电视传播媒介优点1．电视集字、声、像、色于一体，富有极强的感染力。电视是综合传播文字、声音、图像、色彩、动态的视听兼备媒介。既具备报纸、杂志的视觉效果，又具备广播的听觉功能，还具有报纸、杂志、广播所不曾具备的直观形象性和动态感。2．电视媒介覆盖面广，公众接触率高。在我国，随着现代化科技的发展，电视传播网已经形成，电视台的覆盖面极广，收看率也很高。3．电视媒介信息带有较强的娱乐性，易于为受众接受。电视媒介在四大媒介中，最具有娱乐性。电视在我国已经成为家庭中不可缺少的娱乐工具。电视传播媒介缺点1．电视媒介信息稍纵即逝，不易存查。电视媒介作为特殊的电波媒介，带有电波媒介转瞬即逝，难以存查的局限，当观众不是聚精会神地认真观看广告节目时，电视这一局限就十分明显。2．电视媒介的费用昂贵，制作成本较高。所谓费用昂贵，一是指电视广告片本身制作成本高，周期长；二是租借这种媒介的费用高。
优点
1、电视集字、声、像、色于一体，富有极强的感染力。电视是综合传播文字、声音、图像、色彩、动态的视听兼备媒介。既具备报纸、杂志的视觉效果，又具备广播的听觉功能，还具有报纸、杂志、广播所不曾具备的直观形象性和动态感。
2、电视媒介覆盖面广，公众接触率高。在我国，随着现代化科技的发展，电视传播网已经形成，电视台的覆盖面极广，收看率也很高。
3、电视媒介信息带有较强的娱乐性，易于为受众接受。电视媒介在四大媒介中，最具有娱乐性。电视在我国已经成为家庭中不可缺少的娱乐工具。
电视传播媒介缺点
1、电视媒介信息稍纵即逝，不易存查。电视媒介作为特殊的电波媒介，带有电波媒介转瞬即逝，难以存查的局限，当观众不是聚精会神地认真观看广告节目时，电视这一局限就十分明显。
2、电视媒介的费用昂贵，制作成本较高。所谓费用昂贵，一是指电视广告片本身制作成本高，周期长；二是租借这种媒介的费用高。
电视广告媒体的特点
1、形象生动，说服力强。
2、辐射面广，渗透力强
3、传播迅速，时空性强。
4、直观真实，理解度高。
5、表现手法多样，艺术性强。
电视广告媒体的局限性
(1)信息时效短。电视图像也具有即逝性的特征，无法保存。
(2)信息量相对较小。
(3)广告费用高。
(4)选择性低。
与其他媒介相比,电视媒体具有以下优势：1、信息传播及时2、传播画面直观易懂，形象生动。3、传播覆盖面广,受众不受文化层次限制。4、互动性强，观众可参与到节目中来。电视媒体的不足之处是线性传播，转瞬即逝，保存性差。
广播媒介的特点： （1）它可以真实逼真地记录，复制和控制人类的声音，使稍纵即逝，过耳不留的声音可以留存，也可以用或大或小的声音传播； （2）即时性，电子媒介可以在突发性新闻事件发生时同步进行报道。在这一点上，广播甚至比电视还更为快捷。电视进行现场直播时必须配备各种笨重的录像录音设备，还需要考虑灯光、音响等条件；而广播的直播却极为方便，几乎不需要什么设备。 （3）跨时空性，广播拥有电子媒介的优势，能够突破时间、空间上的限制，把信息即时地传到四面八方，其速度之快、覆盖面之广为其他大众媒介所望尘莫及。 （4）较强的亲和力。对受众来说，广播具有较强的接近性。广播是声音媒体，其主持人的音质、语气、谈吐以及播音风格经常会形成自己独特的风格，对受众产生独特的吸引力并使之在一定程度上产生参与感，因而更接近于面对面的人际交流，具有较强的亲和力。声音善于传情，富有感染力，也有着无穷的魅力。广播能够为听众提供声音世界里多彩多姿、美妙动听的各种音乐和音响的享受。 （5）易接受性。对广播的接受不需要识字能力，因而也就较能适应各种文化程度的受众。又因其是声音的传播，所以其传播可以在人做另外的事时不影响。 （6）多功能性。广播既是新闻媒介，同时又能够很好地对各种以声音为载体的艺术进行传播，并使这些艺术以声音吸引人的鲜明个性得以充分发挥，从而也扩展了自身的功能。 电视媒介的特点： （1）画面传播一看即懂，声像并茂视听兼容，形象生动优美感人。视听兼备的特点赋予电视媒介其它媒介所无法比拟的优势，同时又使电视受众形成了专注视听的特点。 （2）电视传播的范围广阔，人数众多。各个阶层，老少皆宜。 （3）电视传播具有一定的互动性，比如一些娱乐节目，可以让观众参加进去。 （4）电视传播环境较佳，干扰度低，一般在家中 （5）电视传播的可信度一般较高，例如CCTV等一些机构所播出的信息，大众一般较易接受和信任 （6）电视传播也具有一定的即时性和跨时空性，例如NBA的现场直播 （7）电视传播也又一定的指向行，适应分众化趋势，例如CCTV13新闻，CCTV少儿频道等 （8）电视传播越来越呈现出黄金时间效应，受众的收看时间相对集中。 （9）与广播媒介以个人收听为主不同，家庭视听是电视最主要的接收方式，且具有一定的专注性
根据考生的需要，教务老师搜集整理了北京自考00637广告媒体分析课程考试大纲的相关信息，以供考生查看。课程对应专业：01B0501 广告学（独立本科段）点击下载：北京自考00637广告媒体分析课程考试大纲自考/成考有疑问、不知道自考/成考考点内容、不清楚当地自考/成考政策，点击底部咨询官网老师，免费领取复习资料：
广告学是一门独立的学科，研究广告活动的历史、理论、策略、生产和管理。本专业主要研究广告活动在经济发展中的作用和规律，以及传播策略和效果管理，那么自考广告学容易吗？
实际上自考广告学专业是比较好考的。主要有两方面原因，一方面，自考广告学专业目前报考的人数还是比较少的，与此同时可报考的院校也不多，题目设置也不复杂。另一方面，自考广告学专业是不需要考察数学的，对于那些会为数学烦恼的考生而言，这也是一个优势。
自考广告学科目
