广告设计实务自考真题及答案解析

Both WHO’s constitution and the Universal Declaration of Human Right assert that health is a human right, not a privilege for those who can afford it. Over time, that right has made its way into both national and international law. But importantly, the right to health is not simply a noble idea on a piece of paper. 世界卫生组织《组织法》与《世界人权宣言》(Universal Declarationof Human Right)均强调健康是一项人权，而不是有经济实力者享有的特权。随着时间的推移，健康权已逐渐载入各国法律和国际法中。但重要的是，健康权绝非只是纸上空谈。 It has been a platform for major improvements in global health. Since 1948, life expectancy has increased by 25 years. Maternal and childhood mortality have plummeted. Smallpox has been eradicated and polio is on the brink. We have turned the tide on the HIV/AIDS epidemic. Deaths from malaria have dropped dramatically. New vaccines have made once-feared diseases easily preventable. And there are many other causes for celebration. 健康权已经是全球健康状况得以获得重大改善的平台。自1948年以来，人类预期寿命延长了25岁，产妇和儿童死亡率快速下跌。天花已被消灭，脊髓灰质炎也已处在被消灭的边缘，艾滋病毒/艾滋病的势头得到扭转，疟疾致死的现象急剧减少。得益于新疫苗的出现，曾经让人谈虎色变的疾病也变得易于预防，还有其他进步可喜可贺。 But even as we continue to struggle with old threats, new ones have arisen. Climate change will have profound effects on health. Antimicrobial resistance has the potential to undo the gains of modern medicine. Vaccine hesitancy  is putting millions of young lives at risk. Noncommunicable diseases, including heart disease, stroke, cancer diabetes, hypertension, lung diseases and mental illnesses have become the major killers of our time. And of course, we continue to face the ever-present threat of outbreaks and other health emergencies. 但是，就在我们继续对抗既有健康威胁之时，新的健康威胁已经出现。气候变化会将对健康产生深远影响。抗微生物药物的耐药性有可能让现代医学取得的成果荡然无存。“疫苗犹豫” 正危及数百万年轻人的生命。心脏病、中风、癌症、糖尿病、高血压、肺病和精神疾病等非传染性疾病已成为当今时代的头号杀手。当然，我们还在面临着疫情爆发和其他突发卫生事件的威胁，这些威胁无时无刻不在。 In the past 12 months, WHO has responded to 47 emergencies in 50 countries. We are currently responding to an outbreak of Ebola in the Democratic Republic of the Congo, very near the border with Uganda. As of today, there have been 373 cases and 216 deaths since the outbreak started in August. So far, we have managed to prevent Ebola from spreading across the border, largely because we have much better tools with which to fight Ebola than at any time in history. 在过去的12个月内，世卫组织应对了50个国家47起突发事件。我们目前正在处理邻近乌干达边境的刚果民主共和国爆发的埃博拉疫情，自八月爆发以来，迄今已有373例病例和216例死亡。到目前为止，我们已成功阻止埃博拉病毒蔓延越过边境，这主要因为我们采用了有史以来最好的几种手段对抗埃博拉病毒。 More than 32,000 people have been vaccinated, which is one of the reasons the outbreak has not spread further than it has. We also have ways to treat those infected. So far, 150 people have been treated with one of foudrugs. 14 million travelers have been screened, there have been more than 190 safe and dignified burials, we have done door-to-door advocacy in almost 4000 households and we have trained more than 500 community leaders. 