大阅读者所感兴趣的东西，因为在大数据时代所有人都有自己固定的圈子，形成信息茧房以后所推送的东西都是人们感兴趣的东西，所以如何在海量的文章中脱颖而出是关键，例如介绍产品的时候，就可以列出用户所需要的几点，人们总是会追寻自己的兴趣去消费，所以抓住人心就能掌握一切。
二、列出要点，做出针对性。
最好在写作以前首先阅读与写作相关的文章，这样能够更快的了解到该类文章的套路，在写作的时候如写论文一般列出要点，这样既可以规划每个部分的字数以便达到完美的要求，列出要点能够帮助你更快的进行文章创作。
三、格式的编排。
在复制粘贴来自其他网站的文字以后再粘贴到自己文章上来往往格式会出现错误，所以建议先复制到文本上自己进行修改再进行文档编辑，最后谨慎错别字和病句，在使用别的网站的翻译的时候也要注意文档格式和文章的逻辑是否通顺。其实格式根据具体要求进行修改即可。
一、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。二、活动背景 ：这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。三、活动目的、意义和目标：活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性四、资源需要：列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。五、活动开展：作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。六、经费预算：活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。七、活动中应注意的问题及细节：内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。八、活动负责人及主要参与者：注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。注意：1、本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观；2、可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；3、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订；4、策划书需从纸张的长边装订；5、一个大策划书，可以有若干子策划书。附：进行一次大学活动的基本步骤：一、活动若办，策划先行。策划是办活动的脉络，一份好的策划是成功的前提。二、获得支持。获得领导的认可与支持，是一件非常有必要的事情；获得大型媒体的支持，你的活动就会变得特别好办，而且多半会成功。三、组织任务小组，分配人员职责。权责相应，每个人都要非常明白自己的责任。注意，分配任务要以人为单位，而不能说某件事“你们几个做”，这样这件事情基本做不好。有几个方向：指挥中心，外联赞助组，现场工作组，宣传媒体组，现场秩序、礼仪接待组、应急人员。打印出权责清单，让每个人看得明明白白。并且，每天碰头一次，及时汇报进展，以便处理各种信息；四、赞助或其他经费来源：寻找赞助商，与他们进行艰苦地谈判，最后取得双方能认可的协议，这是活动需要。有了经费，一切好办；注意：广告不能太过分，谈判一定掌握尺度，否则商业味道可能让晚会failing！五、组合资源。有很多的道具、物品需要你尽快找到。就像个RPG游戏，你要懂得怎样获得资源，组合资源。六、进行宣传。调足参与者的胃口，是广告、海报或其他媒体的职责。七、现场必须有一个指挥中心，负责及时调度；八、进行过程中，要有至少一种让所有工作人员沟通的方式。比如手机短信，纸条或手势。九、特别提醒，那些领掌的，托儿，制造气氛的人员要特别安排好。想办好活动这是必须。十、认真把参与活动的高层人物送走，不要失去任何礼节，记得向那些辛勤劳动却默默无闻的人员致敬！你的荣耀，他们才是真正的缔造者。当然，也欣赏自己的成功吧这是通用市场营销策划书撰写大纲，不知道对你有没有帮助！活动策划是广告活动中很重要的一个部分，良好的活动策划对公司品牌建设和产品销售都将起到推波助澜的作用，而一个可操作性强的策划就需要一份可执行性很强的策划书，所以策划书的写作是很重要的，本文通过策划书的几个注意点，浅析了活动策划的相关内容。活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。活动策划案形式多样，一般而言，包括ROADSHOW、产品说明会（发布会）、节日促销、新闻事件行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。