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广告策划技法自考真题百度云

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【免费定制个人学历提升方案和复习资料: 】自考本科怎么报名?自考本科报名分为网上报名和现场报名两种形式,具体报考形式根据考生所在地区的安排决定。实施网上报名的地区,考生需要登录自考网上报名网站,到指定银行办理一张用于缴费的银行卡,按照网站规定的报名流程完成网上报名。报名成功的新生需要在规定时间到自考办进行摄像制作准考证。实施现场报名的地区,考生需携带身份证到所在地的市、县自考办公室或报名站办理报名手续,军人凭军人证或团以上单位证明,未满18岁凭户口本;同时携带2B铅笔或蓝黑色钢笔签字笔,用于填涂机读报名卡;提交一寸同底免冠照片;按照工作人员的提示进行缴费,得到打印的考试通知单,通知单上有考试日期、考场和座位号;在考办规定的时间领取新制作出的准考证。自考本科报名流程:1.登录各地自考网上报名网站(新生需注册并填写相关资料,老生根据自己之前的账号进行登陆)。2.到自考办网站规定的指定银行办理一张缴费用银行卡。3.办理银行卡后的新生,和有银行卡的老考生按照报名网站规定的报名流程完成网上报名。4.网上报名成功后的新生需要在规定时间到自考办指定的地点进行摄像制作准考证。自考本科报名流程示例图:自考本科报名到毕业的流程:一、报名前的准备1.确定报考专业:结合自己的目标和需求来选择专业。专业确定之后在省考试院官网就可以查看到对应的主考院校,也就是毕业证上面的院校。2. 确定报名时间:不同省份的自考本科报名时间不同,但是考试时间相同。所以,要时刻关注省教育考试院的报名时间通知,也可根据往年报名时间估计大概报名时间。二、正式报考1.新生注册首次参加自考本科的新生需要在报考前完成网上注册。(1)网上注册信息填写新生注册时间在自考本科报考期间,考生需要在网上填写相关的注册信息,按要求上传电子档照片。电子档照片一经上传不得更换,所以考生最好选取最合适的照片。课程报考间,至少需要报考一门课程。现场确认身份信息考生按照网上的“现场确认凭单”提示,在规定的时间里,到区自考办进行身份信息现场确认,领取新生注册回执单。(2)网上缴费考生应该按照“新生注册回执单”上的提示,在规定的时间内完成网上缴费工作。以上环节都是必须环节,考生们必须严格按照以上步骤进行操作。2.课程报考(1)网上报考、缴费自考本科考生在每年的自考报考期间登录自考网首页,进入考生个人中心,之后才能报考课程的报考以及缴费工作。笔试课程和非笔试课程的报考时间是不同的,考生考试的具体安排应参照各地自考网首页。(2)查询考试时间、地点报考结束之后,考生需要在个人中心查看“准考证”,了解各科考试的考点学校以及考场等。各专业非笔试以及实践课程的考试地点、时间都由主考学校安排,确定之后会在考试院网站的“自考”栏目的“信息发布台”栏目发布,考生也可以在个人中心里进行查询。三、查找自考本科相关教材资料1.查阅自考本科教材使用的教材,下载自考本科科目的考试大纲。2.购买自考本科教材、试卷和教材配套辅导等资料。3.看教材、做试卷、查缺补漏。四、准考证打印考生要留意准考证打印时间,在规定时间内自行打印。考生们应注意留意各地自考官网“自考”栏目中的通知,注意非笔试课程的打印时间。准考证打印要求普通4A纸打印,考生需进入个人中心选择考试期,下载打印准考证。五、考前准备1.考前一天查询考点地理位置,交通路线,预留出足够从住所到考点的时间;2.考试通知单上有考试地点,考场考场号,考场座位号,考试日期等内容;3.建议多下载几张考试通知单,以免丢失,无法进入考场。4.准备考试文具,带好身份证、准考证和考试通知单。