吸猫君说过:"文案从业者是键盘后面的销售人员。”文案是达到商业目的的手段。商业目的无非二种，要不是为了当前利益，卖产品增加销售额，要不是为了未来利益，曝光品牌提高知名度所以吸猫君拿到甲方爸爸文案要求是，首先不是急着动笔写。而是先明确甲方此次文案目的是为了产品，还是为了品牌。（二者很难兼得）识别了目的，就要掌握2种文案类型的重点。这样才不会跑题，做到有的放矢。产品文案：（重点简单粗暴，以促销诱惑为主）1.明确产品卖点2.给予立即购买理由3.明确购买引导品牌文案：（具有二次传播性，符合品牌调性）1.展示品牌形象和特点2.传达品牌精神3.带动品牌传播所以，想写好文案，不是先考虑用什么华丽字眼。写文案从来不是写优美文章。而是解决问题，解决商业问题。问题形成目的，目的产生解决方案。
仔细认真书写
1、有明确的对象感
用最简单易懂的语言，文案是一种沟通形式，核心就是找到对的人用对的方式说对的话。写作是给人看的，所以一定要有自己的假想对象，感觉TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道来你想说的。这样写出来的文案，才会有真实的画面感。
2、利用形象化类比，找准用户熟知事物
人对陌生的东西会天生没有安全感并抵触，更别提会有什么画面感产生，我们每一个人习惯用固有的认知结构去理解新事物。对于一个完全不具备背景知识的人来说，大量的描述性语言和一遍遍的解释会让他完全找不着北。甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关）。
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。
以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。
随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
文案五步法：1、文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子 ――收集深入了解产品，除非与有关的人聊一聊，文案首先要考虑消费者而非产品，把所有的资料都放在手边。2、要想有效率就记住：思考时，不写作，写作时，不思考 ――咀嚼如果你真的准备好可以动笔，应该就不必要费思量3、躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 ――抛开4、对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出 ――窜出这时你感觉到，可以开始了其实，在开始之前的很久你其实已经开始写了很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的5、反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报 ――检验
文案的功能是对顾客的说服和影响，即文案的终极目标是――让人们采取行动 感悟：一份好的自我介绍，学会使用标签很重要，这样既能秀出自己的价值和与众不同之处，也能让别人读后想和你做朋友，引发行动。