对于一些刚接触广告，或者刚接触策划的业内朋友来说，可能他们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果，甚至是一些从事多年策划的广告人，有时候也难免犯错，那么，怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢？我觉得需要注意以下几点：1.主题要单一，继承总的营销思想在策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题（包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等）做出准确的判断，并且在进行SWOT分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。2.直接地说明利益点在确定了唯一的主题之后，受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息，但是仍然有很多人虽然记住了广告，但是却没有形成购买冲动，为什么呢？那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点，因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点，如果是优惠促销，就应该直接告诉消费者你的优惠额数量，而如果是产品说明，就应该贩卖最引人注目的卖点，只有这样，才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动，从而形成购买。3.活动要围绕主题进行并尽量精简很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动，认为只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意，其实不然，其一，容易造成主次不分。很多市场活动搞得很活跃，也有很多人参加，似乎反响非常热烈，但是在围观或者参加的人当中，有多少人是企业的目标消费群体，而且即使是目标消费群体，他们在参加完活动之后是否纷纷购买产品？目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题，很多人经常是看完了热闹就走，或者是拿了公司发放的礼品就走了。其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合，所以很难达到预期效果，在目前的市场策划活动中，有一些活动既热闹，同时又能达到良好的效果，就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。其二，提高活动成本，执行不力。在一次策划中，如果加入了太多活动，不仅要投入更多的人力物力和财力，直接导致活动成本的增加，而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力，最终导致案子的失败。4.具有良好的可执行性一个合适的产品，一则良好的创意策划，再加上一支良好的执行队伍，才是成功的市场活动。而执行是否能成功，最直接和最根本地放映了策划案的可操作性。策划要做到具有良好的执行性，除了需要进行周密的思考外，详细的活动安排也是必不可少的。活动的时间和方式必须考虑执行地点和执行人员的情况进行仔细分析，在具体安排上应该尽量周全，另外，还应该考虑外部环境{如天气、民俗}的影响。5.变换写作风格一般来说，策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验，当然这种经验也表现在策划书的写作形式上，所以每个人的策划书可能都会有自己的模式。但是往往是这样的模式会限制了策划者的思维，没有一种变化的观点是不可能把握市场的。而在策划书的内容上也同样应该变换写作风格，因为如果同一个客户三番五次地看到你的策划都是同样的壳子，就很容易在心理上产生一种不信任的态度，而这种首因效应有可能影响了创意的表现。6.切忌主观言论在进行活动策划的前期，市场分析和调查是十分必要的，只有通过对整个市场局势的分析，才能够更清晰地认识到企业或者产品面对的问题，找到了问题才能够有针对性地寻找解决之道，主观臆断的策划者是不可能做出成功的策划的。同样，在策划书的协作过程中，也应该避免主观想法，也切忌出现主观类字眼，因为策划案没有付诸实施，任何结果都可能出现，策划者的主观臆断将直接导致执行者对事件和形式的产生模糊的分析，而且，客户如果看到策划书上的主观字眼，会觉得整个策划案都没有经过实在的市场分析，只是主观臆断的结果。最后，一次促销不可能达到巨大的效果，也不能因此就建立起名牌，所以千万别想通过一次活动解决所有的问题，一次活动只能主要解决一个问题，在品牌的建设和商品的销售上，只有坚持正确的营销思想，并且在此思想下在适当的时间和适当的地点进行适当的促销活动，才能使企业更快更好地继续发展下去。1. 执行概要和要领商标/定价/重要促销手段/目标市场等。