自考广告学要考20科，分别是中国近现代史纲要、马克思主义基本原理概论、美学、广告媒体分析、广播电视广告、中外广告史、传播学概论、专业广告设计、电脑三维设计、英语(二)、中国文化概论、中国现代文学作品选、新闻学概论、广告心理学、计算机应用技术、创业学、网络传播概论、计算机应用技术(实践)、广告学毕业论文、专业广告设计(实践)。
广告学专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。
自考网上报名流程
1、登录各地自考网上报名网站(新生需注册并填写相关资料，老生根据自己之前的账号进行登陆)。
2、到自考办网站规定的指定银行办理一张缴费用银行卡。
3、办理银行卡后的新生，和有银行卡的老考生按照报名网站规定的报名流程完成网上报名。
4、网上报名成功后的新生需要在规定时间到自考办指定的地点进行摄像制作准考证。
自考广告设计与制作专业需要考的科目有思想道德修养与法律基础、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、大学语文、计算机应用基础、计算机应用基础、市场营销学、新闻学概论、广告策划、广告法规与管理、广告心理学、广告媒体分析、广告设计基础、广告文案写作、广告学(二)、英语(一)、市场调查与预测、公共关系学、企业形象与策划、企业管理概论。以上考试科目参照深圳大学广告设计与制作专业考试计划，各个院校即使同专业其考试科目仍有差异，具体以教育考试院最新的专业计划为准，仅供参考。自考/专升本有疑问、不知道自考/专升本考点内容、不清楚当地自考/专升本考试政策，点击底部咨询官网，免费获取个人学历提升方案：
自考广告学专业主要学什么？自考本科有广告学专业。自考广告学专业是有两个方向的，广告管理、运行和广告策划、设计。不过不管是哪个方向，基本的设计能力是必须的。广告学专业自考学习内容：研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理等方面的基本理论和知识，涉及广告学、传播学、艺术学、市场学等学科，接受现代广告策划、设计、制作的基本技能训练，进行广告的创意策划、设计制作和营销管理等。例如：网站广告banner的设计，广告宣传片的策划、拍摄与制作，广告在微信、微博等社交平台的投放等。广告学自考本科考试科目自考广告学专业本科需要考的科目有中国近现代史纲要、马克思主义基本原理概论、美学、广告媒体分析、广播电视广告、中外广告史、传播学概论、专业广告设计、电脑三维设计、英语(二)、中国文化概论、中国现代文学作品选、新闻学概论、广告心理学、计算机应用技术、创业学、网络传播概论、计算机应用技术(实践)、广告学毕业论文、专业广告设计(实践)。以上考试科目参照湖南师范大学广告学专业本科考试计划，各个院校即使同专业其考试科目仍有差异，具体以教育考试院最新的专业计划为准，仅供参考。自考/成人高考有疑问、不知道如何选择主考院校及专业、不清楚自考/成考当地政策，点击底部咨询猎考网，免费领取复习资料：
自考广告设计与制作专业需要考的科目有思想道德修养与法律基础、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、大学语文、计算机应用基础、计算机应用基础、市场营销学、新闻学概论、广告策划、广告法规与管理、广告心理学、广告媒体分析、广告设计基础、广告文案写作、广告学(二)、英语(一)、市场调查与预测、公共关系学、企业形象与策划、企业管理概论。以上考试科目参照深圳大学广告设计与制作专业考试计划，各个院校即使同专业其考试科目仍有差异，具体以教育考试院最新的专业计划为准，仅供参考。自考/专升本有疑问、不知道自考/专升本考点内容、不清楚当地自考/专升本考试政策，点击底部咨询官网，免费获取个人学历提升方案：
(01B0501)广告学（独立本科段） 课程代码 课程名称 学分 非笔试课程代码 非笔试课程名称 非笔试课程学分 备注 00004 毛泽东思想概论 2 00005 马克思主义政治经济学原理 3 00015 英语（二） 14 00037 美学 6 00107 现代管理学 6 00634 广告策划 6 00635 广告法规与管理 4 00637 广告媒体分析 6 00639 广播电视广告 6 00641 中外广告史 6 00853 广告学（二） 4 00040 法学概论 6 00530 中国现代文学作品选 6 00662 新闻事业管理 4 5门选考2门 10095 广告摄像与摄影 6 10096 创新思维学 5 00850 广告设计基础 6 加考课 10068 平面广告设计（一） 6 10090 电脑图文设计 5 10094 电脑三维设计 6 10097 广告学专业本科综合作业 0 10098 广告学专业本科毕业论文 0 四、专接本接考要求1 原来专科为新闻传播学类、艺术类专业可直接接考； 2 其它类专业 需加考： 广告学（二）附：2006年北京自考“广告学（独立本科段）”专业指定教材课程代码 课程名称 教材名称 出版社 版本 作者 00004 毛泽东思想概论 毛泽东思想概论 武汉大学出版社 1999年版 罗正楷 00005 马克思主义政治经济学原理 马克思主义政治经济学原理 武汉大学出版社 1999年版 卫兴华 00015 英语（二） 大学英语自学教程（上、下册） 高等教育出版社 1998年版 高 远 00037 美学 美学原理 华东师范大学出版社 1999年版 蒋孔阳 朱立元 00040 法学概论 法学概论 武汉大学出版社 2005年版 吴祖谋 00107 现代管理学 现代管理学 高等教育出版社 2000年版 刘熙瑞 张康之 00530 中国现代文学作品选 中国现代文学作品选(修订本) 北京师范大学出版社 2005年版 王富仁 刘 勇 00634 广告策划 广告策划原理与实务 中国广播电视大学出版社 2000年版 陈培爱 