下面我们就一起来梳理一下写一份自己介绍文案的步骤： 一、引发他人兴趣 个人标签+长处优势展示 一个主打标签显出核心，外加1-2副标签 主打标签要精（清晰明了），便于链接自己想要的资源 （1）职业/身份标签，如健身教练，互联网创始人等 （2）特长能力标签，如手绘、整理等――展示自己的优势价值 （3）地域标签，方便链接 （4）口碑便签，如学霸、十年写作――进一步建立别人对自己的好感和认同感二、赢得别人对自己的信任（亮眼事件、数据等） （1）用个人成就来服务标签 （2）说自己做过的事及做出的事 （3）客观陈述成就，多用数字，场景等，把成就具像化，更容易说服别人（真实性，增加可信度）三、表达自己的渴望 （1）自己渴望做什么（自己想要的是什么） （2）自己能为别人提供的价值四、通过语言提示，呼吁对方产生行动写完了自我介绍要对其进行进一步的编辑和排版 1、修改不通顺的句子，剔除多余的文字，让话语更精炼和简洁，便于阅读（多读几遍，仔细修改） 2、用实心方头括号【】+关键词把自我介绍进行目录一样的结构化 （1）不同结构的内容各起一行，分开写 （2）把不同结构的内容进行板块化，中间空一行 3、个人成就事件分点写，方便阅读（如果成就过多，挑3个最重要的点写） 4、注意内容的长度，最好控制在一个手机屏幕以为（方便阅读）一份好的自我介绍文案就像一座桥梁，把原本不认识的人相互链接在一起，相识相知，最后各自找到适合自己的点，一起携手共进。
营销模式从传统走向内容，越来越多的人都说要“做内容”，内容营销成为了现在商业营销模式中不可缺少的一部分。So，内容营销是什么？又有些什么利弊优缺？传统的营销最喜欢做的是重复，做到轰炸级别基本都可以在消费者心中占有一席之地。类似于老白金、恒源祥这样的广告就成功的占领了消费者心智（毕竟人类的本质是复读机）。但是做内容营销更为精准，不需要花大量的人力金钱去投广告，通过洞察消费者需求，用内容去满足他们，解决消费者的问题，培养消费者信任，然后使其自发地购买。传统的营销在竞争阶段无可避免的是价格战。内容互动营销抛弃了传统广告的形式，能够吸引住大众的目光，让人在看到内容之后产生一些情绪想要评论和分享，而不是屏蔽。利用社交媒体的传播属性，扩大受众面积和品牌影响力。那么，互动营销如何创造内容？首先，考虑平台及其算法。不同的传播渠道所对应的内容也不同。微博和朋友圈这类信息流广告，有固定的广告位，用户使用软件的时候刷的比较快，所以要想取得比较好的投放效果内容需要标题化，简洁化，做到一秒吸睛。公众号、抖音这类用户已经有习惯每天花时间在使用的渠道，内容就需要更加的生动有趣，侧重与消费者共情。涉及到算法部分难度较大，每个平台都会按照用户的喜好给用户推送一些他们可能会感兴趣的内容，要做到“被推送”就需要去研究平台的算法，什么样的内容才是平台推送的侧重点其次，是内容互动营销的价值。其实很多阅读量播放量很大的文章或者视频，都是昙花一现，抖音上的搞笑视频大多都是这种，被记住的很少。原因在于其本身没有被记住被消费的价值。什么样的价值更容易被关注？我们可以看到现在的网红、大V都是在某一领域有所擅长的。因为他们所传播的内容所具有非常明确属性的价值，类似美妆、旅行、美食等。这些属性容易变现，平台也愿意向这些品类做出倾斜，因为他们也要变现。最后，是内容的“包装”。内容需要有趣的“包装”，平铺直叙的内容很少有人愿意花时间去理解。一般来讲，包装内容有几点注意的地方：故事性、场景化和创造性。故事性一般是用故事的方式来强调商品的核心价值；场景化是感染受众，使其有代入感；创造性则是需要给人耳目一新的感觉。这三点最终的目的都是加深用户的记忆，以至于使其转发或者消费。综上，内容互动营销是一种趋势，做出更有价值的内容是有难度的，需要进行更多的研究。
