今天教务老师给大家收集整理了自考教材考试大纲在哪看的相关问题解答，还有免费的自考历年真题及自考复习重点资料下载哦，以下是全国我们为自考生们整理的一些回答，希望对你考试有帮助！哪里可以找到自考考试大纲？下面是你要考的所有的专业，链接网址是专业代码：A080801专业名称：房屋建筑工程(专科)*主考学校：华南理工大学开考方式：面向社会及独立办班报考范围；全省及港澳地区(办班：部分地区)类型序号课程代号课程名称学分类型考试方式0010002邓小平理论概论3必考笔试0020001马克思主义哲学原理3必考笔试0030003法律基础与思想道德修养2必考笔试0040010大学语文(专科)4必考笔试0050022高等数学(工专)7必考笔试0062391工程力学(二)5必考笔试0072386土木工程制图5必考笔试0082393结构力学[一]5必考笔试0092387工程测量2必考笔试0108118房屋建筑学5必考笔试0112389建筑材料2必考笔试0122396混凝土及砌体结构6必考笔试0132398土力学与地基基础3必考笔试0142400建筑施工(一)6必考笔试0150018计算机应用基础(A)2必考笔试0160019计算机应用基础(A)上机2必考实践考核0178121工民建课程设计3必考实践考核0188120工民建课程实验6必考实践考核0198119工民建生产实习(2周)2必考实践考核2310040法学概论6加考笔试毕业要求：不少于19门且不低于73学分。课程设置：必考课19门73学分；选考课0门0学分；加考课1门6学分。1、017含010、012、014课程设计各1分，018含009实验3学分、006、011、013实验各1学分，须相关课程笔试全部合格后方能报考。2、港澳考生不考001、002、O03，但须加考231。3、原工业与民用建筑专业(专科，代码011)调整为本专业。2008年的考试时间在以下网址：安徽省自考大纲在哪可以找到？谢谢全国统考课程大纲就在自考教材后面附的有安徽省自己出的试卷，只有教材，没有大纲自考问题(急)自考的教材都是在哪里买,听说要在自考办统一买教材,现在卖自考教材的店有很多,而且有些练习材料我觉得比自考办的教材更好,自考的难度是不大的,但要掌握的概念却是很多的!只要努力,通过是没多大问题的!那位同志有自考英语二考试大纲你去 学习英语，不是一年半载，要长时间积累自考/成考有疑问、不知道自考/成考考点内容、不清楚当地自考/成考政策，点击底部咨询官网老师，免费领取复习资料：
在当地的教育考试网或自考网上，输入自己专业代码和科目代码，就可以找到科目大纲和历年试卷。
各省可报考的学校和专业名单以及自考大纲都是在本省的教育考试院官网查询的。考试大纲一般包括课程性质和设置目的、考核内容与考核目标、有关说明与实施要求等几个部分。其中“考核内容与考核目标”是大纲的主要部分，它规定了该门课程考试的内容范围和各部分内容的考核深度，是命题时确定试题在课程各部分内容中的分布、考核不同认识层次的试题的占分比例、重点、次重点及一般知识的占分比例的基本依据：“有关说明与实施要求”可能会涉及该门课程所采用的试题类型（还可能给出样题），试题的难度比例，考试的时间长短等内容，命题时也应遵照或参照执行。自考/专升本有疑问、不知道自考/专升本考点内容、不清楚当地自考/专升本考试政策，点击底部咨询官网，免费获取个人学历提升方案：
自考考试大纲在哪找？自考课程的考试大纲就是自考教材。在本次自考开始之前，省自考办会在省教育考试院的自考栏目公布本次自考使用的教材。自考考生们可以去看看相关通知，要看清楚教材代码和专业名称，然后自行购买教材进行学习。当然，自考生们也可以自行购买课程视频或学习资料，上面会有一些总结性的自考课程知识，帮助自考考生们学习备考。那么自考教材去哪里买呢？1、去线下书店购买：去当地综合类书店或考试专用书店进行购买。2、在网上购买：根据所报课程的代码或者课程名称去搜索购买。自考教材要一次性购买全部吗？不建议大家这么做，因为如果你遇到以下几种情况，书就白买了。1、自考考试时间跨度很长，一般都是好几年，在这几年的时间里，教材可能会改版，如果现在全部买了，过几年教材改版了，旧版不能适用了，就耽误学习，也浪费钱。2、每个自考专业都要考十门课以上，买太多书籍堆在桌子上，容易带来压力，不适合备考。3、有的考生可能考到一半就不想考了，或者想换专业自考了，那这个时候教材就浪费了。建议考什么买什么，一个考期买一次，不要盲目购买。买错教材了怎么办？买错教材就要去购买的门店问问能不能更换了，如果不能的话就只能浪费了。有的同学经常会出现买错教材的情况，所以再买自考教材之前，一定要看清楚教材代码和专业名称！自考/专升本有疑问、不知道自考/专升本考点内容、不清楚当地自考/专升本考试政策，点击底部咨询官网，免费获取个人学历提升方案：