00635 广告法规与管理 广告监督管理 高等教育出版社 2004年版 刘林清 刘 斌 00637 广告媒体分析 广告媒体研究 中国物价出版社 1997年版 陈俊良 00639 广播电视广告 广播电视广告学 厦门大学出版社 2000年版 朱月昌 00641 中外广告史 中外广告史（第二版） 中国物价出版社 2002年版 陈培爱 00662 新闻事业管理 新闻事业管理 武汉大学出版社 2001年版 屠忠俊 00850 广告设计基础 平面构成 湖北美术出版社 2001年版 洪兴宇 00850 广告设计基础 色彩构成 湖北美术出版社 2001年版 李莉婷 00850 广告设计基础 立体构成 湖北美术出版社 2001年版 金剑平 00853 广告学（二） 广告学（二） 武汉大学出版社 2001年版 丁俊杰 10068 平面广告设计（一） 平面广告艺术 中国美术出版社 1990年版 季 阳 10090 电脑图文设计 Photoshop CS 中文版 入门与提高 清华大学出版社 2005年版 应 勤 10090 电脑图文设计 IllustratorCS 中文版 基础教程与上机指导 清华大学出版社 2005年版 计算机职业教育联盟主编 王玥等编箸 10094 电脑三维设计 3D studio MAX R4实用培训教程 清华大学出版社 2001年版 李东升 杨伟峰 10095 广告摄像与摄影 广告摄影 河南科学技术出版社 1996年版 邹联聪 郝朴宁 10096 创新思维学 创新思维方法 高等教育出版社 2004年版 王惠连 赵欣华 伊 嫱
2009年下半年河北省高等教育自学考试课程与时间安排表 开考方式 专业代码 专业名称 10月24日上午 10月24日下午 10月25日上午 10月25日下午 课程代码 课程名称 课程代码 课程名称 课程代码 课程名称 课程代码 课程名称 面向社会开考专业 020105 金融(专科) 0018 计算机应用基础 0065 国民经济统计概论 0066 货币银行学 0043 经济法概论(财经类) 0075 证券投资与管理 0020 高等数学(一) 0055 企业会计学 0009 政治经济学(财经类) 4729 大学语文 3706 思想道德修养与法律基础 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 020118 餐饮管理(专科) 0018 计算机应用基础 0977 餐饮业法规 0982 餐饮服务 0978 烹饪工艺学(二) 4729 大学语文 3706 思想道德修养与法律基础 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 020201 工商企业管理(专科) 0018 计算机应用基础 0065 国民经济统计概论 0055 企业会计学 0043 经济法概论(财经类) 0147 人力资源管理(一) 0020 高等数学(一) 4729 大学语文 0009 政治经济学(财经类) 0148 国际企业管理 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 3706 思想道德修养与法律基础 020203 会计(专科) 0018 计算机应用基础 0065 国民经济统计概论 0070 政府与事业单位会计 0043 经济法概论(财经类) 0067 财务管理学 0020 高等数学(一) 0156 成本会计 0009 政治经济学(财经类) 4729 大学语文 3706 思想道德修养与法律基础 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 020205 人力资源管理(专科) 0018 计算机应用基础 0065 国民经济统计概论 0165 劳动就业概论 0043 经济法概论(财经类) 0147 人力资源管理(一) 0020 高等数学(一) 4729 大学语文 0071 社会保障概论 0163 管理心理学 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 0009 政治经济学(财经类) 3706 思想道德修养与法律基础 020207 市场营销(专科) 0018 计算机应用基础 0065 国民经济统计概论 0182 公共关系学 0043 经济法概论(财经类) 0020 高等数学(一) 0181 广告学(一) 0009 政治经济学(财经类) 4729 大学语文 3706 思想道德修养与法律基础 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 020209 旅游管理(专科) 0018 计算机应用基础 6010 旅游英语 0182 公共关系学 0193 饭店管理概论 0187 旅游经济学 4729 大学语文 0009 政治经济学(财经类) 0189 旅游与饭店会计 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 3706 思想道德修养与法律基础 020215 电子商务(专科) 0890 市场营销(三) 0888 电子商务英语 0894 计算机与网络技术基础 0896 电子商务概论 0891 国际贸易实务(三) 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 3706 思想道德修养与法律基础 020219 电力市场营销(专科) 0018 计算机应用基础 6137 电力企业管理概论 0182 公共关系学 6139 电力市场基础 2126 应用文写作 0181 广告学(一) 6140 农村电力市场基础 