自考展示文案怎么写好的

想要写好文案，成为大神。很多的时候需要掌握的其实并不多，首先要了解的是，写好一篇好的文案有哪些要素抓住这些要素，才能写出来好的文案。成为文案大神，迎娶白富美，走向人生巅峰。要素一：标题不管是写书，写文章，写小说，写报告，写论文，标题是尤其重要的。好的标题可以告诉读者很多很多的东西。可以告诉读者文章的大概意思。可以告诉读者这篇文章的侧重方向。可以告诉读者文章的作用，读后能有什么收获。可以吸引读者的阅读兴趣，增加文章的曝光量和阅读量。标题对于文章来说，就如同躯体对于人的作用。标题写不好，那么这个“人”就做不到四肢健全，正常行走。要素二：抓重点。标题很好，这个“人”也挺正常，胳膊腿，鼻子眼都有。下面就要给这个人来注入灵魂，抓不住重点，“人”就如同行尸走肉。文案的重点要和标题交相呼应，构成一个有思想的人。抓住重点，在写作之前，就要对自己要写的东西有一定的了解。如果自己都不了解，那么写出来的文案，还指望别人可以了解？还指望别人从中有所收获？指望这篇文案能够转换来流量，吸引来粉丝？结束语：好的文案就如同人一样，身躯四肢正常，思想积极向上。只有这样，这篇文案才是好的文案。想要了解更多文案内容，快来关注格调文案

商品的卖点那么多，我们到底要说些什么呢？主要分为三步：第1步，将所有的卖点罗列出来。第2步，按照用户关注度进行排序。第3步考虑跟竞争对手的差别，也就是竞争对手有的我就我就一定要比竞争对手更优，更特别。第二步对谁说？有三个方法帮我们找到目标人群。第一就是从需求出发找到目标人群。第二是从现有顾客中用问卷调查的方式找到目标人群。第三填写目标人群表。目标人群表第1列类型及关系。第2列人群特征。这些人群的标标签，人群喜好待满足需求与本品类的关系，与本品牌的关系对我们广告的印象如何？人群标签包括性别，年龄，地域收入，教育水平的。人群喜好包括兴趣购物喜好，价值观的。待满足需求，比如我们商品能满足的需求有哪些？与本品类的关系，使用和购买该品类的频率。与本品牌的关系使用和购买我们品牌的频率。对我们广告的印象，不认识，认识，有印象，知道是做什么的。第三步怎么说？这里有两个方法，帮我们找到文案的写作方法。第1个方法与你相关。两个文案框架让你忍不住想买。框架一：卖点+收益点例如运动鞋的广告：柔软轻盈，让让双脚更舒适。这里的柔软轻盈就是卖点，让双脚更舒适，就是顾客的收益点。又比如婴儿辅食机的广告：蒸搅一体，轻松做辅食。这里的蒸搅一体就是卖点，轻松做辅食，就是顾客的收益点。框架二：运用标签吸引精准用户。标签包括人群标签：它是指一个人的属性，如年龄性别，出生地居住地，职场精英，时尚明星，高个子女孩，熬夜党等等。这些都是人群标签。行为标签如上班约会逛街咖啡，健身，做快手菜，三分钟化妆，这些都属于行为标签。利用这些标签，也可以吸引到精准的用户。例如去约会穿什么？选这些准没错。这个广告就是运用了行为标签来吸引精准客户，让那些准备去约会的女孩找到，打开看。第2个方法解决痛点。两个文案框架，让人忍不住关注。第2个方法也有两个小的框架：框架1是痛点场景+解决方案。例如，涂口红总沾杯好尴尬，这只口红24小时持久。这里的痛点就是涂口红总粘杯带来的尴尬。解决方案就是，用这只口红可以24小时持久，不脱妆不沾杯没有尴尬。

写文案要针对目标用户的感受的设计，要了解用户想的是什么，要用可视化的文字描述来来影响用户的感受。

1、有明确的对象感

用最简单易懂的语言，文案是一种沟通形式，核心就是找到对的人用对的方式说对的话。写作是给人看的，所以一定要有自己的假想对象，感觉TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道来你想说的。这样写出来的文案，才会有真实的画面感。

2、利用形象化类比，找准用户熟知事物

人对陌生的东西会天生没有安全感并抵触，更别提会有什么画面感产生，我们每一个人习惯用固有的认知结构去理解新事物。对于一个完全不具备背景知识的人来说，大量的描述性语言和一遍遍的解释会让他完全找不着北。

3、多用比喻，让文字更加具象生动

学会多举例多用比喻是个很好的文案习惯，它会让你和用户的 “说话” 更自然、更有趣。比喻这种文字的具象化修辞手法，其实就是根据事物的相似点，用具体的、浅显的、 熟知的事物与道理，来说明或描述抽象的、深奥的、生疏的事物与道理。