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自考的考试大纲可以直接登录当地教育考试院官方网站去下载查看。 换专业 自考是可以换专业的，更换其他专业可以进入“个人中心”，点击“添加专业”即可添加其他专业，如果换专业报考，自考生已报考专业考过的课程与换后专业的课程名称相同、学分相同且代码相同，则换后就是有效的，不用再考。 自考本科换专业注意事项 1、换专业时，你之前已经考过的且成绩合格的课程，如果和后面选的专业课程不同，那就不会计入新专业的成绩里面的，也就是会作废。 2、换专业报考，如果考过的课程与换后专业的课程名称相同、学分相同且代码相同，则换后仍旧视为有效，无需再考。 在大多数专业中都需要考到，这类课程在换专业后成绩依然有效，即无需考生再考。总的来说，在换专业时，考生不需要办理任何相关手续，直接根据新专业课程设置报考课程，只要是相同的课程就不用再考。 3、你如果已经考了自考本科的考试了，那么换专业，或许麻烦一些，等于你考通过的那些科目作废了。自考/成考有疑问、不知道如何总结自考/成考考点内容、不清楚自考/成考报名当地政策，点击底部咨询官网，免费领取复习资料：
自考考试大纲在哪找？自考课程的考试大纲就是自考教材。在本次自考开始之前，省自考办会在省教育考试院的自考栏目公布本次自考使用的教材。自考考生们可以去看看相关通知，要看清楚教材代码和专业名称，然后自行购买教材进行学习。当然，自考生们也可以自行购买课程视频或学习资料，上面会有一些总结性的自考课程知识，帮助自考考生们学习备考。那么自考教材去哪里买呢？1、去线下书店购买：去当地综合类书店或考试专用书店进行购买。2、在网上购买：根据所报课程的代码或者课程名称去搜索购买。自考教材要一次性购买全部吗？不建议大家这么做，因为如果你遇到以下几种情况，书就白买了。1、自考考试时间跨度很长，一般都是好几年，在这几年的时间里，教材可能会改版，如果现在全部买了，过几年教材改版了，旧版不能适用了，就耽误学习，也浪费钱。2、每个自考专业都要考十门课以上，买太多书籍堆在桌子上，容易带来压力，不适合备考。3、有的考生可能考到一半就不想考了，或者想换专业自考了，那这个时候教材就浪费了。建议考什么买什么，一个考期买一次，不要盲目购买。买错教材了怎么办？买错教材就要去购买的门店问问能不能更换了，如果不能的话就只能浪费了。有的同学经常会出现买错教材的情况，所以再买自考教材之前，一定要看清楚教材代码和专业名称！自考/专升本有疑问、不知道自考/专升本考点内容、不清楚当地自考/专升本考试政策，点击底部咨询官网，免费获取个人学历提升方案：
教育考试院官方网站上可以找到此类文件与信息。
你自己有试过吗。根本就没有。
在你们省考试院的官网，自考专栏中会给出各专业考试大纲。 如果江苏省教育考试院网站自考专栏就列出了各专业的大纲：
你问的是高考考试大纲吗？每一次都是大同小异的！自考的考试大纲，每一科有每一科的考纲，各科不同，一般的你就看该科的书的末尾，后面肯定有的，像什么：识记，领会，应用等这些就是考察内容。其实高考大纲是万变不离其宗的！大纲看不看都一样！只要平时认真准备一下就可以。考试很容易过的！
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没有用，只要你过了四六级，能流利的沟通就行了。如果不考英语专业研究生没必要考专八，而且非常难考。
相关专业 如艺术设计专业 你考虑下
郑州大学、郑州大学西亚斯国际学院、 郑州航空工业管理学院、郑州东方专修学院、郑州长城学校等都有广告学专业。
广告学比较冷门，可以当做为专业课程当做的一门学，想艺术设计、商务管理中也有广告学的
[广东]自考广告与广告学专业的课程说明 chinazikao. 2006-9-13 中国自考网 一、广告法规与管理 （一）课程命题依据与范围 本课程命题是以广东省高等教育自学考试指导委员会制定的《广告法规与管理（课程程式码：0635）自学考试大纲》和山东大学出版社出版，丛新强、梁绪敏编著的《广告法规与管理》教材为依据，以《广告法规与管理自学考试大纲》所规定的考试内容作为命题范围。 （二） 本课程的能力层次结构与比例 本课程考试按大纲要求，对应试者的认知能力层次的考核分为识记、领会、简单应用和综合应用四个层次。四个层次考核内容的分数大致比例为：识记30%、领会20%、简单应用30%、综合应用20%. （三） 本课程试卷的难易度结构 试卷中试题的难易度分为易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中各种难易程度的试题分数的比例大体为：易30%，较易20%，较难30%，难20%.