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 3706 思想道德修养与法律基础 020228 物流管理(专科) 0018 计算机应用基础 5362 物流英语 5372 国际物流导论 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 3706 思想道德修养与法律基础 020231 劳动和社会保障(专科) 3312 劳动和社会保障概论 0341 公文写作与处理 3320 劳动和社会保险统计与计算机应用 3321 劳动和社会保险业务案例分析 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 3706 思想道德修养与法律基础 020265 采购与供应管理(专科) 0018 计算机应用基础 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 3706 思想道德修养与法律基础 0147 人力资源管理(一) 5362 物流英语 030111 律师(基础科段)(专科) 0922 经济法原理与实务 0262 法律文书写作 0921 商法原理与实务 0917 民法原理与实务 0918 民事诉讼原理与实务(一) 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 3706 思想道德修养与法律基础 030112 法律(基础科段)(专科) 0242 民法学 0261 行政法学 0243 民事诉讼法学 0244 经济法概论 0223 中国法制史 5680 婚姻家庭法 3706 思想道德修养与法律基础 4729 大学语文 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 030206 人口学(专科) 0018 计算机应用基础 0308 临床医学概论 3350 社会研究方法 0303 人口统计学 0301 人口理论 0306 人口经济学 4729 大学语文 3706 思想道德修养与法律基础 0266 社会心理学(一) 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 030301 行政管理(专科) 0018 计算机应用基础 0261 行政法学 0182 公共关系学 0043 经济法概论(财经类) 0147 人力资源管理(一) 0341 公文写作与处理 3350 社会研究方法 0312 政治学概论 0163 管理心理学 4729 大学语文 3706 思想道德修养与法律基础 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 040101 学前教育(专科) 0018 计算机应用基础 0388 学前儿童数学教育 0393 学前儿童语言教育 0390 学前儿童科学教育 0012 英语(一) 4729 大学语文 0395 科学.技术.社会 0386 幼儿文学 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 3706 思想道德修养与法律基础 0389 学前教育科学研究 040103 小学教育(专科) 0018 计算机应用基础 0410 小学语文教学论 0411 小学数学教学论 0395 科学.技术.社会 0012 英语(一) 0407 小学教育心理学 0408 小学科学教育 0412 小学班主任 0409 美育基础 6764 新课程背景下的教学策略 4729 大学语文 3706 思想道德修养与法律基础 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 040301 体育教育(专科) 0012 英语(一) 0429 教育学(一) 0486 运动生理学 0484 学校体育学 0485 运动解剖学 6764 新课程背景下的教学策略 4729 大学语文 0492 武术 0489 田径 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 3706 思想道德修养与法律基础 050102 秘书(专科) 0345 秘书学概论 0341 公文写作与处理 0182 公共关系学 0509 机关管理 0346 办公自动化原理及应用 3706 思想道德修养与法律基础 4729 大学语文 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 050114 汉语言文学(基础科段)(专科) 0018 计算机应用基础 0536 古代汉语 0534 外国文学作品选 0031 心理学 0012 英语(一) 0429 教育学(一) 0531 中国当代文学作品选 0533 中国古代文学作品选(二) 0529 文学概论(一) 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 3706 思想道德修养与法律基础 050207 英语(基础科段)(专科) 0596 英语阅读(二) 0795 综合英语(二) 0597 英语写作基础 0794 综合英语(一) 4729 大学语文 3706 思想道德修养与法律基础 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 050213 英语教育(专科) 0596 英语阅读(二) 0429 教育学(一) 0597 英语写作基础 0031 心理学 5187 中学英语教学法(小教) 0795 综合英语(二) 4729 大学语文 0794 