一篇好文章要有三要素，软文也是文章，同样也得有三个核心要素。分别是产品卖点、软文主题和内容素材。产品卖点就是你想要一款产品宣传的核心卖点。软文主题就是对这个核心卖点进行包装从而吸引用户。内容素材就是让软文主题具象化的材料。我们一个一个讲：第一，挖掘可植入软文的核心卖点。既然你写软文的目的是宣传一款产品或者品牌，那么卖点就很重要。一般来说，软文最吸引用户的，是他们感兴趣的“料”；而我们要宣传的产品，通常没什么趣味也没什么人会感兴趣。如果软文里的产品信息太多的话，不但直接影响用户的阅读体验，导致传播效果不好。还会因为宣传信息太多，使用户不能聚焦在产品上，没法产生深刻的印象。因此我们在产品卖点上能发挥的空间就十分有限。所以就必须做“单点突破”，抓住产品的1-2个卖点进行包装。这些卖点必须是你产品最有特色而且最让人印象深刻的点。越独特、越具体就越好。第二，软文的主题。软文主题是连接用户和产品信息的通道。选择主题的时候，你需要先找产品对应的目标人群。然后了解这类人有什么普遍的“痛点”或“High点”。然后选择一个能一下子就戳中他们“痛点”或“high”点的软文主题。这个时候就要注意，写软文最难的地方是怎么在文章里写完有料的内容以后，非常自然地过渡到对产品的介绍上。要不然辛辛苦苦码了好多字最后却发现衔接不上，这就尴尬了。在选择主题的时候，要考虑到这个主题是不是能很好地围绕核心卖点来包装。最好在写软文以前，就先把衔接部分写出来，再去收集其他素材。第三，内容素材。确定好产品卖点和软文主题以后，你就需要搜集好内容来提升用户的阅读快感，用有力的论据来支撑你的观点。软文主题可以天马行空，但落到具体写作上，就要做到自圆其说。无论你是要提议大家“做人就要对自己狠一点”还是提倡“只有对自己好才是最真实的”。都得要围绕主题收集相关素材来论证。比如说给一款耳机写软文，这款耳机的核心卖点是“史上最高颜值”耳机。为了体现卖点，作者就想用耳机外形发展史来包装。在软文里，作者先介绍了最早的耳机，又笨重又难看，然后通过一代代不断改良的耳机，让读者看出，耳机的演变趋势是越来越轻，越来越美。最后顺其自然地把要做广告的耳机放在文章的末尾，相当于跟读者说，这款耳机就是演化过程中最新一代，也是最漂亮的一代。最后，一些比较深沉的主题就用纯文字来展示；一般的软文可以通过图文并茂的形式提高阅读体验。总之做到三要素以后，在细节上也要尽量完美。
好方案就几个特点：首先是好看，好看这件事儿谁都喜欢，这就是面子工程，但如今不能不说大多数人是先从表面进入的，就如同一个网站，你的首页一定要高大上，有特点，用户浏览才可以点击深入下去，再比如一个女孩，你要是蓬头垢面，邋里邋遢也不会有人喜欢，美一点没有坏处的，那方案如何好看，学点美化的技巧吧，网上有很多教程，也有很多图书，不过这个要看你是否愿意付出了，还有就是去下载一些好看的模板，甚至花钱买一套实用的模板，这些投入会换来意想不到的效果，方案的逼格立马上升几个维度，再有就是多看看身边策划同事做的方案，多学习一下，人家没有模板自己就可以创造，这真是做方案的天才啊。我身边有许多这样的人，自己都会形成自己的一套风格，着实不错;其次是好读，方案的好读性就是体现的思路清晰、逻辑缜密，这里面就已然不是“表面工程”了，这就是看策划人的内功，你的思维能力到底如何，是如何构建一个故事的，方案从哪个点介入，怎么通过你的叙事把观看方案的人带入进来，这就是方案好读需要做到的。那么策划人如何做到这一点呢?这个里面需要不断的训练，你可以试着讲一个故事，把这个故事用PPT呈现出来，再次用PPT展示给大家，看大家在聆听时的反馈。另外还可以读优秀的小说，学习同行优秀的方案逻辑，这都可以提升逻辑性。在这里我建议在你的方案构建时可以思考几个问题：1、做这个方案的目标是什么?(目标)2、有哪些因素影响了目标的实现?(背景分析)3、用什么方法去解决问题并实现目标?(策略)4、你准备具体怎么做?(详细规划)5、你准备了哪些资源，且有什么优势?