六、参加考试考生应当携带与注册类型相一致的有效身份证以及准考证,还要携带所需的考试文具,不要携带任何通信工具进入考场。考试需要注意的是开考15分钟之后进入考点的被视为缺考,考试结束前30分钟才允许交卷。七、成绩查询考生所在地的教育考试院会按时通知考试查询的时间,自考本科考生应当多加注意。考试成绩公布之后,考生可以进入个人中心查看当期的考试成绩。申请成绩复核的考生可在《成绩通知单》显示页面选择申报复核,成绩复核的时限在当期考试成绩发布之后5日之内,复核结果会在申报结束后20个工作日内反馈。八、撰写论文现行专业考试计划规定的全部课程成绩合格的考生可参加专科毕业考核(实习)、本科毕业论文(设计)的申报。大部分专科专业的考试计划没有毕业考核(实习),全部的课程合格后可直接办理毕业。1.网上申请考生要在规定时间内登录自考首页,进入考生的个人中心,进行网上申报以及缴费。申报本科毕业论文的部分考生需要按照规定提前办理“本科”手续。没有完成申报的考生必须进行现场审核,审核之后打印“XX市高等教育自考专科毕业考核(或本科毕业论文)审定表”,并进行网上缴费。2.主考学校报到申报成功的考生按照申报通知或者申报凭单,在规定时间内到主考学校报到。申报毕业论文的考生需要及时关注各地教育考试院。3.撰写论文以及答辩主考学校安排指导老师对考生的论文进行写作指导,并且组织答辩。4.查询成绩6月份申报的专科毕业考核或者本科毕业论文成绩会在同年12月发布;12月申报的专科毕业考核或者本科论文成绩会在次年6月发布。考生可在成绩发布之后进入个人中心查看,成绩通过可以申办毕业手续。九、申请毕业1.申请毕业的条件通过专业考试计划规定的全部课程的考核,包括专科的毕业考核或者本科的毕业论文。思想品德合格。申请本科毕业证的考生有前置学历要求,前置学历能够在学信网、各地教育考试院网站上查验,查询不到的,考生需要在学信网上做学历认证。2.网上申报一般来说,毕业申报的时间上、下半年各一次,大致在6月份以及12月份,考生需在规定时间内登录自考首页,进入考生个人中心,进行网上申报,毕业申请不需要缴费。网上申报完成之后,系统会进行自动审核,审核不通过的考生应当按照网上申报凭单的要求,带齐材料到规定的时间、地点进行现场初审。3.领取证书考生按照网上申报凭单上的提示,在规定时间内到区自考办领取证书。6月申报的,7月中旬领取,12月申报的,次年1月中旬领取。4.查询证书考生在学信网或者各地教育考试院网站查询自己的自考本科毕业证书信息。查询证书的时间一般在申报后的次月中旬。十、申报学位1.申报条件按照专业考试计划的规定,全部课程考试成绩合格,毕业论文的成绩优良,另外,还要有符合要求的外语成绩。2.网上申报目前很多省市一年可办理两次学位申报。每年的3月份以及9月份是学位申报的时间。考生需要在规定时间内登录自考首页,进入考生个人中心,进行网上申报以及缴费。3.照片采集考生按照学位申报通知以及网上申报凭单上的提示,在规定时间内到指定的地点拍摄照片。4.领取证书考生按照网上申报凭单上的提示,在规定的时间内,到市自考办领取证书,一般来说申报半年后即可领取。5.查询证书考生在学位网查询自己的学位证书信息。自考本科报名下方免费学历提升方案介绍: 2014年10月自考06216中外建筑史真题试卷 格式:PDF大小:1353.03KB 2013年07月自考02365计算机软件基础(二)真题试卷 格式:PDF大小:302.37KB 2018年04月自考00745中国画论真题试卷 格式:PDF大小:263.36KB 2014年10月自考00634广告策划真题试卷 格式:PDF大小:237.91KB自考/成考考试有疑问、不知道自考/成考考点内容、不清楚自考/成考考试当地政策,点击底部咨询猎考网,免费获取个人学历提升方案:

今天教务老师给大家收集整理了传播与策划自考教材的相关问题解答,还有免费的自考历年真题及自考复习重点资料下载哦,以下是全国我们为自考生们整理的一些回答,希望对你考试有帮助!传播与策划专业学什么 传播与策划专业学哪些内容1、传播与策划专业学习的课程有新闻传播学基础、新闻采访、新闻写作、新闻编辑、新闻摄影、视频录制与制作、短片创作、微电影编导、纪录片编导、影视摄像、影视剪辑、影视包装、商业摄影、数字图片处理、新闻采访与写作、数字视频调色、三维影视包装、新媒体营销策划、媒体传播基础、视听语言、影视美术设计。2、媒体营销与管理、新媒体运营、品牌策划与设计、项目策划书写作、广告策划与设计、公关策划及实施、商业摄影、影视广告拍摄、数字音频与视频编辑、网页布局与设计、传播学概论、传播心理学、纪录片创作、媒体调查与受众分析、品牌栏目传播策划、多媒体设计与制作、视觉传播、广告策划与创意、媒介经营与管理、电视摄像、摄影基础等。传播与策划专升本考高数几传播与策划属于广场影视类,广播影视类属于文史类的学科,文史类专升本的考试科目没有高数,公共科目是语文和英语。传播与策划属于广场影视类,广播影视类属于文史类的学科,文史类专升本的考试科目没有高数,公共科目是语文和英语如果是文史类的,考大学语文,如果是艺术类的,考艺术概论,如果是经管类,考管理学。理工科类的专业才需要。专插本有很多种专业的,文科类的考管理学、理工类考高数、艺术类考艺术概论、民法类考民法学、师范类考教育理论。外语类考大学语文…当然不止考这一科,每个专业考五门科目,具体看你报考院校的招生简章。如果是文史类的,考大学语文,如果是艺术类的,考艺术概论,如果是经管类,考管理学。理工科类的专业才需要。专插本有很多种专业的,文科类的考管理学、理工类考高数、艺术类考艺术概论、民法类考民法学、师范类考教育理论。外语类考大学语文…当然不止考这一科,每个专业考五门科目,具体看你报考院校的招生简章。会计专业自考教材和统招教材一样么?会计专业自考教材和统招教材一样会计专业自考教材和统招教材,内容差不多,统招的深度要难一些,自考的略微简单点。1.自考相对来宽进严出,而国家统招的本科需要参加高考并且分数上线才能被录取~!2.自考本科要通过大约33门功课才能拿毕业证!统招生是在学校上学,得上课,有老师教学,统招生的试卷通常都是学校出卷,相对来说好考一些,;3.自考生是大都是自己边工作边自学,不用上课,没有老师教,自考的话基本上都是全国统一卷,比较难考.自考会计有哪些教材?你可以上你所在省的自考网上看一下上面都有介绍哪个学校开考该专业,考该专业要考哪些具体课程的详细介绍自考/成考有疑问、不知道自考/成考考点内容、不清楚当地自考/成考政策,点击底部咨询官网老师,免费领取复习资料:

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自考00181广告学一是一门课程,它着重训练学生在广告营销中的实践能力和创新意识,并充分利用当今科技和信息网络提高广告技能。本文将讨论自考00181广告学一的主要内容,如课程大纲、课程目标、学习方式、学习技能等。1、课程大纲自考00181广告学一课程涵盖了广告营销市场调研、广告策划、市场推广、广告效果评估等多个方面,包括广告策划、市场调查与分析、广告投放、营销策略等内容,学习者可以在课程中学习到如何制定有效的广告计划,并通过实践了解如何利用科技和信息网络提高广告技能。2、课程目标自考00181广告学一课程旨在帮助学生掌握广告营销的基本原理和实践技能,理解广告技术的基本概念,掌握广告投放的基本技能,以及如何利用科技提高广告效果。3、学习方式自考00181广告学一课程采用网络课堂的形式,提供课程视频,课程讲义,以及丰富的补充资料,学习者可以在网络上自主学习,在线完成课程任务,以及讨论问题等。