综合英语(一) 6764 新课程背景下的教学策略 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 3706 思想道德修养与法律基础 050301 广告(专科) 0018 计算机应用基础 0850 广告设计基础 0182 公共关系学 0634 广告策划 0638 企业形象与策划(CIS) 0851 广告文案写作 0853 广告学(二) 0637 广告媒体分析 4729 大学语文 3706 思想道德修养与法律基础 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 050303 公共关系(专科) 0018 计算机应用基础 0646 公共关系写作 0182 公共关系学 0647 公关语言 0638 企业形象与策划(CIS) 0644 公关礼仪 0853 广告学(二) 3706 思想道德修养与法律基础 0643 公关心理学 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 050405 室内设计(专科) 0706 画法几何及工程制图 0707 建筑设计基础 4729 大学语文 0712 建筑工程定额预算 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 0692 计算机辅助图形设计 3706 思想道德修养与法律基础 050406 视觉传达设计(专科) 4729 大学语文 0720 广告摄影初步 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 0692 计算机辅助图形设计 3706 思想道德修养与法律基础 080202 冶金工程(专科) 0018 计算机应用基础 2159 工程力学(一) 5508 金属材料与热处理 5670 冶金传输原理 2269 电工原理 0022 高等数学(工专) 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 3706 思想道德修养与法律基础 080306 机电一体化工程(专科) 0012 英语(一) 2159 工程力学(一) 2236 可编程控制器原理与应用 2237 自动控制系统及应用 2230 机械制造 2195 数控技术及应用 4729 大学语文 2232 电工技术基础 0022 高等数学(工专) 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 3706 思想道德修养与法律基础 080701 计算机及应用(专科) 0012 英语(一) 0342 高级语言程序设计(一) 2198 线性代数 2120 数据库及其应用 2142 数据结构导论 0022 高等数学(工专) 4729 大学语文 3706 思想道德修养与法律基础 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 4732 微型计算机及接口技术 080710 计算机网络(专科) 0012 英语(一) 0342 高级语言程序设计(一) 6366 局域网理论与实践 2120 数据库及其应用 2142 数据结构导论 0022 高等数学(工专) 4729 大学语文 3706 思想道德修养与法律基础 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 080725 现代信息技术教育(专科) 0012 英语(一) 0429 教育学(一) 5193 摄影与投影软件制作(小教) 0031 心理学 0431 教学设计 5195 信息技术基础(小教) 4729 大学语文 5194 教育技术学(小教) 6764 新课程背景下的教学策略 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 3706 思想道德修养与法律基础 080726 网络工程(专科) 0012 英语(一) 7187 局域网综合布线技术 4729 大学语文 7188 UNIX操作系统 0022 高等数学(工专) 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 3706 思想道德修养与法律基础 080801 房屋建筑工程(专科) 0018 计算机应用基础 2387 工程测量 2396 混凝土及砌体结构 2398 土力学及地基基础 2400 建筑施工(一) 0022 高等数学(工专) 4729 大学语文 3706 思想道德修养与法律基础 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 081101 环境工程与管理(专科) 0018 计算机应用基础 2468 环境系统工程 2469 环境监测(一) 2419 水力学与水泵 3144 环境科学基础 2479 城市污水处理 2473 水污染控制微生物 2480 工业废水处理 0022 高等数学(工专) 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 3706 思想道德修养与法律基础 081310 营养、食品与健康(专科) 5745 人体营养 5743 基础营养学 5744 食品加工与保藏(专) 5741 微生物与食品微生物 0018 计算机应用基础 5748 疾病的营养防治 3284 食品原料学 3706 思想道德修养与法律基础 4729 大学语文 5750 食品卫生法规与监督 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 