2. 目前营销状况(1) 市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。(2) 产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。(3) 竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。(4) 分销状况：销售渠道等。(5) 宏观环境状况：消费群体与需求状况。3. SWOT问题分析优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。机率：市场机率与把握情况。威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。4. 目标财务目标：公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）：（单位：万元）营销目标：销售成本毛利率达到多少。5. 营销战略目标市场：-定位：-产品线：-定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。分销：分销渠道（包括代理渠道等）。销售队伍：组建与激励机制等情况。服务：售后客户服务。广告：宣传广告形式。促销：促销方式。R&D：产品完善与新产品开发举措。市场调研：主要市场调研手段与举措。6. 行动方案营销活动（时间）安排。7. 预计的损益表及其他重要财务规划表: -8. 风险控制：风险来源与控制方法。天津工程职业技术学院石化系外联部策划书客户方：承办方：天津工程职业技术学院石化系外联部活动时间：据调查，大学生当中有70%以上喜欢各种棋牌游戏。在学院领导的重视与支持之下。我们将决定开展一个“迎新杯”棋类大赛。为了更好举办这次比赛，我们热情成心欢迎社会赞助，以促进活动的开展。赞助具体事宜如下：1、商家以现金200元以上或奖品形式赞助，本协会可在每周六、日活动十为其提供宣传服务，时限为一学期。同时，在本次比赛期间，我们在校园内为其拉横幅、贴报进行宣传。2、商家以现金500元以上或奖品形式赞助，可取得本次比赛的冠名权，即XX杯棋类大赛。并可向学院申请进入校园内摆设该商家产品的展销点。3、本协会可为提供的宣传服务丰富多样，如：在校园内拉广告横幅、贴海报、发传单、展销、设咨询服务点等。大学生生活丰富多采，大学生是一个特殊的群体，市场潜力很大。本协会不仅可以为您的商业树立形象，扩大影响，而且也是您的商品直接打入我们万人学生市场的绝好机会，您的赢利，和我们比赛的成功，是本协会的最大心愿！天津工程职业技术学院外联部划书怎么写---广告策划书(1)社团活动 在高校中叫做学生团体活动，我在学校的时候也曾担任学生团体的负责人，学生团体主要是丰富学生课余生活，其活动的影响力直接关系社团的好坏！社团活动应该围绕社团创办的宗旨展开，活动的策划应该把握全局，策划书应该含有 活动的宗旨，目的，详细的活动内容、面向对象、后勤保障、预计开支、时间、地点等等，策划书尽量要细，这样才具有说服力！广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广 。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言 ；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：（1）企业经营情况分析；（2）产品分析； （3）、市场分析；（4）消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象 。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围 。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、
简单的说：策划主要是做方案，做创意，，就像一个团队的指挥或参谋。文案主要是写文字，做制作工作，，就像一个团队的战士。。活不一样的。。要是仅是写文案的话，入门者最简单的办法就是厚着脸皮抄别人的东西，拿现成的文字，人家说什么你就说什么，，别把产品名给抄上去就成。
01一语双关
因为文案总是想用最少的字传递尽量多的信息，所以“双关”也就成了最常用和常见的文案技巧。“双关”多见运用于广告口号（slogan）中，因为广告口号要极度浓缩提炼，又要跟品牌关联，所以这要看品牌名或产品，俗称“看天吃饭”。例如：1.人类失去联想，世界将会怎样？2.原来生活可以更美的3.不平凡的平凡大众4.投资，就是要保利5.买保险，就是买平安
02被玩坏的谐音梗
好的谐音梗文案，也同样要有“双关”效果：第一层，被谐音的那个字本身的意思；第二层：本身谐音的那个字带来的意思。
03比喻，或者叫“重新定义”