4、学习技能自考00181广告学一课程将帮助学生掌握广告营销的基本原理和实践技能,学习者可以掌握如何进行市场调研,如何制定有效的广告策划,以及如何利用网络和技术提升广告效果等知识。结论:通过学习自考00181广告学一这门课程,学生可以掌握广告营销的基本原理和实践技能,掌握市场调研、广告策划、市场推广、广告效果评估等知识,并通过不断实践,运用科技和信息网络提升广告技能。本文仅概述了自考00181广告学一课程的主要内容,更多内容请参考该课程的官方网站。自考/成考有疑问、不知道自考/成考考点内容、不清楚当地自考/成考政策,点击底部咨询官网老师,免费领取复习资料:

01广告:广告主为了实现某种特定的目标而借助媒介或形式面向受众所进行的信息传播活动。广告本身作为一种特殊的社会精神现象,有其独特的属性,归纳起来有四点:(1)它是公开的传播活动。(2)它是建立在付偿基础上的市场交换行为。(3)它揭示了一种新型的社会关系。(4)它是一种双向的互动循环过程。广告的要素:包含广告主(主体)、广告经营者和广告发布者(中介)、广告媒介(途径)、广告信息(内容)、受众(客体)五个要素。广告主:是指愿意承担费用而发布商品或服务以及其他信息的法人、其他经济组织或个人。媒介是广告信息沟通的渠道。广告媒体增多的原因:(1)科技的进步(2)观念的进化(3)竞争主体的增多(4)媒体创新思维的活跃广告信息的基本内容:商品信息、服务信息、社会信息、形象信息和观念信息。**广告的功能:对受众而言,具有信息功能、心理功能和审美功能;对社会而言,具有宣传功能、经济功能和文化功能。前者是基础的、表象的,后者是派生的、本质的。广告受众即广告信息接受者的总称,包括读者、观众和听众。广告具有群体传播、组织传播、大众传播的特征,广告对象具有复合性、分散性、隐匿性的特点。广告功能是广告活动所产生的积极作用和客观结果,既指某一具体广告所蕴含的特殊功用,又指整个广告业对社会政治、经济、文化的进步所产生的客观影响。广告的信息功能主要表现在四个方面:报知功能、释疑功能、劝说功能、指导功能广告的心理功能中最重要的是激励功能,使受众产生与广告主的意图相适应的行为反应,这是广告的出发点和归宿广告“之夜”的创办人是法国人布尔西科,他凭借50万部广告藏品而被称为影视广告片第一收藏家广告的社会功能:1、经济功能:分析广告的经济功能,我们可以从对国家、广告主、消费者三个角度来加以认识。①活跃经济,促进产业升级(广告业在国民经济中的地位日益凸现;沟通产销渠道,活跃经济;促进大众传播产业和信息产业的发展)②确立和维护企业自身的竞争优势(从事营销的第一步即使要使受众知道你的企业和品牌的存在,而广告能够帮助你实现这一目的,从而为启动和扩大销售奠定良好的基础;通过大媒体、大市场的规模运作,企业能及时有效地把有品质、有内涵的品牌推向更庞大的受肿群,因而能更大幅度地降低单位商品的生产成本和推广成本)③指导消费(加深消费者对商品或服务的认识,使他们在名目繁多又激烈竞争的品牌比较中,对该商品或服务留下良好的深刻印象,提高指牌消费率;在大多数商品或服务趋于饱和或供过于求的情况下,刺激消费者的特殊需求,告知其消费用途、方法;制造消费热点,形成消费时尚,倡导和确立新的生活方式)2、宣传功能内容:①政策法规②政治主张、政治纲领③历史文化④辉煌成就⑤良好的习俗和道德风尚⑥科学、健康、文明的生活方式。3、文化功能:①社会准则维护作用②传播知识作用③文化事业发展促进作用。广告既可能给受众、社会带来积极作用,有可能带来消极影响,这就是广告社会效应的二重性。