自学考试徽标设计理念

徽标是带有特殊含义的图标、徽章。一般为某一组织、行业、机构、活动而专门设计，通过图像、形状、颜色等多种元素的组合，表现该组织、行业、机构、活动的纲领、宗旨、理念、目标等，甚至带有宣传和鼓动性质。

解答徽标一类的图文转换题，就要深入分析图像、形状、颜色等各种元素及其组合后的内涵。颜色要素一般在试题中不作为重要元素来考虑，所以重点分析图像的构成部件分别承载着怎样的含义，各元素及组合后反映怎样的主题。特别要注意有些元素或部件承载了多种含义。

举例子说明：

[2013·新课标全国卷Ⅰ] 下面是我国颁布的“中国环境标志”，请写出该标志中除文字以外的构图要素及其寓意，要求语意简明，句子通顺，不超过70个字。

[答案]图形由青山、绿水、太阳及十个环组成。中心部分表示人类生存的环境，十个环寓意保护。环环紧扣，表示齐心协力；整体寓意“全民团结，共同保护环境”。

[解析]这个图案是 “中国环境标志”，主题肯定跟环境保护有关，寓意也必须体现“保护环境”这个主题。题干要读出该标志中除文字以外的构图要素，其组成的外部是十个环，中间是太阳、山、水，这正是我们生存的空间和环境，也是我们要保护的对象。

图片的寓意：环，寓意“环境”，十个环，环环相扣，围绕着太阳、山和水，寓意“保护”；环环相扣，寓意“手拉着手，团结一致”。整个主体图像体现了“我们要手拉手，共同担起保护环境的责任”这一内涵。

运动会会徽设计理念是富有创意，设计语言准确，设计风格简明单纯，总体把握住了“和谐中国，全民全运”的设计理念，具有较强的视觉冲击力。

会徽对中华文明、齐鲁文明、现代文明内涵体现得比较准确，体现了奥林匹克“更快、更高、更强”的精神，具有竞技体育的韵味，同时符合当代审美要求。

运动会会徽设计含义：

会徽图案特点鲜明、风格独特、内涵丰富。会徽以“竞技人形”为主要构成元素，图形中含有多种运动项目，形态之间相互穿插、相互融合、和谐共存，体现了第十一届全运会“和谐中国，全民全运”的精神和理念；

会徽设计中巧妙地融入了具有山东文化传统特色的特征元素，延展出“和谐中华、活力山东”的寓意。会徽中的几何形构成元素来源于山东济南出土的战国时期“错绿松石铜豆”上的“几何勾连雷纹”和西汉时期“规矩纹铜镜”上的规矩纹饰，文化内涵深厚；

会徽选用的色彩取材于山东传统木版年画中的颜色，蕴含了山东民间传统文化的精神气质，其中的“红、黄、蓝、绿、黑”五种颜色，还分别代表了体现奥林匹克运动精神的五环色彩，将2008北京奥运会的成功给予延伸；

运动人形和泉水喷涌的结合处理，给人热烈和激情的感受，让人们感受着第十一届全国运动会这一盛会的理想氛围。