(资源规划等)这部分的思考方式仅供大家参考，算是方案的思路框架，但是在具体每个问题里面如何讲述，这也是需要一步步推进，这样方案读起来、听起来才有感觉，才会令人心动;最后是好用，方案的好用性体现在策划人在做规划时的可落地、可执行，很多方案会犯一个毛病，就是太空太大，而不能落到具体事物上，执行性较差，在好用上，其实就是强调一个方案的可执行性，这个里面也需要体现了方案创意能力，方案既需要落地，还需要有亮点的创意，这样在方案的比稿中才可以亮闪闪的脱颖而出。从好看、好读、好用这“三好”维度解读一个好方案的特点，策划人应该从这三个角度审视自己的方案，我一直以来在招聘、晋升策划人员时，都会看这几方面，方案是一个策划人的基本功，这门手艺活儿能不能做好，有很多技巧，各个大牛级策划都有一套自己的方法，甚至有些人会说我从来不写方案的，确实，并非策划人都要做方案这件事，但是这是分阶段的，如果你没有做过方案，你是很难知道一个好方案如何构建的，再有天赋的策划人也不能离开实践。方案好不好关系着项目的成功与否，很多人说打动客户时一般是三分方案七分提案，其实要说打动客户这件事情，除了方案之外还有很多因素了，提案自然是一个，还有客户关系等等，此刻我们谈策划人，方案就成了策划人最重要的考量，让自己的方案向满分迈进，去做个牛X策划人，你可以的！
写文案的字体怎么写：1 . 画一张属于你的笑脸，放进总也写不完的故事里，慢慢沉淀。2 . 别和往事过不去，因为它已经过去；别和现实过不去，因为你还要过下去。3 . 漠漠轻寒上小楼，晓阴无赖似穷秋。——宋•黄庭坚《念奴娇》
标题：标题这个话题已经谈的是老掉牙，人人都在谈。说实话，我有时写自己的文案也写不好标题。为什么，过于急躁，自己的文案认为是几个字的事情，无所谓。但是客户的不同，所以写客户的文案，标题都要花上半天时间。因为，标题取决读者3秒——5秒之间是看还是留。标题一定是确定给你潜在客户看，并且要展示好处，也是广告中的“广告”比如：怎样给宝宝取一个好名字，如果改成：（怎样给宝宝取一个好名字，并且改变一生的运势），你觉这样好很多是吧！前面确定潜在客户，后面关系到好处，每位父母都希望给自己的孩子取一个好名字，但是告诉好名字带来的好处。开头：情人节那天，我跟一位文案妹纸交流，她说文案开头尤其难写，开头引题要跟整篇文案连在一起。不过，我跟她写法不同，或许是因为写的文案不同，销售文案要么就是关系潜在客户的快乐，要么就是痛点。简单地说，我会使用“你”这个词，然后跟潜在客户的利益相关。一般我使用的是：你知道…你想不想…，如果你…你是否…你有没有…小标题：当读者要失去了兴趣的时候，小标题目的是吸引住对方，而且你有了小标题文案写起来比较比较容易。为何呢！你有了一个小标题，接下来一段文案你去围绕着小标题来写。然后，又是一个小标题，又是一段文案，一直这样持续下去。连接：从上一段到下一段的时候，要非常，非常注意，不然随时失去读者。我一般要到了下一段，会用好奇引导读者去读下一段。比如：你要到下一段的时候，为什么呢：现在，我想问你的是：我想告诉你的是：等等一些语句，然后接着写下一段。符号：一般我很少用句号，除非一段写完，最后就是一个句号。不过用的也比较少，最后面使用是省略号跟引号。当然，我指的是写销售文案。留白：如果不留白，密密麻麻会让读者看起来很累，同时随时都会离开，我使用三行左右会留白，最多不会超过五行。断句：句子不要在意文学那样去写。其实，文学是文案致命弱点。为什么！因为，总是组词，把句子写的太长，让读者看起来太累，有时候也看不懂。每一句话最长不要超过22个词，就跟聊天一样最好，你目的是销售，不是展示你的文采。颜色：曾经我看过一篇销售文案，五颜六色，简直是看的我眼花缭乱，直接关闭。颜色不要超过三种颜色，小标题我使用的是红色，一些重点使用黄色背景。加粗：一些重点好处我会加粗，当然使用黄色背景也可以，但是不要使用的太频繁，不然读者看得也是眼花缭乱。p:s：p:s再说一次，这也是文案里面广告中的“广告”，有些人不会仔细看文案，或者看到了一半会直接拉到最后面。如果你的p:s精彩，读者又会继续去阅读。p:s目的提炼卖点，赠品，零风险！尽量不要超过三个p:s。