广告功能失调,表现在a)大量粗制滥造的广告,阻碍了人们对其他社会信息的正常摄入b)虚假广告屡禁不绝,损害消费者的正当合法权益 c)有些广告损害了民族尊严 d)部分广告存在迷信、淫秽、丑恶、暴力、恐怖的内容 e)违反科学精神,信口雌黄,充当了反面教材 f)部分广告含有歧视性内容,没有体现平等原则 g)有些广告脱离大众实际,容易诱发贪图享受的思想倾向 h)滥用文化资源,存在庸俗化的倾向 I)部分广告违背良好的道德风尚和法律法规j)“黑色广告”污染环境,损害市容市貌。对广告运作的理解:1)将广告运作看作是贯穿广告活动始终的具有指导意义的活动 2)等同于广告策划,相对于广告调查、实施、评估而言广告运作与每一个环节相联系,是广告主自行或者委托广告经营者,对广告活动的总体规划和具体方案进行策划、决策和实施的过程广告运作的类别:1.从实施主体划分,可以分为广告独立运作、委托他人运作和联合运作 2.从广告内容划分,可以分为商品广告运作、服务广告运作、观念广告运作、形象广告运作、社会广告运作3.从运作规模划分,可以分为总体运作和具体运作,或系列运作和单一运作 4.从运作周期划分,可以分为长期运作和短期运作广告运作的构成要素:1.广告运作主体。即具体负责、履行、参与广告运作的相关人员 2.广告运作内容。这是运作的对象,即广告活动所涉及的基本内容3.广告运作目标。广告目标是广告策划方案在实施后希望达到的结果,而广告运作目标指的是广告实践活动本身所要取得的结果4.广告运作路径。提出问题——分析问题——解决问题的路径来展开 5.广告运作思维6.广告运作技巧。即在运作过程中所采用的形式、手段、技术、措施和方法,又可以统称为策略广告运作的一般流程:1.组建广告策划小组 2.开展调查研究 3.制定战略战术。战略要素的包括活动主题、广告目标以及广告方案的系统性等。策略包括:定位策略、媒介策略、时机策略、频率策略、表现策略、促进策略 4.广告主(广告客户))审核5.付诸实施 6.效果反馈广告运作的基本要求:尊重科学、立足现实、切实可行、创意新颖、诉求集中、讲究时效、灵活多变、整体运作、人本原则、艺术品位广告从业人员应具备的基本素质:1.厚实的知识基础2.广阔的知识结构3.多向的思维方法4.灵敏的广告嗅觉5.开放的世界眼光6.迅捷的判断能力7.高雅的艺术品位8.不灭的创作激情9.浓郁的生活感悟10.清晰的系统概念①②③④⑤⑥⑦⑧⑨02广告运作的基础广告调查即对与特定的广告活动直接相关的各种信息的收集、分类、处理与研究。广告调查对广告运作的意义:1.有利于确定广告受众:广告受众即广告诉求的对象,应是明确的、具体的,选择失当,则如对牛弹琴,一切前功尽弃。2.有利于实现正确定位:广告定位就是使诉求对象和表现对象之间建立具有逻辑关联的对应关系,而他(它)们都是建立在合理细分的基础上的。3.有利于选择恰当时机:广告的重要内容之一是确定广告发布的时机、频率以及各阶段广告投放的力度,这同样也必须建筑在缜密的广告调查基础上。4.有利于优化媒介组合:广告信息的发布必须通过特定的媒介或形式才能传播,那么,媒介的选择与组合也是广告策划的重要内容5.有利于编制经费预算:广告活动需要经费支持,如调研费、代理费、设计费、制作费广告调查的过程:1.选择课题(所谓课题,就是要说明、解释的与广告直接或间接有关的问题)、2. 研究设计、收集资料、分析资料、形成结论广告调查的基本要求:1. 平时调查与临时调查相结合2. 调查进程要紧凑3. 加强广告调查的科学性广告调查包括:环境调查:对环境的调查与分析,是制定广告战略与策略的重要依据。包括:1.社会文化。主要包括种族和民族背景、文化特点、风俗习惯、生活方式、宗教信仰、民间节日等。从社会文化的内涵和变化中,我们可以了解有所为与有所不为,了解和把握广告成败的最基本的背景。2.政经大势。主要是了解相关的法律法规和政策及其变化、重大政治活动、政治体制、经济周期、产业结构及其调整、经济体制、经济状况及地区差别等3.目标市场。