已经有超过3.2万人接种了疫苗, 这是疫情没有进一步扩散的原因之一,此外，我们也有治疗感染者的方法。到目前为止，已有150人接受了四种药物中的一种治疗。1400万游客经过筛查，已经有超过190人得到安全体面地埋葬，挨家挨户宣传达到近4000户，500多名社区领导接受了培训。 But this outbreak has been much more difficult to control, largely because of the security situation in eastern DRC. Armed groups operating in the area conduct regular attacks on the city of Beni, the epicentre of the outbreak. And every time there is an attack, the virus gets an advantage. Vaccination and contact tracing are disrupted. 但此次疫情控制难度加大，这主要归咎于刚果民主共和国东部的安全局势。该地区活动的武装分子频繁袭击疫情中心的贝尼市(Beni),而每次袭击都为病毒创造了有利条件，从而中断了疫苗接种和接触者追踪工作。 Health security and health systems are two sides of the same coin. The best long-term investment in protecting and promoting the right to health is to invest in stronger health systems. Because there is simply no other way to achieve universal health coverage and the Sustainable Development Goals than primary health care, with a focus on health promotion and disease prevention. 卫生安全和卫生体系是同一 事物的两个方面。保护和促进健康权的最佳长期投资方式是投资更强大的医疗卫生体系。基础的卫生保健以促进健康和预防疾病为重点，而除了此法以外，根本没有其他方法可以实现全民健康覆盖与可持续发展目标(Sustainable Development Goals)。 But it will also require WHO and the global health community to work in a much more integrated and coherent way. That’s why WHO and 10 other international health agencies have agreed to work together on a Global Action Plan for Healthy Lives and Well-Being. The plan has three strategic approaches: integrate, accelerate and account. 但这还需要世卫组织与全球卫生界加强协调一致。所以，世卫组织与其他10个国际卫生机构同意共同推行“全球健康生活与福祉行动计划”(Global Action Plan for Healthy Lives and Well- Being)。这项计划有三大战略方法:整合流程、加快进程与承担责任。 First, we have committed to integrate many of our processes to increase our collective efficiency. Second, we have committed to accelerate progress by identifying areas of work/ in which we can truly bend the curve and make more rapid progress towards the health-related SDGs – like research and development, data and sustainable financing. And third, we have committed to keep each other accountable, both to the people we serve, and to the donors and partners who expect results from the resources they give us. 首先，我们已承诺整合诸多流程，提高集体效率。其次，我们已承诺，通过确定工作领域，在这些领域当中我们能够真正扭转局势，加速实现与健康相关的可持续发展目标(如研发、数据和可持续融资)，从而加快进程。最后，我们已承诺人人承担责任，不仅对所服务的对象负责，也要对出资出力、期待其有所成效的捐助者与合作者负责。 C-E 互联网在中国改革开放中的重要作用怎么说都不为过。从2000年开始，中国互联网应用的普及，到现在快20年的时间。尤其是在最后的这15年，互联网为保持高速发展起到了 决定性的作用 。经济发展有两个东西是至关重要的:第一就是提高生产效率，提升产品质量，生产出更有创意的设计;第二就是 保持渠畅通 ,使工厂生产的东西以最快的速度、最低的成本送到消费者的手里。互联网在这两个环节都为中国的产业发展 起到了决定性的作用 The importance of the Internet in China' s Reform and Opening Up cannot be overstated. The year of 2000 marks the beginning of nearly two decades' popularity the Internet has enjoyed in China. Especially over the last 15 years, the Internet has played a decisive role in sustaining rapid development of the country. 主语：重要作用；作用是范畴词。 