在识记、领会、简单应用和综合应用四大层次中都会有不同难易程度的试题。 （四） 试卷的内容结构 本课程指定教材的十一章内容均为考试内容，其中以一、五、六、七、十一章为重点。 （五） 本课程试卷的题型结构 本课程的题型包括填空题、单项选择题、多项选择题、简答题、论述题和案例分析题。填空题每空1分，共20空，共20分；单项选择题每题1分，共10题，共10分；多项选择题每题2分，共10题，共20分；简答题4-5题，共20分；论述题一题，共15分；案例分析题1题，共15分。 （六） 本课程考试时间为150分钟，试卷总分为100分，60分为及格。 （七） 本课程考试的指定教材为《广告法规与管理》，丛新强、梁绪敏编著，山东大学出版社出版，2004年版。 （八） 样题 1、填空题 1995年2月1日起施行的__________是我国历史上第一部较全面地规范广告内容和广告活动的法律。 2、单项选择题 房地产广告中，下列事项可以不必载明的是 A.开发企业名称 B.中介服务机构代理销售的，载明该机构名称 C.代理该房地产广告业务的广告公司 D.预售或者销售许可证号 3、多项选择题 下列位置中不可以设定户外广告有 A.交通安全设施 B.高速公路 C.立交桥 D.风景名胜点的建筑控制地带 E.居民楼外墙 4、简答题 简述我国的广告管理法规的组成。 5、案例分析题 图示（略）为**医院的报纸广告。请根据所学知识分析以下问题： （1） 医疗广告的管理机构和审查机构分别是哪些部门？ （2） 释出医疗广告，广告主需持有何种证明档案？ （3） 此广告中出现了哪些违法内容？这些违法内容会带来哪些损害？ 6、论述题 请利用所学知识分析论述中国与其他国家地区的广告行业自律的异同。 二、广告媒体分析 （一）本课程命题依据与范围 本课程命题以广东省高等教育自学考试委员会制定的《广告媒体分析（课程程式码：0637）自学考试大纲》和指定的教材《广告媒体分析课程辅导》为依据，以《广告媒体分析自学考试大纲》所规定的考试内容作为命题范围。 （二）本课程考试的能力层次要求及其分数分配 本课程考试按大纲要求，对应试者的认知能力层次的考核分为识记、领会、简单应用和综合应用四个层次，四个层次考核内容的分数大致比例为：识记20%，领会30%，简单应用30%，综合应用20%. （三）课程试卷的难易度结构 试卷中试题的难易度分为易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中各种难易程度的试题所占试卷分数的比例大体为：易大约占20%，较易大约占30%，较难大约占30%，难大约占20%.在识记、领会、简单应用和综合应用四个层次中都会有不同难易程度的试题。 （四）试卷的内容结构 本课程考试内容在教材的第一至第十八章范围内。其中以三、四、五、六、十、十一、十三、十四、十五、十七、十八章为重点章节，以一、二、七、八、九、十二、十六章为次重点章节。 （五）本课程试卷的题型结构 本课程试卷的题型包括单项选择题（14%）、名词解释（16%）、简答题（10%）、论述题（10%）、案例分析题（20%）、应用题（30%）。单项选择题每题有一个题乾和四个选项，每题1分，共14分；名词解释每题2分，共16分；简答题每题5分，共10分；论述题每题10分，共10分；案例分析每题10分，共20分；应用题每题15分，共30分。 （六）本课程考试时间为150分钟，试卷总分为100分，60分为及格。 （七）本课程考试的指定教材为《广告媒体分析课程辅导》，聂艳梅编著，上海财经大学出版社，2004年版。 （八）样题 1.单项选择题 以下哪个因素对消费者的购买周期没有任何影响？ A.商品单价 B.商品的使用频率 C.商品的保质期 D.消费者的性别 2.名词解释 有效接触频率 3.简答题 报纸媒体的特征有哪些？ 4.论述题 分析媒体策略制定失当的各种表现情况？ 5.案例分析题 诺基亚8250大打杂志“蓝色魅力” 诺基亚8250手机以独特的蓝色萤幕外形设计为产品的主要卖点，目标消费者定位在收入较高并注重生活品味的都市时尚一族。诺基亚以“蓝色”出发，为8250创作了“走进蓝色魅力”的广告口号。在媒体策略中，诺基亚大打杂志广告，除了常规的全版广告外，还与杂志社合作，制定了一系列的“蓝色魅力特辑”的杂志内容，将诺基亚8250的商业资讯与杂志资讯和谐的融在一起。在具体杂志选择方面，有时跟时装和潮流有关的《凤采》和《世界都市》，有旅游类的《旅行家》，有汽车类的《汽车王》，室内设计类的《时尚家居》以及科技类《科技新时代》等。 