4、多用细节描述，避免抽象模糊的文字

写文案就要多说细节，一堆抽象空洞的文字，只会让人看不进去，也不会产生画面的联想。往往更具体细节的描述，比那些抽象、概括的描述，更能打动到人，因为细节产生画面嘛。

一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户看进去，更别提建立清晰认知。而细节丰富的描述，能帮用户把内容具象化，产生画面感，更容易产生兴趣，被打动被卷入。

5、场景化打造，关联用户过往记忆

我们总是说文案要唤起用户的记忆，引起用户共鸣，引爆用户情绪......这其实就是唤起用户内心深处的一个个熟知场景，有场景就会有画面，兴趣多半会被激发。

我们那些印象深刻的 “情景记忆”，往往都和一个具体的场景相关，比如吃妈妈做的饭，比如不经意看到父亲老去的背影等等。

最近在文案的写作上似乎遇到了瓶颈，无力感爆棚，目前还是需要继续学习才可以呀。这次给大家带来的是新媒体文案的写作技巧，希望大家都可以在文案路上写出更吸引人，更有情感的文字。 现在，让我们一起开始学习吧。 标题在大部分广告中都是重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则广告。 而开头就相当于第一印象，换句话说，文案的开头首先应该让人注意到，而且要让广告信息被相应的人看到或听见；传达出去的信息一定要和广告品牌所期望达到的目的相关，并且要让人有想进一步了解的欲望。 根据相关理论，结合实践经验，共有四种吸引人关注的方法：与“我”相关、制造对比、满足好奇、启动情感。 1.与“我”相关 人总是关注自己想关注的内容，对任何与自己没有直接利益和生存关系的事情都不容易在乎。 ① 与“我”的收益相关 与“我”的收益相关，即直接说明产品或服务的卖点能够给顾客带来的好处、收益或价值。 ② 与“我”的标签相关 与“我”的标签相关中，标签包含有“我”的名字、个性、属相、星座、血型，甚至“我”的母校、出生地等一切能够定义“我”是谁、“我”来自哪里、“我”的个性是什么等。 ③ 与“我”的生活相关 与“我”的生活相关涉及生活的方方面面，如吃喝住行穿，大到生活的城市、日常的天气，小到刷牙的一个细节或动作，甚至与精神生活相关的价值观等，凡是与产品或服务的目标人群的生活相关的都是与“我”的生活相关。 2.制造对比 ① 之前和之后的对比 通过使用产品或服务之前和之后的对比，或者现在和未来的对比，让目标人群更明确地感受到文案所表现的卖点。 ② 没有解决方案时和有解决方案时的对比 这种方法主要通过展示使用文案所提供的解决方案前后的对比，体现出卖点。一般此方法用在可以解决麻烦、费时费力问题的产品或服务上。 ③ 你和竞争对手的对比 这种方法主要通过自己的产品或服务于竞争对手的产品或服务的对比，突出自身的优势。 3.满足好奇 ① 知觉性好奇 知觉性好奇是由新奇的视觉或听觉上的刺激引起的，通过新的刺激引发个体的探索行为。 ② 认识性好奇 认识性好奇是由知识上的不确定性引起的，激发个体提出疑问、寻找答案，最终获得知识。 ③ 人际好奇 人际好奇主要是社会生活领域中产生的社会性好奇，包括信息缺口好奇、兴趣关联好奇、社会比较好奇。 4.启动情感 启动情感，通过情绪、情感的刺激，以达到吸引注意、打动人心的作用。 可以按照不同的范畴去分类。如按照价值的正负变化方向可以分为正向情感、负向情感，想要运用启动情感的原理，需根据产品和品牌的风格选择不一样的情绪。 文案工作人员在写作之前，经常会听到这类要求：请写得有代入感一点。 那么代入感的定义是什么？ 在小说、影视作品甚至游戏中，指的是相应的受众能够和作品中的人物一样感同身受，产生身临其境的感觉。而在广告文案中，代入感就是把受众带进一个特定的销售或品牌的场景中。 1. 讲故事 通过讲故事能够让人立刻有代入感，从而产生了情感，这份情感促使人去行动，对于品牌而言，自然而然就带来了高销售以及品牌溢价。 2.提问题 对于问题，大部分人的本能反应就是去理解它，去回答它。提问题能使人付出思考，引起重视，做出反应，更容易让人有代入感，就能直接进入到广告文案要表达的主题中去。 3.用情怀 情怀是什么？一种高尚的心境、情趣和胸怀。在文案中，需要动用一切能用到的资源来营造这样的情怀氛围。如用具有情怀的文案，甚至图片、音乐等，将目标人群带入到品牌所需要的氛围中去。 4.造悬疑 通过设置一个疑问，让人想不断地探究下去。这样的方式在文案中常常用在开头，也会散布在长广告文案中间，目的都是吸引受众能够继续看下去。 写文案时要根据自身的情况有选择地运用不同方法制造代入感，其中讲故事适合同质化严重的产品或服务，也能够用于卖点显著的产品或服务；而提问题更适合有明显特色的产品；用情怀适用于非生活必需品或情怀类风格的品牌；造悬疑重点侧重于解决方案，也同样适用于一般软文广告。 在“传播—影响—购买”的过程中，消费者对广告文案的信任程度关系到广告的目的是否实现。 德国社会学家尼可拉斯•卢曼认为，信任是对产生风险的外部条件的一种纯粹的内心估价，是针对风险问题的一种解决方法，并且信任总是和风险联系在一起的。 那么，如何降低风险，增加信任，证明卖点呢？ 1.用权威 ① 权威的个体及组织 一般是一个行业内具有发言权的个体或组织单位。 ② 权威标识 一般由国家权威相关部门推出行业标准，达到对应标准才能使用对应的权威标识。 ③ 权威的认证 由权威机构进行认证并颁发相关的证书。 ④ 权威的实际运用演变 在权威标识的基础上做演变运用，自己创造品牌专属权威标识用以突出强调卖点，达到信息可信的目的。 ⑤ 权威附着 即商品或服务新推出时可能没有任何强有力的说服证据，但是这个商品或服务为行业中的龙头企业所认可也同样具有权威的说服作用。 2.反权威 ① 真实客户故事 客户故事会有很多，但好的客户故事可遇不可求，也不是所有的客户故事都是好的客户故事。这里有一个判断标准——客户故事是否和我们重点宣传的方向是一致的。 ② 客户评价 当面临的选择很多，无法进行判断的时候，客户评价就能够给受众展示一个更客观的真实反馈。 3.用细节 具体的细节能够帮助人理解和记忆，更容易让人产生信任。而在广告文案中，细节就是更具体的信息、更具体的卖点，通过每个细节逐个展示，以体现整个商品主要的卖点。 4.用数据 人们常说“用数据说话”，会议中用数据说工作成效会更有说服力，广告文案中用数据也是以最理性的方式来证明卖点，在必要的时候还需要呈现最为准确的数据。用数据的原则是能用阿拉伯数字就不用中文的数字表述。 5.客户自证 即鼓励客户通过自己的方式去验证产品或服务的卖点，让信息可信、可验证。 6.示范效果 在广告文案中，无法让客户立即自证商品或服务的情况都会极力地去示范效果，让客户亲眼看到效果的真实性，达到文案可信的目的。 7.说愿景 ① 运用明星代言展现美好形象的愿景 明星代言就是利用明星的光环效应，将某知名的、令人喜爱的、尊敬的人物形象与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上。品牌选用明星时，一般选用的明星形象和受众形象是相符的，并且和自己的产品属性相关。 ② 展示品牌或产品的价值观 除了运用明星代言，还可以通过营造使用产品或服务后带来的种种感性上的体验来说愿景，体现符合自己品牌精神和受众认可的价值观。 -End-编著：叶小鱼  勾俊伟

