武汉大学广告学考研英语二用书

一、必考的 1、思想概论 2分 《思想概论》罗正楷主编 武汉大学出版社 2、主义政治经济学原理 3分 《主义政治经济学原理》 卫兴华主编 武汉大学出版社 3、英语（二） 14分 《大学英语自学教程》（上、下册） 高远主编 高等教育出版社 4、广播电视广告 6分 《广播电视广告学》 朱月昌著 厦门大学出版社（2022年第二版） 5、平面广告设计 6分 《平面广告实务》 刘友林主编 中国广播电视出版社 6、中外广告史 6分 《中外广告史》 陈培爱主编 中国物价出版社 7、美学 6分 《美学原理》 蒋孔阳、朱立元主编 华东师范大学出版社 8、传播学概论 6分 《传播学概论》 吴文虎主编 武汉大学出版社 9、社会学概论 6分 《社会学概论》 刘兴豪主编 高等教育出版社 10、现代管理学 6分 《现代管理学》刘熙瑞主编 高等教育出版社 二、选考的（考生任选两门，学分不低于10分） 11、中国文化概论 5分 《中国文化概论》 王宁主编 湖南师范大学出版社 12、中国现代文学作品选 6分 《中国现代文学作品选》 钱谷融、吴宏聪主编 华东师范大学出版社 13、经济法概论 6分 《经济法概论》 张守文主编 北京大学出版社 （2022版） 14、新闻事业管理 4分 《新闻事业管理》 屠忠俊主编 武汉大学出版社 15、法学概论6分 《法学概论》（非法律专业用） 吴祖谋主编 武汉大学出版社（2022版） 16、广告摄影 6分（含实践4学分） 《摄影与摄像基础及应用》 王传东主编 武汉理工大学出版社（2022版） 17、电脑三维动画 4分（实践4学分） 《3DMAX0标准教程》 黄心渊主编 人民邮电出版社（2022版） 不是广告学专业的要加考以下课程 1、广告学（二） 4分 《广告学》 丁俊杰主编 武汉大学出版社 2、广告设计基础 6分 《广告设计基础》 卢小雁、丁建辉主编 浙江大学出版社 3、广告策划 6分 《广告策划学》徐凤兰编著 浙江大学出版社 若有不懂的地方去当地自考办咨询 公共课十月份有改革

一、必考的
1、思想概论 2分
《思想概论》罗正楷主编 武汉大学出版社
2、主义政治经济学原理 3分
《主义政治经济学原理》 卫兴华主编 武汉大学出版社
3、英语（二） 14分
《大学英语自学教程》（上、下册） 高远主编 高等教育出版社
4、广播电视广告 6分
《广播电视广告学》 朱月昌著 厦门大学出版社（2022年第二版）
5、平面广告设计 6分
《平面广告实务》 刘友林主编 中国广播电视出版社
6、中外广告史 6分
《中外广告史》 陈培爱主编 中国物价出版社
7、美学 6分
《美学原理》 蒋孔阳、朱立元主编 华东师范大学出版社
8、传播学概论 6分
《传播学概论》 吴文虎主编 武汉大学出版社
9、社会学概论 6分
《社会学概论》 刘兴豪主编 高等教育出版社
10、现代管理学 6分
《现代管理学》刘熙瑞主编 高等教育出版社
二、选考的（考生任选两门，学分不低于10分）
11、中国文化概论 5分
《中国文化概论》 王宁主编 湖南师范大学出版社
12、中国现代文学作品选 6分
《中国现代文学作品选》 钱谷融、吴宏聪主编 华东师范大学出版社
13、经济法概论 6分
《经济法概论》 张守文主编 北京大学出版社 （2022版）
14、新闻事业管理 4分
《新闻事业管理》 屠忠俊主编 武汉大学出版社
15、法学概论6分
《法学概论》（非法律专业用） 吴祖谋主编 武汉大学出版社（2022版）
16、广告摄影 6分（含实践4学分）
《摄影与摄像基础及应用》 王传东主编 武汉理工大学出版社（2022版）
17、电脑三维动画 4分（实践4学分）
《3DMAX0标准教程》 黄心渊主编 人民邮电出版社（2022版）
不是广告学专业的要加考以下课程
1、广告学（二） 4分
《广告学》 丁俊杰主编 武汉大学出版社
2、广告设计基础 6分
《广告设计基础》 卢小雁、丁建辉主编 浙江大学出版社
3、广告策划 6分
《广告策划学》徐凤兰编著 浙江大学出版社