主要是了解目标市场的人口结构,如人口密度、年龄结构、职业分布、家庭模式、社会分层、贫富状况广告主调查(法人调查)包括:1.发展历程 2. 综合实力。这主要是从社会的相互比较中对广告主加以观察,着重考察规模、员工素质、社会地位等3.内部管理。主要包括管理制度、运行机制、企业文化、重大举措、发展战略4.资信状况。主要是指商业伦理、社会信誉、公共关系状态等产品或服务调查:产品调查(六个方面)、服务调查(六个方面)市场调查:市场是供求的矛盾统一体,是企业发展和企业家体现价值的场所。包括:1.市场的健康状况和成熟程度。主要了解市场体系的完善程度、开放度、市场化和自由化程度、需求总量、市场竞争有序性、相关法规的建立、对法规的遵从、执法严肃性等。2.市场分割与组合。主要了解行业排行榜、市场的分割、同业竞争态势、可能的重组、潜在市场的开发等3.市场竞争手段的运用。主要了解营销战略、技术改造、销售渠道和网络、价格、服务、人才、新产品开发等对受众的调查主要有三个方面:价格取向、一般心态、受信条件媒体调查:广告媒体一般可分为大众媒介和非大众媒介两类,其中大众传媒是指那些传播速度快、范围广、影响大、渗透力强的媒介。广告媒介大致可归纳为人体媒介、实物媒介、户外媒介、新型媒介。对广告媒体的调查,主要是从两个层面展开。其一,总体了解不同类别广告媒体的特征,主要包括符号运用、时效、辐射区域、生动性、形象性、传播性能,以及彼此相互比较后的优势与不足。其二,具体了解某一媒体的特征,如权威性、覆盖率、受众定位、版面或时段配置、收费标准等。抽样调查具有推断总体的目的性,推断形式的整体性,抽取样本的随机性,抽样误差的可控性。核心是样本抽取,样本的代表性是成败的关键。广告调查的常见方法:1、抽样调查法与全面调查法:抽样调查相对于普查而言,是指从全部的研究单位中抽出一部分,对这一部分系统研究,并以次形成的结论推论总体。2、问卷调查法与访问调查法3、文献调查法、观察法与控制实验法。问卷调查是把所要调查的问题设计成标准化的表格,有调查对象填写,然后进行定性和定量分析,研究和确定各种变量之间的相关系数与因果关系。问卷的基本内容是问题与答案。1.文献是指含有被调查研究现象的大量信息的文字或声像资料 2.观察法是由广告调查人员在现场直接观察、记录的一种收集资料的方法3.控制实验法是根据一定的研究目的,选择若干组研究对象,人为地变化一个或若干条件,观察导致不同结果的因素的方法①②③④⑤⑥⑦⑧⑨03广告运作方案的指定与优化广告主在广告运作中的责任:1、原始素材的提供者:作为原始素材的提供者,一是广告内部有关部门的主动提供,二是接受广告策划人员的询问。2、广告计划的指定者:广告计划是指为了实现社会组织(广告主)的整体目标而预先确定目标、内容、步骤和要采取的主要措施和方法的过程。广告策划方案由广告经营者负责,由广告主审定和最终认可。3、广告计划的决定事项:广告目标、广告进程、经费预算、实施人员审定的时候要满足四个要求:系统性、效益性、操作性、变通性方案的比较主要有三种方法:投入产出对照法、价值序列法、优势综合法广告目标分成平衡性目标与改进性目标。平衡性目标旨在维持、巩固、延续某种状态。改进性目标又分为两种:一是恢复性目标,旨在达到原先的某种状态;二是发展性目标,即在现有基础上力争取得更大的优势广告目标都是指向社会效益、经济效益和心理效益消费者有八种细分方法:年龄、性别、文化程度、收入水平、婚姻状况、地区分布、消费习惯、购买决策与消费。注意两点:一是受众多种属性的组合,二是核心受众的存在 对广告时机的把握,包含了三层意思:其一,确定广告投放日期;其二,确定广告刊播的进程及频率;其三,电子型广告的具体时段的安排。