“好的演技是金字塔结构。排在金字塔顶的是我和我要演的人物，在这基础下有事件，最下面是情绪，喜怒哀乐。所以在拍戏过程中，细小到一个咳嗽声和呼吸声都要精心安排。”不仅仅是演戏，包括写文案在内的所有表达类工作，都是金字塔结构。写作文案时，文字只是金字塔顶的表现，下层的基础才是真正价值所在，它包括产品理解、品牌理解、文字品味、商业常识、文化底蕴、生活阅历等等。 写文案时，想象你是写给一个有血有肉、有性格、有脾气的人，而不是将“他”想象成一个虚幻的群体。只有“人”的故事和情感，才能被人类所理解并产生共鸣。好文案，都是以人为出发点，它会像闺蜜一样去呵护消费者的脆弱、理解消费者的痛苦、参与消费者的快乐。而江小白的经典文案厉害之处就在于抓住了人的情感因素，就是“我懂你”。为什么很多人喜欢江小白的文案，就是因为文案始终在替年轻人表达内心的情感，消费者没能说出的感受，江小白替你说了出来。所以江小白文案才能引发消费者共鸣，让消费者产生“懂我”的感觉。 想要了解更多文案小知识，可以关注我，为您提供更多的文案技巧，干货分享。还可以私信我哦，很高兴为您提供更多关于文案的资源。