一般广告学也是不学高数的。很多学校都可以考，国内比较好的是传媒大学、厦门大学、武汉大学。这几所学校开设广告学的时间比较长，在国内是很有权威的。但是也相应难考。
另外像北京大学、复旦大学也开设了相关学科，但是这两个学校广告学招收研究生的时间很短，都没有自己的教材。北大甚至没有指定参考书。复旦大学的广告学很新锐，但每年招收的人比较少，所以难度非常大，需要付出很大的努力和千军万马竞争。新闻学院很有名气的人民大学广告学也相对弱势。
广告学是一个交叉学科，很多学校考的是不一样的，但一般不会考数学。如果不是设计方向，一般都是考英语政治再加两门专业课。就专业课而言，广告学的理论知识不是很多，很多学校会延伸到营销学和公共关系学或者传播学。比如武汉大学，招收的时候是以传播大方向招生，并没有涉及专门的广告学考试，考生录取后再由跟随的导师决定其方向。其他各个学校，只需要查询该校研究生考试指定书目就可以得到解答。
最后，考研成败与否很多时候是取决于你的英语水平的。如果要考研，先要把英语分数提上去。

③709广告传播理论④810综合考试[新闻传播学]参考书目 935广告综合理论①《有效的品牌传播》张树庭、吕艳丹，中国传媒大学②《广告策划》黄升民，中国传媒大学③《广告调查与数据库运用》黄京华，东南大学④《媒体与广告》公共课比较好的复习参考书 ：《写作160篇》是目前考研英语写作里话题最全最广的写作书，2022年再度命中作文题，这也是它连续五年命中作文题最主要的原因。《考研真相》（考研1号考研英语真题书） 针对英语基础一般的同学编著，突出表现在词汇的注释和长难句的图示解析，超级实用。