中国互联网应用的普及：中国可以不译，应用是范畴词 两个东西：two things，elements，factors The economic development enabled, crucially, by-two factors: first, improve production efficiency with higher product quality and more creative designs, and second,open channelsthrough which factory products can be delivered to customers at the fastest speed and lowest cost.That is how the Internet decisively accounts for China' s industrial development. 互联网的发展在设计理念和设计人才方面极大的缩小了我们与国际先进的国家的差距。通过互联网，我们可以通过互联网以更快的速度 获取 全球最先进的设计技术和理念。更重要的是通过互联网 可以 产生更多的效应。这就极大地加快了经济发展的速度。 The development of the Internet has significantly narrowed our gap with the advanced countries in design concepts and talents.We are offered a faster access tothe world' sstate-of-the-artdesign techniques and concepts via the Internet. More importantly, it can bring about more effects, which has greatly sped up the economic development. 可以：用被动 在渠道的领域，互联网的效果 更加明显 ，比如 电商 。 老百姓 通过互联网更容易表达他自己的意愿，更容易对我们现有的一些产品提出一些批评性的意见，而这些也都更好地推动企业的生产，推动政府职能的现代化。首先，是城市人和农村人在 获取 信息和沟通信息上平等,大家都可以通过互联网实时 看到 中国的发展和中国城市的发展。互联网刺激百姓 谋求 美好生活的意愿，并且将意愿化为前行的强大动力。 As for channels,the Internethas an even more evident effect, such as,on e-commerce.It has made it easier for the ordinary people to express their own will, and share critical comments on some of our existing products, which will facilitate the production of enterprises and the modernization of government functions. Firstly, people in urban and rural areas, by going online, are equal in accessing and communicating information, which allows all of them to witness the development of China and Chinese cities in real time. The Internet then stimulates the aspirations of common peopleto seek（for）a better life, and turns their aspirations into a powerful driving force for development. 领域 :范畴词 互联网的效果 :对比，汽油的沸点低，取偏作主语。 老百姓 ：common people 谋求： 是意愿（抽象名词）的增词

高等教育自学考试广告专业辅导丛书—广告设计基础课程辅导为“高等教育自学考试广告专业辅导丛书中的一种，侧重于广告平面设计的知识点介绍。高等教育自学考试广告专业辅导丛书—广告设计基础课程辅导针对广告专业自考生的学习特点，分为理论部分与技能部分，介绍了高等教育风调雨顺上的构图、编排、用色等相关知识，还介绍了广告绘图中的各种技巧，既有提纲挈领式的重点解析，也有各类模拟试题供考生复习时反复操练。此书十分适合于考前辅导。 目录 总序/1 导读/1 理论部分 第一章平面广告设计的艺术/5 学习要点提示/5 一、平面广告设计概述/5 二、平面广告设计的编排/6 三、平面广告设计插图的艺术/9 本章题典/11 题典答案/13 导读资料/18 第二章广告与色彩/21 学习要点提示/21 一、色彩基本原理/21 二、色彩的对比/22 三、色彩在广告中的作用/22 四、色彩的特性与联想/23 本章题典/26 题典答案/28 导读资料/32 第三章标志、商标设计/41 学习要点提示/41 一、标志、商标的意义/41 二、标志、商标的发展与演变/41 三、标志、商标设计的艺术要素/42 四、标志、商标构思设计的艺术手法/43 本章题典/43 题典答案/45 导读资料/47 第四章企业识别标志的设计与艺术/53 学习要点提示/53 一、企业识别标志的作用/53 二、导入和开发企业识别标志/54 三、设计与应用企业识别标志/54 四、剖析成功的企业识别标志设计/54 五、吉祥物的设计艺术/55 本章题典/55 题典答案/56 导读资料/57 第五章平面广告与字体设计/61 学习要点提示/61 一、汉字的字体与演变/61 二、拉丁字母的结构与演变/62 三、字体书写的要领/62 四、字体的性格属性与应用/63 本章题典/64 题典答案/66 导读资料/67 第六章报纸广告设计/71 学习要点提示/71 一、报纸广告概述/71 二、报纸广告的优点/71 三、报纸广告的边框艺术/72 四、报纸广告插图的选择/72 五、报纸彩色广告的艺术处理/72 六、报纸广告的编排/73 本章题典/74 题典答案/75 导读资料/78 第七章包装设计/81 学习要点提示/81 一、包装设计的起源与功能/81 二、包装设计与构思/81 三、包装设计主要种类/82 本章题典/82 题典答案/84 导读资料/85 第八章漫画广告/89 学习要点提示/89 一、漫画的起源/89 二、漫画广告的表现手法/89 本章题典/90 题典答案/90 导读资料/92 第九章展示广告设计/94 学习要点提示/94 一、展示广告设计艺术构思/94 二、展示广告设计步骤/95 本章题典/96 题典答案/97 第十章橱窗、货架设计/101 学习要点提示/101 一、橱窗设计概述/101 二、橱窗广告的特性/101 三、橱窗设计艺术/102 四、橱窗陈列的形式与构造/102 五、橱窗设计的空间处理/103 六、美术、雕塑、摄影与橱窗设计/103 七、橱窗设计与照明/104 八、橱窗设计与陈列/104 九、货架设计与艺术/105 本章题典/106 题典答案/107 导读资料/110第十一章书籍装帧设计/114 学习要点提示/114 一、书籍封面的功能/114 二、书籍装帧在图书市场竞争中的作用/