问题：1.杂志广告的特点有哪些？ 2.评析诺基亚8250的杂志媒介的选择方案。 6.应用题 以下是牛奶市场的销售情况，请根据表中的相关资料计算出不同地区的CDI指标，分析A/B/C/D/E不同的地区品类发展情况。 地区 人口（千人） 比率（%） 牛奶销售量（千盒） 比率（%） CDI A 地区 3000 4500 B 地区 2800 3600 C 地区 3200 4000 D 地区 5000 5000 E 地区 4500 4800 总计 三、广告文案写作 （一）本课程命题的基本依据和考核目标 本课程以广东省高等教育自学考试指导委员会制定的《广告文案写作（课程程式码：0851）自学考试大纲》和指定的教材《广告文案写作》为考试依据和命题范围。要求考生系统掌握广告文案的写作原理、掌握不同广告文案的文体特点，具备广告文案写作的能力。 （二）本课程考试的能力层次要求及其分数分配比例 本课程考试按照大纲要求，对应试者的能力层次的考核分为：识记、理解、应用等三个部分。三个层次的考核内容的大致比例为：识记20％，理解30％，应用50％。应用部分主要考察对于不同的广告文案的分析、改编、写作的能力。 （三）本课程考试试题的难易度结构 本课程的难易程度分为：易、较易、较难、难等四个等级。每份试卷中各种难易程度的试题所占试卷分数的比例大体为：易占20％，较易占30％，较难占30％，难占20％。 （四）本课程试卷的内容结构、知识点和考核要求 本课程的内容结构涵盖考试大纲，教材范围内的上编1－5章，下编1－8章均是考试范围。知识点均在考试大纲中以“识记”、“理解”、“应用”加以标明。考试重点内容是上编的1、2、3、5章；下编的1、2、3、4、7、8章。 （五）本课程试卷的题型结构及题量 本课程考试的特点注重实际写作能力的考核。单项选择题（10％）、名词解释（15％）；简答题（10％）、分析题（15％）、改写题（20％）、写作题（30％）。单项选择题，每题有一个题干，四个选项，每题2分，共有5题，共10分。名词解释，每题3分，共有5题，共15分。简答题有2题，每题5分，共10分。分析题有1题，15分。改写题有2题，每题10分，共20分。写作题要求根据试卷给出的材料和要求创作广告文案，有1题，共30分。 （六）本课程考试时间为150分钟，试卷总分为100分，60分为及格。 （七）本课程指定教材为《广告文案写作》，胡晓芸编著，浙江大学出版社，2004年版。 （八）样题 1.单项选择题 广告文案写作的特殊原则归结为 A、独创性、研究性、真实性 B、真实性、原创性、有效传播性 C、策略性、研究性、真实性 D、形象性、科学性、实用性 2.名词解释 广告口号 3.简答题 简要回答广告文案的AIDMA格式是什么？ 4.分析题 试析某一报纸广告的文案结构 5.改写题 将某一报纸广告改编成为适合于在广播电台播送的广告。 6.写作题 根据给出的某一电子产品的使用功能、品质、价格、售后服务、品牌等特点，创作一条30秒电视广告。 四、广播电视广告 （一） 本课程命题依据和范围 本课程命题以广东省高等教育自学考试指导委员会制定的《广播电视广告（课程程式码0639）自学考试大纲》和由厦门大学出版社出版的《广播电视广告学》教材为依据，以《广播电视自学考试大纲》所规定内容作为命题范围。 （二） 本课程能力层次结构及比例 本课程按照大纲要求，对应试者的认知能力层次的考核分为识记、领会、简单应用和综合应用四个层次，四个层次考核内容的分数大致比例为：识记20%，领会30%，简单应用30%，综合应用20%. （三） 本课程试卷的难易度结构 试卷中试题的难易度分为易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中各种难易程度的试题所占试卷分数的比例大体为：易占20%，较易占30%，较难占30%，难占20%.在识记、领会、简单应用和综合应用四个层次都有不同难易度的试题。 （四） 试卷的内容结构 本课程指定教材中上编的八个章节、下遍的八个章节均为考试内容，其中以上编的三、四、五、六章和下编的三、四、五为重点章节，上编的第二、第七，下编的第二、第六、第七为次重点章节。 （五） 本课程试卷的题型结构 本课程试卷的题型包括单项选择题、多项选择题、简答题、论述题和材料分析题。单项选择题每题1分，共20题，共20分；多项选择题每题2分，共15题，共30分；简答题每题5分，共5题，共25分；论述题每题10分，共1题，共10分；材料分析题每题15分，共1题，共15分。 （六） 本课程考试时间为150分钟，试卷总分100分，60分为及格。 （七） 本课程考试的指定教材为厦门大学出版社出版的《广播电视广告学》，朱月昌编著，厦门大学出版社，2000年版。 （八） 样题 1.单项选择题 中国境内第一家广播电台的名称是 A 中国广播公司 B 中国无线电公司 C 上海广播公司 D 上海无线电公司 2.多项选择题 电视广告中要制造商品运动主要依赖于哪些手段 A 商品自身的运动 B 依靠人的行为制造商品的运动 C 依靠字幕制造商品的运动 D 依靠光影制造商品的运动 E 依靠镜头制造商品的运动 3.简答题 对电视广告的字幕进行设计时，应该遵循哪些基本原则？ 4.论述题 结合具体的广播电视广告案例，详细论述广播和电视这两种媒介在传播特性上有何异同？ 5.材料分析题 前几年的一段时间，香港金融业曾一度陷入混乱，香港多家商业银行为求短期利益，纷纷进行一些金融投机活动，极大地扰乱了香港金融市场。下面这则广告是曾经在凤凰卫视播出过的中国银行的广告，看后请回答以下问题： 广告主题：“有节，情义不动”。 广告语：止，而后能观；竹动、风动、心动；有节，情义不动。 问题： （1） 此则广告是属于形象广告，还是产品广告，并简略阐释你的观点。 （2） 结合此则广告的诞生背景，尝试写出其创意阐述。 （3） 此则广告为什么选择在凤凰卫视播出，请说出你的理由。 根据广告主题和广告语，请写出该则广告的分镜头指令码，广告时长为15秒。 五、平面广告设计 （一） 本课程命题依据和范围 本课程命题以广东省高等教育自学考试指导委员会制定的《平面广告设计（课程程式码：0640）自学考试大纲》和指定教材《平面广告设计——从概念到表现的程式和方法》为依据，以《平面广告设计自学考试大纲》所规定内容作为命题范围。 （二） 本课程能力层次结构及比例 本课程按照大纲要求，对应试者的认知能力层次的考核分为识记、领会和综合应用三个层次，各个层次考核内容的分数大致比例为：识记占20%，领会占40%，综合应用占40%. （三） 本课程试卷的难易度结构 试卷中试题的难易度分为易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中各种难易程度的试题所占试卷分数的比例大体为：易占20%，较易占30%，较难占30%，难占20%.在识记、领会和综合应用各个层次都有不同难易程度的试题。 （四） 试卷的内容结构 本课程指定教材中所有章节均为考试内容，其中以三、四、五、六章为重点章节。涉及内容不要求死记硬背，要求在理解概念和方法的基础上，去实际运用和综合灵活地使用。 （五） 本课程试卷的题型结构 本课程试卷的题型包括选择题、填空题、简答题、论述题、案例分析题、应用设计题。选择题每题2分，共10题，共20分；填空题每题2分，共10题，共20分；简答题每题5分，共3题，共15分；论述题每题10分，共1题，共10分；案例分析题每题15分，共1题，共15分；应用设计题每题20分，共1题，共20分。 （六） 本课程考试时间为150分钟，试卷总分为100分， 60分为及格。 （七） 本课程考试的指定教材为《平面广告设计——从概念到表现的程式和方法》，（中国高校广告教育研究会推荐用书），何洁编著，中南大学出版社，2004年版。 （八） 考生可携带文具 考生可以携带铅笔和橡皮（草稿用）、彩色铅笔或彩色水笔、黑色钢笔或黑色墨水笔，40CM以内长度的直尺，参加本课程考试。其余材料一律不得带入考场，草稿纸由考场统一准备。 （九） 样题 1.选择题 平面广告包括： A 电视广告中的定格画面 B 网路主页上的浮动广告 C 公共场所的涂鸦 D 地铁车厢内张贴的手绘海报 2.填空题 广告的最终呈现是指在 的释出。 3.简答题 平面广告设计前应进行哪些必要元素和素材的确认与收集？ 4.论述题 论述在杂志和报纸这两种传统平面媒体上，广告在视觉传播方面有何异同？设计方面如何体现差异？ 5.案例分析题 （广告案例画面） 问题： （4）根据此广告所传达的资讯，试描述出受众人群的特征。 （5）从创意和视觉表现的角度，评价此广告。 （6） 此幅广告适合选择何种平面媒体释出（最多选2种），请阐述理由。 6.应用设计题 （广告案例画面）试分析此广告，在不改变其诉求主题的前提下，尝试从另一创意角度来表现，重新设计一则广告。 广东省自考委
设计线上。。。设计类的网站。。广告门。。也是
不排除啊，只要通过统考。最好过6级
我也是专科毕业。 本来学历就低，没专八证书确实很烦恼 我去年考了专八，没考过，郁闷。 学校是不让报名的 你百度搜“本科网”，网站首页底部有他们的电话 你问问看能否帮你报名专八 我去年在那报了，可惜没有通过。郁闷
握个爪。同为英专，专八证是最低要求好不。现在很多其他专业的同学有有了专八证，你说我们要是没有拿到那还咋个混啊。如果你不想吃英语这口饭的话就随便你啦。但是，考了其实也没得什么实质性的用处，找工作有点优势吧，但是没有的话，人家看你是英专的，就有点说不过去了
