中级经济师波士顿矩阵
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波士顿矩阵的操作可以参考下这篇文章,把横纵坐标轴改成你想要:占有率,增长率即可。至于尺寸大小如何操作,在文末特意展示了。
波士顿矩阵(G Matx),又称市场增长率—相对市场份额矩阵、波士顿咨询集团法、四象限分析法、产品系列结构法等。波士顿矩阵由著名的学家、波士顿咨询公司创始人布鲁斯·亨德森于2022年首创。
通过对两两属性的正负排列组合,得到四种不同性质的类型产品:双高(明星类产品)、双低(瘦狗类产品)、高低(问题类产品)、低高(牛类产品)。
在现实中,我们也常运用波士顿矩阵分析一些其他的样本,比如在本文运用波士顿矩阵尝试分析一下用户数据。这里用BDP个人版作为样本数据分析工具~
1、首先,准备样本数据,这里采用某餐厅的客户数据作为样本。
2、其次,将客户数据与订单数据进行关联,得到客户的订单数据~
新增1个字段:均价(即客单价)
3、利用气泡图来进行波士顿矩阵分析用户画像,这里增加两个辅助线——a:平均金额=500元,b:就餐次数=5次。
最后我们得到的气泡图如下:
4、根据散点图,我们可以大致分析出这个餐厅的用户画像~
根据波士顿分析,我们就把频次(就餐次数)和力度(平均金额)两个属性不同的用户分析出来了,如:
消费超过5次,每次消费力度平均超过500元的客户,通过波士顿矩阵判定为明星客户,这类客户需要我们重点关注,并给予最高的礼遇;
消费超过5次,但每次消费力度不足500元的客户,则被判定为牛客户,这类客户通常消费频次比较频繁,能给企业带来较为稳定的流,这类客户是企业利润基石;
消费不足5次,但每次消费力度超过500元的客户,则是问题客户,这类客户最有希望为明星客户,但是因为客户存在一定的潜在问题或规律,导致消费频次不高,这类客户需要利用客服进行重点跟进和长期跟踪;
消费不足5次,消费力度也没有超过500元的客户,就是属于瘦狗客户,这类客户通常占企业客户的大多数,只需要一般性维护,不需要投入重点维系;
同样的波士顿矩阵分析适用于其他维度,比如消费力度和消费周期,用来找到最近消费的客户,以及最近不常来的客户,一起来分析我们的明星客户是否在流失,牛客户是否在增长。
注:
本篇所展示的数据均为测试数据!
数据图表制作工具:BDP个人版~
波士顿矩阵由著名的学家、波士顿咨询公司创始人布鲁斯·亨德森于2022年首创。
百度百科有详细说明
1、SWOT分析法:SWOT是一种分析方法,用来确定企业本身的竞争优势(stren),竞争劣势(weakness),机会opportunity和威胁(threat),从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。
2、内部因素评价法:又称做为内部因素评价矩阵(IFE矩阵)
3、外部要素评价法:又称做外部因素评价矩阵(EFE矩阵)
4、竞争态势评价法:又称做竞争态势矩阵(CPM矩阵)
5、波士顿矩阵法:波士顿矩阵又称市场增长率-相对市场份额矩阵、波士顿咨询集团法、四象限分析法、产品系列结构法(G)等。
扩展资料
进行SWOT分析时,主要有以下几个方面的内容
1、优势,是组织机构的内部因素,具体包括:有利的竞争态势;充足的财政来源;良好的企业形象;技术力量;规模经济;产品质量;市场份额;成本优势;广告攻势等。
2、劣势,也是组织机构的内部因素,具体包括:设备老化;混乱;缺少关键技术;研究开发落后;资金短缺;经营不善;产品积压;竞争力差等。
3、机会,是组织机构的外部因素,具体包括:新产品;新市场;新需求;外国市场壁垒解除;竞争对手失误等。
4、威胁,也是组织机构的外部因素,具体包括:新的竞争对手;替代产品增多;市场紧缩;行业政策变化;经济衰退;客户偏好改变;突发事件等。
SWOT方法的优点在于考虑问题全面,是一种思维,而且可以把对问题的“诊断”和“开处方”紧密结合在一起,条理清楚,便于检验。
竞争态势矩阵分析步骤
1、确定行业竞争的关键因素;
2、根据每个因素对在该行业中成功经营的相对重要程度,确定每个因素的权重,权重和为1;
3、筛选出关键竞争对手,按每个因素对企业进行平分,分析各自的优势所在和优势大小;
4、将各评价值与相应的权重相乘,得出各竞争者各因素的加权平分值;
5、加总得到企业的总加权分,在总体上判断企业的竞争力。
参考资料来源:百度百科—战略分析
百度百科—SWOT分析法
百度百科—竞争态势矩阵