081701 交通运输(专科) 0018 计算机应用基础 0020 高等数学(一) 7269 运输市场营销 7141 铁路现代企业制度基础 2568 交通运输经济 2575 货物运输组织 4729 大学语文 3706 思想道德修养与法律基础 2573 旅客运输组织 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 081706 机车车辆(专科) 0018 计算机应用基础 2625 现代企业管理(一) 6355 列车牵引与制动 6356 机车车辆制造基础 6349 铁道概论 7269 运输市场营销 3706 思想道德修养与法律基础 6363 车辆电气与空调 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 082207 计算机信息管理(专科) 4754 电子商务与电子政务 0342 高级语言程序设计(一) 2384 计算机原理 2120 数据库及其应用 0012 英语(一) 0022 高等数学(工专) 4729 大学语文 2382 管理信息系统 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 3706 思想道德修养与法律基础 082210 房地产开发与经营(专科) 0018 计算机应用基础 2655 建筑施工(二) 0171 房地产投资分析 0169 房地产法 2659 房地产项目管理 0022 高等数学(工专) 4729 大学语文 3706 思想道德修养与法律基础 0172 房地产经营管理 2430 工程制图与房屋构造 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 082212 邮电经营(专科) 0018 计算机应用基础 0020 高等数学(一) 0182 公共关系学 0043 经济法概论(财经类) 6033 邮政组织管理基础 6035 邮政市场营销 4729 大学语文 6029 统计学原理与通信统计 6034 电信组织管理基础 6036 电信市场营销 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 3706 思想道德修养与法律基础 082214 工程造价管理(专科) 6957 计算机基础与语言 6959 工程经济概论 4729 大学语文 6956 经济应用数学 6958 建筑工程识图与构造 6960 合同法与合同管理 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 6968 安装工程技术与计量 3706 思想道德修养与法律基础 082215 城镇经济与管理(专科) 0018 计算机应用基础 0065 国民经济统计概论 6516 区域经济学 3706 思想道德修养与法律基础 0135 农业经济与管理 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 090402 兽医(专科) 2788 畜牧概论 2789 家畜内科学 2791 家畜传染病与寄生虫病 2792 兽医卫生检验 2787 兽医药理学 4729 大学语文 2790 家畜外科学 2767 动物生理生化 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 3706 思想道德修养与法律基础 2765 家畜解剖及组织胚胎学 090603 工商企业管理(中小企业管理方向)(专科) 6481 经济应用文写作 5220 市场营销学(乡镇) 0181 广告学(一) 5217 乡镇企业经济学 5222 经济法概论(乡镇) 3706 思想道德修养与法律基础 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 090703 高效农业(专科) 0018 计算机应用基础 0135 农业经济与管理 5226 植物营养与施肥(农业) 5229 园艺植物高效栽培技术(农业) 2126 应用文写作 5225 农产品商品学(农业) 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 5231 农业产业化经营专题(农业) 3706 思想道德修养与法律基础 100901 卫生事业管理(专科) 0018 计算机应用基础 0308 临床医学概论 0182 公共关系学 2867 卫生统计学 3058 卫生法规 2910 医学伦理学 4729 大学语文 2881 预防医学(一)(含流行病学) 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 3706 思想道德修养与法律基础 部门委托开考专业 030103 监所管理(专科) 0241 警察管理学 0236 监狱学基础理论 0237 劳教学基础理论 0917 民法原理与实务 0852 劳教管理学 4729 大学语文 3706 思想道德修养与法律基础 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 030104 经济法学(电大方向)(专科) 0230 合同法 5242 民法学(电大) 0243 民事诉讼法学 0244 经济法概论 0227 公司法 4729 大学语文 3706 思想道德修养与法律基础 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 030403 公安管理(基础科段)(专科) 0359 保卫学 0361 公安法规 