要看是什么行业、文案的目地、写给谁看，比如写给家长教育相关的文案标题可以借鉴：xx%性格自卑的学生，都来自家庭教育。教育相关行业。阅读者为家长。目的通过标题进而阅读文案为引发家长讨论
很多自考生都不会写毕业论文，到底该如何写一份好的毕业论文呢？下面一起来看看要点吧~1、了解主考院校论文要求首先要了解学校给的写作要求，这是最基本的的，因为毕业论文的审核方就是学校，所以一定要符合学校的写作要求，规范写作。比如说字体段落等格式问题，就要严格按照学校的要求，否则就会不符合规范影响自己的论文评定。2、选择合适的课题然后我们应该选择一个具有科学价值和现实意义的课题，选题要符合科学研究的正确方向，要具有新颖性，有创新、有理论价值和现实的指导意义或推动作用。从各方面入手选择适合自己的课题。3、充分搜集资料搜集资料研究课题这一环节是很重要的。我们可以通过查阅相关的书籍或者到网上查阅资料，可以作为参考文献写到自己的论文当中。相关文献的查找途径有很多，也可以在中国知网上查找相似的论文和期刊，论文的的文献查找也是一项很重要的工作。4、与导师多沟通在撰写自考毕业论文时一定要与导师多多沟通以便更好的开展论文的撰写以及定稿工作。另外还有就是在论文答辩之前也要与导师多沟通，做好答辩文案以及答辩演练等准备。温馨提示：犹豫和等待才是升本路上最大的障碍！关于提升学历的任何问题都可以找我们，我们将竭诚为您服务！点击底部咨询猎考网
自考的论文答辩不会是什么正规的，一般都是将自己的论文拉出来，老师指着提问，只要是自己写的，当初写这个的时候怎么想的就怎么说。只要论文自己看过几遍，就算你是Ctrl+C、Ctrl+V也要看几遍，否则老师问其中某些知识点都不知道去哪里找就丢人了。总之项成绩好那就自己写或者将论文多看看，回答的时候言之有物就可以得到良好优秀的成绩。
答：一、基础属性通过了解产品属性，小编建议大家找到你产品最核心的1-2个差异点，在这基础上，围绕这个差异点进行文案的创作。二、分析目标用户当你了解了你的产品特点之后，怎么在众多产品特点中找到那个用户真正的痛点。小编认为只有了解了你的目标用户，才能知道他们对哪些特点是感兴趣的，对哪些特点是不感兴趣的。三、情感共鸣在有共同经历场景中的痛点上找到共鸣，并针对痛点进行表态或者提供解决方案，其中的核心是把具体事物变成用户可以感受的情感。四、给出承诺虽然承诺不靠谱，但大家都需要得到承诺，来自于人的或是品牌的。对于品牌或产品的受众你要告诉他，拥有你就能够给他更高级的生活方式。想要了解更多可以私信我或者关注我哦。
文案从标题到内容都能要吸引读者，让读者有兴趣或者能够获取都某些信息。要能够传递完整正确的信息、明确中心思想、明确范围、明确读者。湖南企发文化传媒有限公司有专业的文案团队指导文案。
写好文案要注意以下细节1. 文章的细节，很多时候都是细节决定成败。所以写文章也是一样的，写文章也需要给用户带来好的用户体验，比如说在文章开始设置一点能引起大家共鸣的文章，比如说在结尾暖心收尾，在比如说文章的篇幅一般不要过长，因为过长的文章会让读者慢慢缺乏兴趣！这些都是需要注意的细节！文章的排版也一定要整齐，因为好的排版会给用户带来一个好的体验！2. 文章中的图片，每一篇文章都会放一些图片进去，因为一直看一篇文章多少都是会有些腻味的，所以一般会放置一些图片来缓和一些情况的。图片中也有很多需要注意的，比如说每一种图片都要添加alt属性，也可以设置超链接属性，设置的图片最好与你的内容是要有关联的。