自考展示文案怎么写的

1、重新认识“文案”2、好文案的判断标准3、快速写出合格文案的4个关键点首先是从认知层面，帮助大家重新澄清，什么才是真正意义上的文案，这样的文案可以分为哪几类，具体体现在我们日常工作中的哪些部分。其次，我们会讲到一个非常重要的东西，那就是如何判断你的文案好坏，这个标准到底是什么，我会给大家列举一些常见的文案误区，帮你绕开文案新手容易踩的坑。最后，我会给你一个简单易懂的文案写作套路，让你能立马上手写出合格的文案，并且通过半年的练习，能够轻松应对各种文案写作需求。下面我们开始：1、什么是文案什么是文案？有的人可能说了，文案就是推广宣传中的文字啊，这你可就理解局限了，文案不光指广告中的标题，副标题，活动主题、活动介绍这些，还包括广告策略，创意图片、视频影音等，它们都是文案不可分割的一部分，它们所构成的整体共同服务背后的目的和目标，比如说品牌传播。让用户喜欢我们的品牌和产品，用户转化下单等等。大部分目的都是商业目的，通过描述销售产品的卖点，迎合甚至创造消费者的需求，牢牢把控住消费者的心理，激发其购买欲望并促使其产生购买行为，最终达成销售目标。可见，文案不只是表达，而是说服和影响，引发受众产生某种行为。但这种行为，不一定全部都是下单购买，有可能只是参与转发，也有可能是投票……当然，我们最终希望用户产生的行为还是购买产品或服务，但文案可能是先激发他产生某一过程中的行为。既然文案的核心作用是传递产品价值、影响他人看法或感受，促成行动，那么就要求你描述出来的东西卖点突出、撬动欲望、制造转化。不管我们最终以视频、音频还是图像形式呈现出来，我们都需要先用文字描述，然后再转化为对应的呈现形式。而具体到写作的时候，文案可以分成很多类别。文案的分类围绕着前面说的文案目的，我们把文案分为两类，品牌文案和转化型文案。什么样的文案属于品牌文案，什么样的文案属于转化文案呢？这就要从广告的三个阶段说起美国广告学研究者拉维奇和斯坦纳总结出广告三个阶段，：（1）第一阶段，认知，（2）第二阶段，情感，（3）第三阶段，行动。所谓认知，就是通过文案认识到有我们这个品牌。所谓情感，就是通过认知，进而产生兴趣，或者是被吸引，然后能够主动去搜索一些信息之后，开始信任我们。最后行动，比如说参加我们的活动，或直接购买产品。如果你的文案目标是在认知和情感阶段的，可以归属于品牌文案。如果你的文案目标是在行动阶段的，目的是要让受众产生行动，无论是购买，还是扫码关注或下载，甚至只是点击进入下一步，或者转发……这样的文案归属于转化型文案。为了进一步帮助大家理解，我再跟大家说说这两类文案的特点。第一，品牌文案我们一些To B运营，经常要写一些品牌文案，目的有很多。但都离不开以下三点。第一，展示品牌的形象以及特点.其次，品牌文案有时候要展示一下品牌的精神，或者说理念、价值观。这种就更难倒同学们了，每次领导一让你写这个主题的文案，你都得拽掉一戳头发，因为你很难理解公司品牌的理念价值观到底是啥，你也不知道当年为什么就有这个理念。第三，是品牌的传播，通过一些有共鸣的，能够带动社交媒体转发的文案。这种是我们最期望写出的成绩，但这也是最难的，虽然我们有很多切入角度，比如不为人知的品牌故事、打动人心的用户成长故事等，的确写好了能吸引很多人关注，转发，但它也非常的难写。我们确实见过别人写成爆款，但想要出自自己的手，那是确实非常难。

掌握基本的文案技巧

作为一名文案，你写的文章要让别人能看得懂！

这听起来很简单，但其实要做到让别人看懂，你需要掌握的东西远比你想象得多。比如，你需要掌握语法，标点符号的使用，丰富的词汇量，以及词语的运用。

当然，这些并不是与生俱来的能力，而是可以通过后天练习而掌握的技能。

这里有几个写文案的基本技巧：

要把注意力放在读者身上，内容要具体，而且要保持文字的精炼、简洁；

要学会使用转折和俗语；

写出的文字要想和你的家人朋友交流一样，而不是一个机器在讲话。

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