韩语专业的好学校有：延边大学、山大、海大，还一些外国语学校吧，能不能自考不是很清楚，你可以查一下。
自学考试大纲 浙江省广告学自学考试《广告文案写作》考试大纲 撰写者：浙江大学 胡晓芸 目录一、 课程性质（一） 课程性质与设置目的（二） 本课程的基本要求（三） 本课程与相关课程的联系二、 课程内容与教学目标、考核要求 绪论 广告文案及其写作 上编 广告文案写作基本问题论述第一章 广告文案写作条件论第二章 广告文案写作原则论第三章 广告文案写作的过程及其分类论第四章 广告文案写作的语言修辞运用第五章 广告文案结构构成论 下编 广告文案写作实际作业范畴 第一章 范畴之一 广告标题第二章 范畴之二 广告正文第三章 范畴之三 广告口号第四章 范畴之四 不同媒体的广告文案第五章 范畴之五 不同信息主体的广告文案第六章 范畴之六 不同行业的广告文案第七章 范畴之六 系列广告文案第八章 范畴之七 整合营销传播中的广告文案一、课程性质、设置目的和基本要求（一）课程性质与设置目的广告文案写作是广告学专业教学计划中一门主要的专业课，它是培养广告学专业人才的重要专业课程。通过本课程的学习和训练，使学生了解广告文案写作的基本概念，认识到广告文案写作所必须具备的条件、必须遵循的原则、对广告文案写作的有关理论问题能够有一个清晰的了解和掌握。通过本课程的学习，让学生们初步掌握广告文案写作的八大范畴，为将来进入实际作业打下牢固的专业基础。（二） 本课程的基本要求通过本课程的学习，要求学生：（1）深刻理解现代广告文案写作课程的性质、特点、地位以及广告文案写作过程中要涉及到的基本概念和术语；（2）深刻理解广告文案写作与整个广告战略、阶段的广告策略、广告创意策略、广告媒介策略之间的关系问题，对广告文案写作在整个广告运作中的地位，广告文案写作如何通过各种表现形式的运用、在各种传播途径运用各种传播方式、如何针对消费心理，广告文案写作如何与媒介运用相辅相成等问题均有较深入的了解。（3）深刻理解广告文案写作的条件、原则、结构等问题的基本含义，能对广告文案的各个写作范畴进行初步的操作。（三） 本课程与相关课程的关系1、相关学科的关系学习本课程需要有广告学、市场营销学、心理学、美学、传播学、语言学、文学、等相关课程的初步知识；2、与专业课的关系属于专业课，为广告学专业课程的中心课程。二、课程内容与自学要求、考核要求绪论 广告文案及其写作（一）教学知识点1、广告文案定义2、广告文案写作定义3、广告文案写作的目的4、广告文案写作的特性（二）自学要求本章主要阐述广告文案、广告文案写作的定义、广告文案写作的目的、广告文案写作的特性四个方面，以便建立起学生对广告文案写作的基本认识和总体的概念，为后续进一步学习打基础。本章的自学要求：使学生通过学习了解广告文案、广告文案写作的基本概念；理解广告文案写作的特殊目的；理解广告文案写作的本质特性，了解广告文案写作与其它写作形式之间的本质差异 （三）考核要求1、记忆广告文案、广告文案写作的定义2、领会广告文案写作的目的性3、领会广告文案写作的本质特性上编 广告文案写作基本问题论述第一章 广告文案写作条件论（一）教学知识点1、广告策略把握2、广告表现内容的研究及其目的性选择3、消费对象研究和确定4、写作主体相关素质具备的概念及其含义（二）自学要求本章主要阐述广告文案写作的条件论，对广告文案写作必须具备四个方面的条件进行深入的分析。本章的自学要求为：了解广告文案写作的四大条件；了解广告策略在广告文案写作中的重要位置；掌握如何把握广告策略、如何进行表现内容的目的性选择、如何确定消费对象的方法；初步具备四大素质因素（三）考核要求：2、了解广告文案写作的四大条件；3、掌握把握广告策略、研究和选择广告表现内容、研究消费对象的方法；4、初步具备四大素质因素。第二章 广告文案写作原则论（一）教学知识点1、真实性、原创性、有效传播的概念2、真实性原则内涵3、如何遵循真实性、原创性和有效传播4、典型的受众受传心态5、媒介特性（二）自学要求：了解广告文案写作的三大原则；了解如何执行三原则；掌握广告文案写作与媒介特性的对应关系；掌握广告文案写作与受众受传心态之间的对应关系；（三）考核要求1、记忆真实性、原创性、有效传播的概念2、记忆如何执行三原则的有效规则3、掌握如何执行三原则4、掌握广告文案写作与受众受传心态、媒介运用之间的对应关系第三章 广告文案写作的过程及其分类论 （一）教学知识点1、广告文案写作的特殊性过程2、自我检测和文本测试3、文案检核表、受众访问检测法、模拟发行检测法。