辽宁省2008年4月高等教育自学考试广告设计基础试题--------------------------------------------------------------------------------一、填空题 ( 每空 1 分，共 18 分 ) 1. “设计”一词源于英语 ________ 。设计是一种 ________ 和 ________ ，以及将这种 ________ 和 ________ 通过一定的手段使之 ________ 的形象创作过程。 2. 有关“形”的认识中，我们一般将“形”分为两大类，即 ________ 形态和 ________ 形态。 3. 骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的 ________ 、大小、 ________ 的重要因素。 4. 色光三原色分别为 ________ 、 ________ 和 ________ ，当三原色光按一定量的比例相混时，呈 ________ 色。 5. 设计中美的形式原理包括 ________ 、对比、 ________ 、平衡、 ________ 、律动、 ________ 、统一。 二、名词解释 ( 每小题 3 分，共 15 分 ) 1. 平面构成 2. 渐变 3. 宋体 4. 商标 5. 编排 三、判断题 (判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“√”，错误的打“×”，并改正。每小题 2分，共 12分 ) 1. 设想就是设计。 ( ) 2. 平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。 ( ) 3. 暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。 ( ) 4. 英文字体中的等线体就象汉字中的黑体，去除字脚，剩下统一的线条，十分清晰。 ( ) 5. 在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。 ( ) 6. 一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。 ( ) 四、简答题 ( 共 30 分 ) 1. 设计是怎样实现的 ? 2. 色彩是怎样产生的 ? 简述色彩的三种属性。 3. 商标具有哪些功能 ? 4. 在设计产品包装时，怎样进行定位 ? 5. 试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。 6. 平面广告中，大标题具有什么作用 ? 五、平面广告创作题 ( 共 25 分 ) 试以“保护环境，爱护地球”为主题，创作一则平面公益广告。 ( 请做在试卷第 7 、 8 页上 ) 要求： 1. 以黑白稿形式完成，尺寸为 175 毫米× 240 毫米 ( 横竖均可 ) 。 2. 要有广告标题及其它平面广告相应要素。 浙江省 2002 年 4 月高等教育自学考试 广告设计基础试题参考答案 课程代码： 00850 一、填空题 ( 每空 1 分，共 18 分 ) 1.Design 构思 计划 构思 计划 视觉化 2. 现实 理念 3. 位置 方向 4. 朱红 (R) 翠绿 (G) 蓝紫 (B) 白 ( 灰白 ) 5. 和谐 ( 调和 ) 对称 反复 ( 节奏 ) 比例 二、名词解释 ( 每小题 3 分，共 15 分 ) 1. 平面构成，就是将既有的形态在二维的平面内按照一定的次序和法则进行分解、组合，从而构成理想形态的组合方式。 2. 渐变是一种规律性很强的现象，这种现象运用在设计中可产生强烈的透视感和空间感，是一种有次序、有规律、有节奏的变化。 3. 宋体横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、典雅，多用于宣传印刷物的文字设计。 4. 商标是一种符号，通过这种符号可以辨明商品劳务与企业的出处，使之成为质量保证，企业与商品形象树立与消费者信心加强的重要手段，其最终目的是助于促进销售。 5. 编排就是将文字、插图、照片、图案、记号等平面造型的构成要素，给予视觉的整理与配置，使其成为具有最大诉求效果的构成技术。 三、判断题 ( 每小题 2 分，共 12 分 ) 1. ×。设想不同于设计，它是设计的初始阶段，使人的设想付之于物质或实体的实现才能称之为设计。 2. ×。平面构成中的近似、密集、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。 3. √。 4. √。 5. √。 6. ×。一则成功的广告，主要看是否能准确而有效的传递信息。 四、简答题 ( 共 30 分 ) 1. 构思过程、行为过程、实现过程。 2. 色彩的产生是光对人的视觉和大脑发生作用的结果，是一种视知觉。色彩的三种属性是色相，明度、彩度 ( 纯度 ) 。彩度 ( 纯度 ) 指色彩的鲜浊程度。它体现色彩内在的品格。明度在色彩三要素中具较强独立性，它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰关系单独呈现出来。色相是色彩的相貌，它是色彩最显著的特性。 3. 商标具有以下功能： (1) 引人注目，传递信息。 (2) 便于识别商品。 (3) 是企业商品，劳务质量与信誉的凭证。 (4) 维护企业生产和技术专利。 (5) 注册后，在法律上使商品与企业得到保护。 (6) 宣传、美化商品。 (7) 建立和提高企业知名度。 4. 生产商定位；产品定位；消费者定位。 5. 答案略 6. 平面广告中，大标题具有以下功能：引起读者注意；挑选有希望的消费者；将读者引入主要文案；促使消费者马上购买的意欲。 五、平面广告创作题 ( 共 25 分 ) 答题要求： 1. 诉求准确，主题鲜明。 2. 编排合理，富有创意。 3. 完整，平面广告各要素齐全。 上一页 回目录 下一页