放置的图片要保证高清，图片下方也可以放置一些说明。3. 文章中的关键词设置也是很重要的部分，文章的关键词一定要从文章的内容的选取，最好都在标题中能体现关键词！一定要选取的关键词要能带来一些流量，一篇文章只有一个核心关键词，然后关键词设置要结合用户的搜索数据来筛选！4. 文章的标题，文章中设置标题也是很重要的内容，标题设置首先要新颖，而且好的标题要包含关键词，一般文章的标题不能太短也不能太长，最好控制在28个字以内！而且文章标题要做的醒目一些，比如加粗，加大，颜色改变来设置。5. 当然除了这些文章的原创一定是不能少的，现在搜索引擎都喜欢新的东西，一篇新颖的才能需要搜索引擎收录你！
想要进行文案的创作，那么首先要做的就是做好文案的定位，怎样才能够体现出文案最核心的内容，对用户产生足够的吸引力，引导用户来进行阅读，并且进行收藏，转发和分享。
写好文案要注意以下细节1. 文章的细节，很多时候都是细节决定成败。所以写文章也是一样的，写文章也需要给用户带来好的用户体验，比如说在文章开始设置一点能引起大家共鸣的文章，比如说在结尾暖心收尾，在比如说文章的篇幅一般不要过长，因为过长的文章会让读者慢慢缺乏兴趣！这些都是需要注意的细节！文章的排版也一定要整齐，因为好的排版会给用户带来一个好的体验！2. 文章中的图片，每一篇文章都会放一些图片进去，因为一直看一篇文章多少都是会有些腻味的，所以一般会放置一些图片来缓和一些情况的。图片中也有很多需要注意的，比如说每一种图片都要添加alt属性，也可以设置超链接属性，设置的图片最好与你的内容是要有关联的。放置的图片要保证高清，图片下方也可以放置一些说明。3. 文章中的关键词设置也是很重要的部分，文章的关键词一定要从文章的内容的选取，最好都在标题中能体现关键词！一定要选取的关键词要能带来一些流量，一篇文章只有一个核心关键词，然后关键词设置要结合用户的搜索数据来筛选！4. 文章的标题，文章中设置标题也是很重要的内容，标题设置首先要新颖，而且好的标题要包含关键词，一般文章的标题不能太短也不能太长，最好控制在28个字以内！而且文章标题要做的醒目一些，比如加粗，加大，颜色改变来设置。5. 当然除了这些文章的原创一定是不能少的，现在搜索引擎都喜欢新的东西，一篇新颖的才能需要搜索引擎收录你！
想要写好文案，成为大神。很多的时候需要掌握的其实并不多，首先要了解的是，写好一篇好的文案有哪些要素抓住这些要素，才能写出来好的文案。成为文案大神，迎娶白富美，走向人生巅峰。要素一：标题不管是写书，写文章，写小说，写报告，写论文，标题是尤其重要的。好的标题可以告诉读者很多很多的东西。可以告诉读者文章的大概意思。可以告诉读者这篇文章的侧重方向。可以告诉读者文章的作用，读后能有什么收获。可以吸引读者的阅读兴趣，增加文章的曝光量和阅读量。标题对于文章来说，就如同躯体对于人的作用。标题写不好，那么这个“人”就做不到四肢健全，正常行走。要素二：抓重点。标题很好，这个“人”也挺正常，胳膊腿，鼻子眼都有。下面就要给这个人来注入灵魂，抓不住重点，“人”就如同行尸走肉。文案的重点要和标题交相呼应，构成一个有思想的人。抓住重点，在写作之前，就要对自己要写的东西有一定的了解。如果自己都不了解，那么写出来的文案，还指望别人可以了解？还指望别人从中有所收获？指望这篇文案能够转换来流量，吸引来粉丝？结束语：好的文案就如同人一样，身躯四肢正常，思想积极向上。只有这样，这篇文案才是好的文案。想要了解更多文案内容，快来关注格调文案