听到毕业论文，很多考生都觉得头大，有些考生还不清楚自己参加自考要不要写毕业论文，其实这很简单，自考本科的考生需要撰写毕业论文，自考专科的考生则不用。这些是已经成功毕业的“前辈”的经验，小编给考生们整理了一些关于如何写好自考毕业论文的方法，希望能帮助到大家！01了解学校给的写作要求这个是最基本的了，每个学校的要求都可能不太一样。毕业论文是由学校审核的，规则也是由学校制定的。在写作之前一定要了解学校给出的写作要求和提示，不可大意！有些考生的毕业论文没有通过的原因都是根据自己的想法去写，没有参考学校给出的要求。02为毕业论文拟定提纲拟定提纲有助于考生梳理逻辑，让论文更有条理，思绪清晰，构造出毕业论文的框架，在这个环节考生需要列举出来的是题目、基本论点和内容纲要。03构思主题一篇文章一定会有一个主导思想和写作思路。在写作之前需要花很多心思去思考去选择。一个适合的主题，就相当于完成了论文的1/3.因此，在动笔写之前，一定要清楚自己想要写什么。以上就是自考本科毕业论文如何撰写的小技巧，希望能帮助各位考生顺利毕业，早日上岸！

文案的技巧之修辞手法

修辞手法在文案中能增强形象感、加强语势、增添趣味性、易于朗读和凝聚语义等，修辞虽然能帮助表达和传播，在这里强调一点不要过分依赖修辞手法，核心内容才是是关键的关键，小编分享剩下的九种修辞手法。

1.转折:文章句子前后发生变化。主要突出后一句话的意义及内容重点。——重要的不是享受风景，而是成为风景。（方太）

2.双关:在词的多义或同音的条件，言在此而意在彼，有意使语句具有两重意义，增加句子的趣味性。——一盘蒸气的剁椒鱼头，不该和任何人装熟。（向往的生活）

3.夸张:加强语势，扩大或缩小对事物的形象、特征、作用、程度等方面。——砖石恒久远，一颗永流传。（钻石品牌戴尔斯）

4.排比:就是把结构相同和意思密切相关、语气一致、意义相关或相同的句子排列起来。可以帮助增强语势、增加节奏感，强烈表达情绪。——一滴血，一片心，一份爱。（献血公益）

5.设问:自问自答，强调某部分信息内容，先提出问题，再回答的修辞手法，明知故问引人注意。——谁治好了我的公主病？我的小公主。（华为）

6.通感:又称“移觉”是利用诸种感觉相互交通的心理现象，用形象的语音让感觉转移，能让读者更好的联想和理解。——夏天的味道落在生活的缝隙里，落在田间的麦穗上，落在溅起的水花里，落在冒着气泡的饮料，随处可寻。（OPPO）

7.重复:为了突出重点，强调某种感情，再一次重复某个词语或句子。——普通的改变，将改变普通。（淘宝）

8.反问:用肯定形式反问表疑问，用疑问形式反问表肯定，答案暗含在反问句中，只问不答。文章中加深语气，引人思考。——脸皮薄难道不算优点吗？（快手）

9.移情:不同事物相关性，写说者有意识地赋予客观事物一些与自己的感情相一致，更集中强烈表达情感。——6岁那年，蹲在发呆的墙角。还是老样子，愿这个世界角角落落都好。（移情）

文案中适当运用修辞手法是文案写作的技巧之一，大家千万要记住不要太依赖修辞手法不然会适得其反，先介绍这十个想知道更多文案分享在公众号格调文案感兴趣去看看吧。

1、分解产品属性

你只有在了解自己产品的属性和特点的情况下，才会知道这句文案到底是要突出自己产品的哪一个特点。通过了解产品属性，找到你产品最核心的1-2个差异点，在这基础上，围绕这个差异点进行文案的创作。

2、分析目标用户

当你了解了你的产品特点之后，怎么在众多产品特点中找到那个用户真正的痛点?认为只有了解了你的目标用户，才能知道他们对哪些特点是感兴趣的，对哪些特点是不感兴趣的。

3、分析使用场景

同样的用户，在不同的使用场景中，对于产品的诉求点是不一样的，所以在不同的使用场景下，你的文案应该是不同的。你要找到不同使用场景的不同特点，在这个场景下用户有什么不同的需求，根据不同的需求去撰写文案。

4、分析竞争对手

在同一个使用场景下，用户不仅仅会接触到你的产品，还会接触到其他竞争对手的产品，最重要的是找准竞争对手，只有找准了竞争对手，才能找准突出你产品差异化的点。

5、如何突出特点

当你分析完了产品属性、目标用户、使用场景、竞争对手之后，大概的文案思路以及突出自己产品的哪些特点就已经确定了。