自考广告媒体分析电视媒体的特性

优点

1、电视集字、声、像、色于一体，富有极强的感染力。电视是综合传播文字、声音、图像、色彩、动态的视听兼备媒介。既具备报纸、杂志的视觉效果，又具备广播的听觉功能，还具有报纸、杂志、广播所不曾具备的直观形象性和动态感。

2、电视媒介覆盖面广，公众接触率高。在我国，随着现代化科技的发展，电视传播网已经形成，电视台的覆盖面极广，收看率也很高。

3、电视媒介信息带有较强的娱乐性，易于为受众接受。电视媒介在四大媒介中，最具有娱乐性。电视在我国已经成为家庭中不可缺少的娱乐工具。

电视传播媒介缺点

1、电视媒介信息稍纵即逝，不易存查。电视媒介作为特殊的电波媒介，带有电波媒介转瞬即逝，难以存查的局限，当观众不是聚精会神地认真观看广告节目时，电视这一局限就十分明显。

2、电视媒介的费用昂贵，制作成本较高。所谓费用昂贵，一是指电视广告片本身制作成本高，周期长；二是租借这种媒介的费用高。

电视广告媒体的特点

1、形象生动，说服力强。

2、辐射面广，渗透力强

3、传播迅速，时空性强。

4、直观真实，理解度高。

5、表现手法多样，艺术性强。

电视广告媒体的局限性

(1)信息时效短。电视图像也具有即逝性的特征，无法保存。

(2)信息量相对较小。

(3)广告费用高。

(4)选择性低。

与其他媒介相比,电视媒体具有以下优势：1、信息传播及时2、传播画面直观易懂，形象生动。3、传播覆盖面广,受众不受文化层次限制。4、互动性强，观众可参与到节目中来。电视媒体的不足之处是线性传播，转瞬即逝，保存性差。

广播媒介的特点： （1）它可以真实逼真地记录，复制和控制人类的声音，使稍纵即逝，过耳不留的声音可以留存，也可以用或大或小的声音传播； （2）即时性，电子媒介可以在突发性新闻事件发生时同步进行报道。在这一点上，广播甚至比电视还更为快捷。电视进行现场直播时必须配备各种笨重的录像录音设备，还需要考虑灯光、音响等条件；而广播的直播却极为方便，几乎不需要什么设备。 （3）跨时空性，广播拥有电子媒介的优势，能够突破时间、空间上的限制，把信息即时地传到四面八方，其速度之快、覆盖面之广为其他大众媒介所望尘莫及。 （4）较强的亲和力。对受众来说，广播具有较强的接近性。广播是声音媒体，其主持人的音质、语气、谈吐以及播音风格经常会形成自己独特的风格，对受众产生独特的吸引力并使之在一定程度上产生参与感，因而更接近于面对面的人际交流，具有较强的亲和力。声音善于传情，富有感染力，也有着无穷的魅力。广播能够为听众提供声音世界里多彩多姿、美妙动听的各种音乐和音响的享受。 （5）易接受性。对广播的接受不需要识字能力，因而也就较能适应各种文化程度的受众。又因其是声音的传播，所以其传播可以在人做另外的事时不影响。 （6）多功能性。广播既是新闻媒介，同时又能够很好地对各种以声音为载体的艺术进行传播，并使这些艺术以声音吸引人的鲜明个性得以充分发挥，从而也扩展了自身的功能。 电视媒介的特点： （1）画面传播一看即懂，声像并茂视听兼容，形象生动优美感人。视听兼备的特点赋予电视媒介其它媒介所无法比拟的优势，同时又使电视受众形成了专注视听的特点。 （2）电视传播的范围广阔，人数众多。各个阶层，老少皆宜。 （3）电视传播具有一定的互动性，比如一些娱乐节目，可以让观众参加进去。 （4）电视传播环境较佳，干扰度低，一般在家中 （5）电视传播的可信度一般较高，例如CCTV等一些机构所播出的信息，大众一般较易接受和信任 （6）电视传播也具有一定的即时性和跨时空性，例如NBA的现场直播 （7）电视传播也又一定的指向行，适应分众化趋势，例如CCTV13新闻，CCTV少儿频道等 （8）电视传播越来越呈现出黄金时间效应，受众的收看时间相对集中。 （9）与广播媒介以个人收听为主不同，家庭视听是电视最主要的接收方式，且具有一定的专注性