商品的卖点那么多，我们到底要说些什么呢？主要分为三步：第1步，将所有的卖点罗列出来。第2步，按照用户关注度进行排序。第3步考虑跟竞争对手的差别，也就是竞争对手有的我就我就一定要比竞争对手更优，更特别。第二步对谁说？有三个方法帮我们找到目标人群。第一就是从需求出发找到目标人群。第二是从现有顾客中用问卷调查的方式找到目标人群。第三填写目标人群表。目标人群表第1列类型及关系。第2列人群特征。这些人群的标标签，人群喜好待满足需求与本品类的关系，与本品牌的关系对我们广告的印象如何？人群标签包括性别，年龄，地域收入，教育水平的。人群喜好包括兴趣购物喜好，价值观的。待满足需求，比如我们商品能满足的需求有哪些？与本品类的关系，使用和购买该品类的频率。与本品牌的关系使用和购买我们品牌的频率。对我们广告的印象，不认识，认识，有印象，知道是做什么的。第三步怎么说？这里有两个方法，帮我们找到文案的写作方法。第1个方法与你相关。两个文案框架让你忍不住想买。框架一：卖点+收益点例如运动鞋的广告：柔软轻盈，让让双脚更舒适。这里的柔软轻盈就是卖点，让双脚更舒适，就是顾客的收益点。又比如婴儿辅食机的广告：蒸搅一体，轻松做辅食。这里的蒸搅一体就是卖点，轻松做辅食，就是顾客的收益点。框架二：运用标签吸引精准用户。标签包括人群标签：它是指一个人的属性，如年龄性别，出生地居住地，职场精英，时尚明星，高个子女孩，熬夜党等等。这些都是人群标签。行为标签如上班约会逛街咖啡，健身，做快手菜，三分钟化妆，这些都属于行为标签。利用这些标签，也可以吸引到精准的用户。例如去约会穿什么？选这些准没错。这个广告就是运用了行为标签来吸引精准客户，让那些准备去约会的女孩找到，打开看。第2个方法解决痛点。两个文案框架，让人忍不住关注。第2个方法也有两个小的框架：框架1是痛点场景+解决方案。例如，涂口红总沾杯好尴尬，这只口红24小时持久。这里的痛点就是涂口红总粘杯带来的尴尬。解决方案就是，用这只口红可以24小时持久，不脱妆不沾杯没有尴尬。
写文案要针对目标用户的感受的设计，要了解用户想的是什么，要用可视化的文字描述来来影响用户的感受。
1、有明确的对象感
用最简单易懂的语言，文案是一种沟通形式，核心就是找到对的人用对的方式说对的话。写作是给人看的，所以一定要有自己的假想对象，感觉TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道来你想说的。这样写出来的文案，才会有真实的画面感。
2、利用形象化类比，找准用户熟知事物
人对陌生的东西会天生没有安全感并抵触，更别提会有什么画面感产生，我们每一个人习惯用固有的认知结构去理解新事物。对于一个完全不具备背景知识的人来说，大量的描述性语言和一遍遍的解释会让他完全找不着北。
3、多用比喻，让文字更加具象生动
学会多举例多用比喻是个很好的文案习惯，它会让你和用户的 “说话” 更自然、更有趣。比喻这种文字的具象化修辞手法，其实就是根据事物的相似点，用具体的、浅显的、 熟知的事物与道理，来说明或描述抽象的、深奥的、生疏的事物与道理。
4、多用细节描述，避免抽象模糊的文字
写文案就要多说细节，一堆抽象空洞的文字，只会让人看不进去，也不会产生画面的联想。往往更具体细节的描述，比那些抽象、概括的描述，更能打动到人，因为细节产生画面嘛。
一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户看进去，更别提建立清晰认知。而细节丰富的描述，能帮用户把内容具象化，产生画面感，更容易产生兴趣，被打动被卷入。
5、场景化打造，关联用户过往记忆
我们总是说文案要唤起用户的记忆，引起用户共鸣，引爆用户情绪......这其实就是唤起用户内心深处的一个个熟知场景，有场景就会有画面，兴趣多半会被激发。
我们那些印象深刻的 “情景记忆”，往往都和一个具体的场景相关，比如吃妈妈做的饭，比如不经意看到父亲老去的背影等等。