0356 公安管理学 0358 刑事侦查学 0354 公安学基础理论 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 3706 思想道德修养与法律基础 100701 护理学(专科) 2901 病理学 2903 药理学(一) 2998 内科护理学(一) 3001 外科护理学(一) 2996 护理伦理学 2113 医学心理学 3002 妇产科护理学(一) 4729 大学语文 3706 思想道德修养与法律基础 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 990008 英语(电大方向)(基础科段)(专科) 0596 英语阅读(二) 0795 综合英语(二) 4729 大学语文 0794 综合英语(一) 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 5249 英语国家概况(电大) 3706 思想道德修养与法律基础 990010 会计(电大方向)(专科) 0018 计算机应用基础 0065 国民经济统计概论 0070 政府与事业单位会计 0043 经济法概论(财经类) 0067 财务管理学 0020 高等数学(一) 4729 大学语文 5261 中级财务会计(电大) 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 0009 政治经济学(财经类) 3706 思想道德修养与法律基础 990011 工商企业管理(电大方向)(专科) 0018 计算机应用基础 0065 国民经济统计概论 5267 生产与作业管理(电大) 0043 经济法概论(财经类) 0147 人力资源管理(一) 0020 高等数学(一) 4729 大学语文 5268 企业会计学(电大) 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 0009 政治经济学(财经类) 3706 思想道德修养与法律基础 990012 法律(电大方向)(基础科段)(专科) 5270 中国法制史(电大) 5242 民法学(电大) 0243 民事诉讼法学 0244 经济法概论 5680 婚姻家庭法 3706 思想道德修养与法律基础 4729 大学语文 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 990013 汉语言文学(电大方向)(基础科段)(专科) 0529 文学概论(一) 5271 古代汉语(电大) 5272 中国当代文学作品选(电大) 0533 中国古代文学作品选(二) 5273 外国文学作品选(电大) 3707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 3706 思想道德修养与法律基础 面向社会开考专业 020108 保险(独立本科段) 0067 财务管理学 0086 风险管理 0085 再保险学 0071 社会保障概论 0015 英语(二) 0082 人身保险学 4184 线性代数(经管类) 0051 管理系统中计算机应用 0016 日语(二) 3130 现代科学技术基础 3708 中国近现代史纲要 3709 马克思主义基本原理概论 0017 俄语(二) 4024 应用写作概论 8118 法律基础 4183 概率论与数理统计(经管类) 020110 国际贸易(独立本科段) 0100 国际运输与保险 0101 外经贸经营与管理 0055 企业会计学 0098 国际市场营销学 5561 世界贸易组织法 4184 线性代数(经管类) 0051 管理系统中计算机应用 4183 概率论与数理统计(经管类) 3708 中国近现代史纲要 3709 马克思主义基本原理概论 020115 经济学(独立本科段) 0143 经济思想史 0142 计量经济学 0138 中国近现代经济史 0009 政治经济学(财经类) 0015 英语(二) 4184 线性代数(经管类) 0051 管理系统中计算机应用 0016 日语(二) 3708 中国近现代史纲要 0017 俄语(二) 4183 概率论与数理统计(经管类) 020119 餐饮管理(独立本科段) 0989 国外饮食文化 0986 中国饮食文化 0987 餐饮美学 0051 管理系统中计算机应用 0015 英语(二) 3708 中国近现代史纲要 3709 马克思主义基本原理概论 020121 调查与分析(独立本科段) 0015 英语(二) 0142 计量经济学 4184 线性代数(经管类) 0009 政治经济学(财经类) 4183 概率论与数理统计(经管类) 3708 中国近现代史纲要 0051 管理系统中计算机应用 020148 国际经济与管理(独立本科段) 5318 企业信用管理学 0020 高等数学(一) 5319 企业知识产权管理 0896 电子商务概论 7786 国际商务 5321 服务贸易管理 5320 企业反倾销技巧与策略 0098 国际市场营销学 0015 英语(二) 3130 现代科学技术基础 3708 中国近现代史纲要 3709 马克思主义基本原理概论 0016 日语(二) 4024 应用写作概论 8118 法律基础 0017 俄语(二) 020202 工商企业管理(独立本科段) 0067 财务管理学 0149 国际贸易理论与实务 0154 企业管理咨询 0051 管理系统中计算机应用 0015 英语(二) 3130 现代科学技术基础 4184 线性代数(经管类) 3709 马克思主义基本原理概论 0016 日语(二) 3708 中国近现代史纲要 8118 法律基础 0017 俄语(二) 4024 应用写作概论 4183 概率论与数理统计(经管类) 020204 会计(独立本科段) 0162 会计制度设计 0149 国际贸易理论与实务 0159 高级财务会计 0161 财务报表分析(一) 0015 英语(二) 4184 线性代数(经管类) 0051 管理系统中计算机应用 0016 日语(二) 3708 中国近现代史纲要 0017 俄语(二) 4183 概率论与数理统计(经管类) 020208 市场营销(独立本科段)
