市场营销自考2021真题答案

现代市场营销素质与能力提升2023章节测试答案_现代市场营销素质与能力提升超星尔雅答案不知如何解决，为此小编给大家收集整理现代市场营销素质与能力提升2023章节测试答案_现代市场营销素质与能力提升超星尔雅答案解决办法，感兴趣的快来看看吧。现代市场营销素质与能力提升2023章节测试答案_现代市场营销素质与能力提升超星尔雅答案1.1怎样认识市场与市场营销1、【单选题】从经济学的角度,市场是指()交换的场所。A、价值B、物质C、商品D、生产力我的答案：C2、【多选题】从营销学的角度,菲利普科特勒认为市场的构成包括()。A、商品B、人口C、购买力D、购买欲望我的答案：BCD1.2什么是全面营销理念1、【单选题】下列选项中,不属于推销观念特点的是()。A、产品求过于供,是卖方市场B、加强促销宣传,努力推销产品工作C、忽视消费者的需求,重视现有产品的推销工作D、营销工作的中心思想是把生产出来的产品想方设法卖出去我的答案：A2、【单选题】酒香不怕巷子深反映的是()A、生产观念B、产品观念C、市场营销观念D、推销观念我的答案：B3、【判断题】现代营销新理念的发展趋势,总体来说是从市场主导转变为公司主导。()我的答案：X1.3怎样理解顾客价值1、【判断题】顾客满意是一种心理活动,当可感知效果等于期望值时,顾客的感觉状态是高度满意。()我的答案：X1.4解析关系营销：利益是纽带，信任是保证1、【单选题】在营销中,通过个人之间的关系建立起来的买卖者之间的联系被称为()。A、结构纽带B、关系纽带C、买卖纽带D、社会纽带我的答案：D2、【多选题】关系营销的主要成员包括:()A、顾客B、雇员C、合作伙伴D、财务圈我的答案：ABCD3、【判断题】关系营销的最终结果是形成独特的公司资产关系网络。()我的答案：X2.1如何实施企业战略规划1、【单选题】市场增长率高,相对市场份额低的业务,即 ( )类业务。A、问题B、明星C、金牛D、瘦狗我的答案：A2、【单选题】较强大的金牛类业务适合采用( )战略。A、发展B、维持C、收割D、放弃我的答案：B3、【单选题】企业通过开发某种与现有产品、市场、技术毫无关系的新业务而进入新的经营领域,来寻求新的业务增长的战略是( )。A、水平多样化战略B、纵向多样化战略C、集团多样化战略D、同心多样化战略我的答案：C4、【多选题】企业可以通过( )来实现密集性增长。A、市场渗透战略B、市场开发战略C、产品渗透战略D、产品开发战略我的答案：ABD5、【多选题】一体化增长战略包括:( )A、前向一体化B、后向一体化C、综合一体化D、水平一体化我的答案：ABD6、【判断题】波士顿矩阵法是一个运用市场购买率相对市场份额矩阵来评价和分类企业所有战略业务单位的模型。()我的答案：X7、【判断题】市场增长率和相对市场份额都高的业务是金牛业务。()

2021年自考备考已经开始，自考历年真题对考生来说是十分宝贵的资料，考前每道真题至少要做1-2遍才会事半功倍。网给大家整理了 2020年10月《市场营销学》自考真题及答案解析 ，一起来试试吧！

解析

【正确答案】

答案要点:

(1)执行概要和目录——提供策 划内容的简略概要，便于阅读者掌握策划要点；

(2)营销现状——提供与市场、 产品、竞争、分销和宏观环境有关的背景数据，描述目标市场和公司在其中的地位；

(3)机会和问题分析——概述主要机会 与威胁、优势与劣势以及策划中必须解决的问题；

(4)制定目标——确定在销售量、 市场占有率和利润等方面所要达到的目标或要解决的问题；

(5)营销战略——描述 为实现策划目标而采用的主要营销方法和手段；

(6)行动方案——清楚 表明特定的行动内容,如做什么，谁来做，什么时候做，成本是多少；

(7)预测损益表——概述策划所预期的财务收益情况；

(8)营销控制一说明 如何监控策划的执行。

[评分参考]每答对1个要点给1分，对该要点适当阐述再给1分，本小题满分15分。意思接近可酌情给分。