把握广告投放日期七个方面:1)对本公司有重要纪念意义或发生重要事件的前后 2)公司名称、住所、联络方式、营业时间、经营范围发生变更,或设立分公司、利润分配、破产清算时进行公告 3)经营环境发生重大变化之际 4)重要节令,如元旦 5)配合重大事件的发生,或社会热点形成的时候 6)新的价值观念的转移和变化 7)产品或服务销售旺季来临之前广告频率,即单位时间内广告发布的次数。频率的安排一般有连续型、间断型和综合型三种。间断型即经过一轮广告宣传后,加以停顿或休整,然后再展开新一轮宣传,依此循环,直至整个周期的完成。综合型就是在不同媒介、不同时期、不同地区采取不同的广告频率采取何种频率的四个因素:已有知名度(知名度高则频率慢)、受众记忆规律(新产品、新地区则频率高)、广告费用的多寡(多则频率高)、竞争态势(激烈则频率高)广告播出时段即公众的闲暇时间区域广告定位:所谓广告定位,就是突出广告主及其商品或服务符合目标公众需要和兴趣的个性特色,确定其适当的位置,以形成独特印象广告语的标准:影响力、持久力、认知率、文化上的冲击力广告主题定位的思路:从产品或服务角度定位、从受众角度定位、从产品与消费者的结合点定位、从广告主角度定位广告主题在广告运作中也具有重要地位,是精髓,是灵魂主题的确立有三个要求:1)创意新颖 2)健康、有品位 3)切入公众的关心点1)如何选择和确定广告媒介:a)提高投入产出本益比,贯彻效益性原则 b)严格按规律办事,贯彻科学性原则 c)系统思考,贯彻相关性原则2)广告传播媒介的配合与重组:a)传播媒介的性质分析:表达方式、传播宽度、作用力度、诉求效果b)整合传播媒介广告媒介的整合包含了综合性、系统性、层次性。整合的具体内容是指以下四点:其一,地区上的组合,即在不同地区所选用的媒介的搭配;其二,媒介上的组合,一般存在大众传媒之间、非大众传媒之间、大众传媒与非大众传媒之间的三种组合形式;其三,时间上的组合,即在不同时期采取不同的组合方案;其四,形式上组合广告设计分类:印刷型广告作品、电子型广告作品广告设计基本工作:1)广告文案的创作,具体就是标题、标语、正文、随文的创作2)广告图画、色彩、字体的选择与运用广告设计活动步骤:第一步,领会和理解广告目标;第二步,确定广告规模(所谓规模,是指运用大众传媒的状况、媒介组合的宽度以及广告经费投放的力度);第三步,确立广告表现形式;第四步,广告创意构思广告预算的内容主要包括:时常调研费、广告设计费、广告制作费、广告发布费、广告活动费用。编制广告预算有五个要求:加强预测、协调整合、合理控制、讲究效益、富有弹性广告预算方法有三类:1)根据项目来预算,不考虑周期,典型的是目标达成法,即达成目标需要多少就投入多少;2)参照竞争对手和自己的情况来预算,比较典型的有竞争对抗法、历史对照法和量入为出法;3)根据投入与产出的关系来编制广告预算广告策划书的完整内容由5部分组成,即标题、目录、正文、附录、署名,其中正文是核心内容正文的基本内容:1)前言或绪言;2)客户简况;3)市场分析;4)目标设置;5)创意说明(所谓创意,就是提出新的意念和点子,做到超凡脱俗。创意新颖制三个方面:一是时间新;二是内容新;三是表现手法新);6)广告战术安排(这主要是指定位策略、系列策略、媒介策略、时机策略、频率策略、促进策略的应用。系列广告的鲜明特征是计划性、连续性、系列性、整体性);7)传播计划;8)经费预算;9)效果检测安排(效果检测的核心有两点:一是受众评价,即认知基础上态度和行为的变化;二是广告目标实现的状况。常用方法有实验法、询问法、价值序列法、小组比较法、心理测定法。具体检测过程中要做到四点:客观性原则、相关性原则、综合性原则和科学性原则;10)特别建议撰写广告策划书的基本要求:1)条理清晰2)实用3)富有逻辑性4)简洁

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