5.某制药厂投资50万元，通过广播为其新药进行大规模的广告宣传，半年后发现，其产品的知名度和销售额没有明显的变化。试分析原因。 －－－ 广播的听众有限而且时间地点都有限制，建议可改为电视广告或者专业杂志介绍。或者可以联系医院帮忙推广。6.某精密仪表厂，其产品只能销售向全国几十个单位，每台仪表造价昂贵，最贵的高达60万元，像这种情况怎么选择广告媒介 －－－ 建议选择专业杂志和定向向使用单位发送介绍资料和广告
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改为电视广告，电视广告具有强制性。广播时效性低，目前几乎没有药厂商家往广播上投广告。
一、填空题（每空2分，共20分） 1.媒体类别可以划分为_______ 、平面媒体、户外媒体及新兴的网络媒体等几大类别。 2.产品依其在市场上不同的状态和发展态势大约可以分为导入期、成长期、_______ 及衰退期等四个主要发展阶段。 3.消费风险一般可以分为三种：_______ 、社会形象风险、自我印象风险。 4.使用者依使用量和购买量可以分为重级使用者、中级使用者和轻级使用者。在媒体投资效益上，他们呈现_______ 趋势。 5.一般而言，行销企图有两种态势，即_______ 和扩张型态势。 6.在高CDI 、高BDI 的市场，品牌将具有充分的获利空间，这样的市场又被俗称为_______ 市场。 7._______ 指每份刊物被传阅的比率。 8.制定媒体预算的方法有媒体投资占有率（市场占有率）、_______ 、媒体投资对销售比值三种。 9.一则广告出现在媒体上的次数，在电波媒体上称为_______ ，在印刷媒体上称为刊登。 10. 媒体预算制定的角度有_______ 和媒体投资角度两种。 二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2 分，共10分） 1.在实际的案例中，媒体因过度露出而出现负面影响的可能性（）。 A.相当大 B. 相当小C.绝对不存在 D. 以上均不正确2.媒体策略检视中主要运用的评估方式是（）。 A.广告效果追踪调查B.收视率调查C.消费者结构调查D.以上均不正确3.假设某省人口总数为3000万，洗发水在该省的全年销售量为1500万瓶；其中A 地区人口数为150 万，洗发水在该地区的全年销量为150 万瓶，而某品牌该地区的全年销量为15万瓶。请问在A 地区的洗发水的CDI 为_______ ，该品牌的BCI 为_______.（） A.100 、100 B.200 、100 C.100 、50 D.200、50 4. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）、尺寸、能见角度和材质等指标。 A.收视率 B. 传阅率C.高度 D. 到达率5.千人成本计算公式为（）。 A.CPM=某节目广告单价×1000/ 总人口×电视普及率×该节目收视率B.CPM=某节目广告单价×1000/ 总人口×该节目收视率C.CPM=某节目广告单价/ 该节目收视率D.CPM=某节目广告单价×1000/ 该节目收视率三、不定项选择题（在每小题的五个备选答案中，至少有一个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2 分，共10分） 1.媒体目标的制定受以下哪些因素影响而有所侧重（）。 A.销售目标和行销策略B.品牌在媒体竞争中采取的态势C.传播任务上以知名度为主，还是以理解度为主D.建立品牌形象、支援铺货、或促销活动E.以上答案皆不正确2.影响消费者扮演角色的因素主要有（）。 A.广告 B. 媒体C.品类 D. 地区文化E.季节3.各市场的竞争对品牌投资产出的影响为（）。 A.竞争不会影响品牌利润的产出B.竞争品牌媒体投资量，形成竞争干扰，影响消费者对广告的认知与记忆C.竞争品牌的众多，影响品牌价格与销售利润，在极度竞争的市场，品牌可能无利可图D.市场品牌数量的多寡，影响消费者选择品牌的机会E.以上答案均不正确4.按媒体预算分配媒体资源的方法的优缺点是（）。 A.直接与销售有关，符合市场获利能力，但相对忽略潜在市场的开发B.对投资效益较高的市场可能传送过多媒体量，效率低的市场则可能不足C.符合传播要求，且各市场可以获得足够的传播量D.各市场媒体投资金额，可能偏离销售值E.以上均不正确5.媒体选择策略的思考角度有（）。 A.从广告整体说服效果的角度B.从避免品牌形象及广告效果被稀释的角度C.从广告作业程序的角度D.从媒体载具环境的角度E.以上均不正确四、名词解释（每小题3 分，共15分） 1.SWOT分析2.开机率3.消费者4.总收视点5.媒体评估五、简答题（每小题5 分，共20分） 1.促销的目的。 2.在产品的导入期，品类关心度对媒体策略的影响。 3.电波媒体与平面媒体特性的差异主要表现在哪些方面？ 4.发行量的类型。 六、论述题（13分） 两种主要的收视行为调查方法日记法和个人收视记录器法之间的差异。 七、图表题（12分） 根据所学知识，判断下面三副图形，分别对应哪种媒体行程模式；请陈述理由；并分析三种模式各自的特点。