比喻有很多种，这里重点讲用比喻句来对事物进行“重新定义”。这就是要考验你看待事物的角度，还要看这个角度够不够新颖，够不够有趣。来看例子。1.世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大2.走神，是一次短暂的旅行3.有时候，等待，也是美味的一部分4.自信，是最强大的内增高
04拟人，活化文案
比喻、拟人这样的修辞手法，我们在小学、初中时期就学过了，其实也是很好的文案手法，只要你的脑洞够大，你的关联能力够强，那么出好文案也不难。来看例子。1.日子甜了，会自己慢下来2.与建筑之间的尺度，树很满意3.你不去看世界，世界也懒得看你4.时间有个好习惯，目中无人5.岁月在墙上剥落，看见小时候6.癌症治愈烟瘾
05类比，找参照物
当一个新事物，不能让人直观理解的时候，就找一个咱们已经司空见惯的老事物来类比；或者找一个事物的卖点，需要极致表达时候，也可以找一个类似的事物来类比。所以，不是没有比较，就没有伤害；是没有比较，就可能没有好文案。来看下面的例子。
06回环句或回环词
回环，就是一句话（或一个词）把它前后颠倒，也一样成立，这种文案手法可以释放句子的趣味性，让文案读起来朗朗上口，加强受众的记忆。看下面的例子。1.多喝水没事，没事多喝水2.服装是一种高明的政治，政治是一种高明的服装3.你不理财，财不理你4.笑起来很好看，看起来很好笑5.让好看的更舒服，让舒服的更好看
07排比（多用于长文案）
同一个句式的重复，可用于铺排结构，铺展细节；也可用于渲染情绪，升华主题。这就是排比句的魅力所在，多用于长文案或视频脚本。
08拆词，拆出惊喜
汉字真的是太奇妙了。一个词跟另一个词组合能擦出火花；一个词，颠倒之后能成为回环词；一个词，拆开来之后，会打开一个新世界。例如：1.时间拉长的不是距离，是聚与离（优酷）2.这个钱包，有钱没有包（苹果钱包）3.别赶路，去感受路（沃尔沃）4.No Body is Nobody（内外）5.都说家是避风港，都想避风谁当港（《三十而已》）6.要想长相厮守，前提是先有长相，才能厮守（段子）7.秃顶是一种病，叫没毛病（大张伟）
09逆向思维
简单来说，就是说反话、说否定的话、说不好听的话、说一般人不爱听的话，甚至是说一般的客户禁止跟消费者说的话。这个当然得基于对卖点的充分理解，并且在说完之后能兜得回来，其实是好话，或者叫“正话反说”。
10递进+反转
这里想表达的是，用反转的手法去表达递进，当然也有普通的递进。反转，一般表现为“偷换主语”，前面用的是一个主语，后面的话用另外一个主语来形成反转，从而构成递进效果。
11上下句关键词重复找到一个关键词，并在上下句之间重复这个关键词，让上下句之间发生趣味性和戏剧性的联系。这个关键词的在上下句的各自意思要有不同，甚至相反。而且可根据情况有一定词性或词义甚至字数上的增减等变化。
例如：懂得怎么花（花钱）
就能活出一朵花（鲜花）
一个民族的戏没了（戏剧）
这个民族就没什么戏了（未来）
12押字对仗
文案的前后半句，有一个或者一个以上的字眼重复，或者词性相同，或者结构相同，或者词义相同或相悖。例如：
1.没人上街不一定没人逛街
2.故乡眼中的骄子不该是城市的游子
其实文案的技巧还不止上面例举的这些，有时候文案技巧的初衷，并不在于技巧本身。
我们要注意，构思文案有一个必经的过程是：一旦掌握了技巧，有的人就会一味追求技巧，变成炫技流，这样写出来的文案雕琢感很重、有匠气。
其实，拼到最后，还是得靠对策略的精准把握，对用户受众和人情世事的洞察。
技巧是“术”，是武功招式，偶尔也伤人；洞察是“道”，是内力真气，能要人命。
最高明的做法是懂得技巧，更懂得放弃技巧。要知道技巧的局限，而不被技巧所局限。
文案的终极形态是，没有技巧，或者说舍弃了技巧。
很多自考生都不会写毕业论文，到底该如何写一份好的毕业论文呢？下面一起来看看要点吧~1、了解主考院校论文要求首先要了解学校给的写作要求，这是最基本的的，因为毕业论文的审核方就是学校，所以一定要符合学校的写作要求，规范写作。比如说字体段落等格式问题，就要严格按照学校的要求，否则就会不符合规范影响自己的论文评定。2、选择合适的课题然后我们应该选择一个具有科学价值和现实意义的课题，选题要符合科学研究的正确方向，要具有新颖性，有创新、有理论价值和现实的指导意义或推动作用。从各方面入手选择适合自己的课题。3、充分搜集资料搜集资料研究课题这一环节是很重要的。我们可以通过查阅相关的书籍或者到网上查阅资料，可以作为参考文献写到自己的论文当中。相关文献的查找途径有很多，也可以在中国知网上查找相似的论文和期刊，论文的的文献查找也是一项很重要的工作。4、与导师多沟通在撰写自考毕业论文时一定要与导师多多沟通以便更好的开展论文的撰写以及定稿工作。另外还有就是在论文答辩之前也要与导师多沟通，做好答辩文案以及答辩演练等准备。温馨提示：犹豫和等待才是升本路上最大的障碍！关于提升学历的任何问题都可以找我们，我们将竭诚为您服务！点击底部咨询猎考网