为了适应我国广告事业发展的现实需要，造就和培养21世纪需要的专业技术人才，天津市高等教育自学考试委员会决定自2022年10月起面向社会开考广告学专业（本科段），专业代码：561。望你们做好宣传和开考准备。
附件1 高等教育自学考试广告学专业（本科段）考试计划
一、指导思想
高等教育自学考试广告学专业是为了适应我国广告事业发展的现实需要，为广告行业培养高水平专业人才，提高广告从业人员的业务水平而设置的。本专业具有较强的针对性和实用性并且体现了现代我国广告行业的发展特色，根据高等教育自学考试的特点，注重考核应考者对本专业的基本理论、基本知识和基本技能的掌握，以及运用所学广告学专业知识分析和解决实际问题的能力。
二、学历层次与规格
本专业为高等教育本科层次。凡本专业所规定的全部课程考试成绩合格，总计不少于71学分，思想品德鉴定符合要求，综合作业合格，毕业论文经过答辩通过者，经检验专科毕业证书及加考课程合格，发予高等教育自学考试本科毕业证书。如其学业水平达到国家规定的学位标准，按照《中华人高等教育法》第二十二条和《中华人学位条例》的规定，由主考学校授予学士学位。
三、培养目标和基本要求
要求自学者在相关专科专业毕业的基础上，通过本专业考试计划规定的全部课程的学习，掌握广告学理论、广告行业工作方法的专业知识，并且具有较强的实际应用能力。成为能在广告行业领域从事市场营销策划、、媒介发布计划、创意设计文案以及在新闻媒介、大中型企业的广告、市场、销售部门中工作的具有现代广告意识的专业人才。
四、考试课程与学分
本专业共计13门课程，总计不少于71学分。 说明：
1、新闻类专业专科及以上毕业生可以直接报考本专业；
2、其他专业专科毕业生报考本专业须加考“广告学（二）”、“广告策划”、“广告法规与管理”、“广告设计基础”四门课程。
3、35周岁以上的考生可以申请免考外语，但需加考三门选修课程，不少于12学分，不授予学士学位。
五、综合作业、毕业论文及要求
考生在取得专业必修课程30学分以后可以开始进行综合作业，在全部课程考试成绩合格后进行毕业论文。
综合作业和毕业论文应该在导师的指导下，由考生完成。经过答辩委员会审核答辩后，采用五级制（即：优、良、中、及格、不及格）评定成绩，两项考核均获得及格以上成绩方可获得毕业证书。综合作业要求内容真实、联系实际、具有一定实用价值。毕业论文要求选题符合现实需要、理论结合实际、例证翔实、语言通俗、结构严谨、符合学术规范。
六、主要课程使用大纲和教材
1、思想概论
《思想概论自学考试大纲》全国考委制定 《思想概论》罗正楷主编 武汉大学出版社 2022年版
2、主义政治经济学原理
《主义政治经济学原理自学考试大纲》全国考委制定 《主义政治经济学原理》卫兴华主编 武汉大学出版社 2022年版
3、英语（二）
《英语（二）自学考试大纲》全国考委制定 《大学英语自学教程》（上下册）高远主编 高等教育出版社2022年版
4、俄语（二）
《俄语（二）自学考试大纲》 天津考委制定 《大学俄语》（1、2册）丁树杞主编 外语教学与研究出版社2022年版 《大学俄语》（3册）丁树杞主编 外语教学与研究出版社2022年版
5、日语（二）
《公共日语自学考试大纲》 天津考委制定 《日语教程》 任卫平主编 辽宁大学出版社 2022年版
6、广告学教程
《广告学教程自学考试大纲》 天津考委制定 《广告学教程》张金海、姚曦主编 上海人民出版社 2022年版
7、传播学概论
《传播学概论自学考试大纲》 全国考委制定 《传播学概论》 吴文虎主编 武汉大学出版社 2022年版
6、整合行销传播
《整合行销传播自学考试大纲》天津考委制定 《整合行销传播》[美]唐·E·舒尔茨等著 中国物价出版社 2022年版
7、中外广告史
《中外广告史自学考试大纲》天津考委制定 《中外广告史》陈培爱著 中国物价出版社 2022年
8、广播电视广告
《广播电视广告自学考试大纲》天津考委制定 《电视广告》王诗文等主编 中国广播电视出版社 2022年版 《广播电视广告教程》[美]谢理琳?赛格勒著 新华出版社 2022年版
9、广告效果测定技术
《广告效果测定技术自学考试大纲》 天津考委制定 《广告效果测定技术》樊志育著 上海人民出版社 2022年版
10、广告案例研究
《广告案例研究自学考试大纲》天津考委制定 《品牌文化——中外品牌案例》白光主编 中国时代经济出版社 2022年版
11、广告媒介实务
《广告媒介实务自学考试大纲》天津考委制定 《广告媒介实务》赵劲松著 世界知识出版社 2022年版
12、文化冲突与多元世界研究
《文化冲突与多元世界研究自学考试大纲》天津考委制定 《文化霸权概论》刘伟胜著 河北人民出版社 2022年版
13、中国文化概论
《中国文化概论自学考试大纲》全国考委制定 《中国文化概论》王宁主编 湖南师范大学出版社2022年版
14、消费者行为学
《消费者行为学自学考试大纲》 天津考委制定 《消费者行为学》 李东进主编 经济科学出版社 2022年版
15、广告摄影实务
《广告摄影实务自学考试大纲》天津考委制定 教材待定
16、现代管理学