4、广告文案写作的分类类型（二）自学要求本章主要阐述广告文案写作的特殊性过程，特别介绍了各种不同的广告文案检测法，对广告文案写作类型进行了典型性分类。了解广告文案写作的特殊性过程；掌握在实际作业中如何运用这个特殊性过程；了解各种不同的广告文案发布检测方法；了解不同基点上的广告文案写作分类类型（三）考核要求1、掌握在实际作业中如何运用广告文案写作特殊性过程；2、掌握不同的广告文案发布检测方法；3、了解各种不同的广告文案写作类型。第四章 广告文案写作的语言修辞运用 （一）教学知识点1、汉语语言的特殊性表现2、广告文案写作语言运用的基本类型3、广告文案写作语言运用的基本要求4、广告文案写作中常用的修辞技法（二）自学要求本章主要阐述汉语语言的特殊性表现、广告文案写作语言运用的基本类型、基本要求、常用的修辞技法。本章的自学要求为：了解汉语语言的特殊性表现；正确理解汉语语言环境下的广告文案写作特殊性；了解广告文案写作中语言运用的基本类型、基本要求；了解广告文案写作中常用的修辞技法；掌握广告文案写作中的语言修辞运用特点和方法。（三）考核要求1、记忆汉语语言的特殊性表现2、 掌握广告文案写作中的语言运用基本类型、基本要求、常用修辞技法。第五章 广告文案结构构成论（一）教学知识点1、广告文案结构构成的各种论述；2、广告标题的定义及其作用；3、 广告正文的定义及其主要表现内容；4、 广告口号的定义及其作用、特征；5、 广告附文、广告准口号的概念及其作用；6、 广告标题与广告口号的区别。（二）自学要求本章主要阐述广告文案结构构成的各种论述及其结构构成的主要内容等。本章的自学要求为：了解教学知识点中的所有概念；掌握各构成部分的作用、表现内容、特征、本质区别。（三）考核要求1、记忆广告标题、口号、正文、附文、准口号等概念；2、掌握各构成部分的作用、表现内容、特征和本质区别。下编 广告文案写作实际作业范畴第一章 范畴之一 广告标题（一）教学知识点1、 广告标题的写作原则；2、 广告标题写作检测表；3、 广告标题的结构类型；4、 广告标题的表现形式。（三）自学要求本章主要阐述广告标题的写作原则、结构类型、表现形式等内容。本章自学要求为理解广告标题的写作原则；了解广告标题写作的结构类型；了解广告标题写作的表现形式掌握写作原则、结构类型、表现形式。（三）考核要求1、 记忆广告标题写作的原则；2、 记忆广告标题写作检测表；2、初步掌握广告标题写作的结构类型；3、掌握广告标题写作的各种表现形式。第二章 范畴之二 广告正文（一）教学知识点1、广告正文的写作结构2、广告正文的主要表现形式3、广告正文的写作注意4、广告附文的写作注意（二）自学要求：了解广告正文的写作结构问题；掌握广告正文的主要表现形式；掌握广告正文的写作注意；掌握广告附文的写作注意。（三）考核要求1、记忆广告正文的写作结构；2、掌握广告正文的主要表现形式；3、掌握广告正文的写作注意；4、掌握广告附文的写作注意。第三章 范畴之三 广告口号（一）教学知识点1、广告口号写作的特殊性2、广告口号的写作原则3、广告口号写作检测表4、广告口号写作技巧5、广告口号写作结构类型6、广告准口号的写作注意及其形式（二）自学要求：1、了解广告口号的写作原则2、掌握广告口号写作检测方法3、掌握广告口号写作技巧4、掌握广告口号写作结构类型5、掌握广告准口号的写作注意及其形式（三）考核要求1、了解广告口号的写作原则2、掌握广告口号写作检测方法3、掌握广告口号写作技巧4、掌握广告口号写作结构类型5、掌握广告准口号的写作注意及其形式第四章 范畴之四 不同媒体的广告文案（一） 教学知识点1、 报纸广告的版面运用概念2、 各种版面的报纸广告文案写作注意3、 杂志广告的版面运用概念4、 各种制式杂志广告的文案写作注意5、 广播广告的特点6、 广播广告文案的写作注意和写作特点、特殊表现形式7、 电视广告的特点8、 电视广告的文案写作表现形式9、 网络广告的特点10、 网络广告的文案写作注意（二） 自学要求： 了解各种媒体的广告特点，广告文案写作注意、表现形式； 掌握各种媒体的广告特点，广告文案写作注意、表现形式。（三） 考核要求1、 记忆各种媒体的广告特点，广告文案写作注意、表现形式；2、 掌握各种媒体的广告特点，广告文案写作注意、表现形式。第五章 范畴之五 不同信息主体的广告文案（一） 教学知识点1、 不同信息主体的广告与广告文案的含义2、 不同信息主体广告文案写作的策略类型、主要目的、写作注意（二） 自学要求了解不同信息主体的广告与广告文案的含义掌握不同信息主体广告文案写作的策略类型、主要目的、写作注意。（三） 考核要求1、 了解不同信息主体的广告与广告文案的含义2、掌握不同信息主体广告文案写作的策略类型、主要目的、写作注意。 第六章 范畴之六 系列广告文案（一） 教学知识点1、 写作特征与表现特色2、 构思方式与表现类型3、 特殊的写作过程与写作注意（二） 自学要求1、 了解写作特征与表现特色2、 掌握构思方式与表现类型、特殊的写作过程与写作注意3、 运用相关知识写作系列广告文案（三）考核要求1、考核要求了解写作特征与表现特色2、掌握构思方式与表现类型、特殊的写作过程与写作注意运用相关知识写作系列广告文案第七章 范畴之七 整合营销传播中的广告文案（一） 教学知识点1、 整合营销传播概念2、 整合营销传播的运作特征3、 整合营销传播中的策略思考过程4、 整合营销传播中的广告文案写作作用与特征5、 整合营销传播中的广告文案写作注意（二） 自学要求1、 了解整合营销传播中的广告文案写作作用与特征2、 了解整合营销传播中的广告文案写作注意3、 写作整合营销传播中的广告文案（三） 考核要求1、 了解整合营销传播中的广告文案写作作用与特征2、 了解整合营销传播中的广告文案写作注意3、 写作整合营销传播中的广告文案
(01B0501)广告学（独立本科段） 课程代码 课程名称 学分 非笔试课程代码 非笔试课程名称 非笔试课程学分 备注 00004 毛泽东思想概论 2 00005 马克思主义政治经济学原理 3 00015 英语（二） 14 00037 美学 6 00107 现代管理学 6 00634 广告策划 6 00635 广告法规与管理 4 00637 广告媒体分析 6 00639 广播电视广告 6 00641 中外广告史 6 00853 广告学（二） 4 00040 法学概论 6 00530 中国现代文学作品选 6 00662 新闻事业管理 4 5门选考2门 10095 广告摄像与摄影 6 10096 创新思维学 5 00850 广告设计基础 6 加考课 10068 平面广告设计（一） 6 10090 电脑图文设计 5 10094 电脑三维设计 6 10097 广告学专业本科综合作业 0 10098 广告学专业本科毕业论文 0 四、专接本接考要求1 原来专科为新闻传播学类、艺术类专业可直接接考； 2 其它类专业 需加考： 广告学（二）附：2006年北京自考“广告学（独立本科段）”专业指定教材课程代码 课程名称 教材名称 出版社 版本 作者 00004 毛泽东思想概论 毛泽东思想概论 武汉大学出版社 1999年版 罗正楷 00005 马克思主义政治经济学原理 马克思主义政治经济学原理 武汉大学出版社 1999年版 卫兴华 00015 英语（二） 大学英语自学教程（上、下册） 高等教育出版社 1998年版 高 远 00037 美学 美学原理 华东师范大学出版社 1999年版 蒋孔阳 朱立元 00040 法学概论 法学概论 武汉大学出版社 2005年版 吴祖谋 00107 现代管理学 现代管理学 高等教育出版社 2000年版 刘熙瑞 张康之 00530 中国现代文学作品选 中国现代文学作品选(修订本) 北京师范大学出版社 2005年版 王富仁 刘 勇 00634 广告策划 广告策划原理与实务 中国广播电视大学出版社 2000年版 陈培爱 00635 广告法规与管理 广告监督管理 高等教育出版社 2004年版 刘林清 刘 斌 00637 广告媒体分析 广告媒体研究 中国物价出版社 1997年版 陈俊良 00639 广播电视广告 广播电视广告学 厦门大学出版社 2000年版 朱月昌 00641 中外广告史 中外广告史（第二版） 中国物价出版社 2002年版 陈培爱 00662 新闻事业管理 新闻事业管理 武汉大学出版社 2001年版 屠忠俊 00850 广告设计基础 平面构成 湖北美术出版社 2001年版 洪兴宇 00850 广告设计基础 色彩构成 湖北美术出版社 2001年版 李莉婷 00850 广告设计基础 立体构成 湖北美术出版社 2001年版 金剑平 00853 广告学（二） 广告学（二） 武汉大学出版社 2001年版 丁俊杰 10068 平面广告设计（一） 平面广告艺术 中国美术出版社 1990年版 季 阳 10090 电脑图文设计 Photoshop CS 中文版 入门与提高 清华大学出版社 2005年版 应 勤 10090 电脑图文设计 IllustratorCS 中文版 基础教程与上机指导 清华大学出版社 2005年版 计算机职业教育联盟主编 王玥等编箸 10094 电脑三维设计 3D studio MAX R4实用培训教程 清华大学出版社 2001年版 李东升 杨伟峰 10095 广告摄像与摄影 广告摄影 河南科学技术出版社 1996年版 邹联聪 郝朴宁 10096 创新思维学 创新思维方法 高等教育出版社 2004年版 王惠连 赵欣华 伊 嫱