江苏省自考中外广告史试卷

自考中外广告史复习资料广告是人类信息交流的必须产物。广告的出现要具备的三个因素：1）人类有互通信息的需要；2）人类有剩余商品交换的需要；3）具有产生广告手段和形式的物质条件。作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。广告要得到大规范的发展，必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。商品经济越发达，广告业也就越兴旺。广告发展的标志与表现：实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、文字广告、灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、书刊广告、招贴广告、包装广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、广播广告、电视广告、交通广告、专业广告公司。文字广告，世界上最早的文字广告，为5000多年前古埃及的一幅寻找妇佣的广告。我国最初的文字广告，距今3000多年前便产生了。唐宋时代盛行灯笼广告、旗帜广告、招牌广告。明清时代兴起书刊广告。广告传播的要素：1）信源——信息发布的来源。即广告主，需要发布广告信息的社会组织或个人；2）信息——广告主需要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息；3）媒介——广告信息的载体；4）信道——信息传递的途径与渠道，这里指不同的广告信息可以选择不同的广告媒介；5）对象——广告信息的接受者和利用者，即特定的广告对象；6）反馈——广告对象接受广告信息后的反应。古代广告传播的特征：1）经济广告所占比重由小到大；2）经济广告受市场范围的制约；3）广告传播手段受科技发展的制约；4）未能形成独立的广告行业。第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节 奴隶社会及其以前的广告人类原始广告以叫卖广告和实物陈列广告为主要形式。口头广告是我国最早出现的广告之一。实物广告也是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。标记广告也是我国古老的广告形式之一（由于其文字是印刻在实物上的，它兼有实物广告和文字商标广告的职能）。音响广告在西周时代便出现了。招牌（最初是一种无字的布帘），多用以指示店铺的名字和字号，可称为店标。幌子原指布幔，后被引申为酒旗的别称。主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标。与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了叫卖广告、实物陈列广告为主要形式的人类原始广告形式。第二节 战国至隋朝时期的广告这时期新的广告形式出现不多，但在广告方法技巧上却有不少改进。悬帜广告出现在战国时期，这是春秋以来坐贾出现后所采用的一种广告形式。悬物广告是实物广告的发展，在汉代以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。汉代以来，多以产品的能工巧匠的名称或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，从而形成了商品命名广告。通过商品命名广告的宣传介绍，可以给顾客牢固的印象，便于了解和购买。这一历史时期不仅增加了一些新的广告形式，而且开始讲究广告技巧和心理效果，诱发人们的购买欲望。利用名人做广告、口头广告。这时期除了经济广告有一定的发展外，社会广告也有所增加。第三节 唐宋时期的广告灯笼广告。以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。它一般是夜间悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明其商号商业的性质，起到了招牌广告和悬帜广告的作用。灯笼广告相传起自五代，首先是商业贸易的发达而出现了夜市。其次是唐五代以后灯笼的制作技术达到了一定的高度，为商人作广告宣传提供了物质基础。灯笼数目的多少是代表饭店的等级，而颜色的不同的则是代表饭店经营内容的差别。旗帜广告。旗帜广告以酒旗使用最多。酒旗也称酒帘、青帘，是周围呈锯齿状的长条旗子。最初的酒旗用青白二色布制作，后来发展到用五彩酒旗乡上图案或店名。酒旗上的图案，说明唐代以来由简单的青白相间的酒旗发展到讲究广告的艺术形式。北宋时期除了原有的幌子、酒旗灯笼广告各显能其外，随着新型都市的发达繁荣，各类招牌、店堂装饰、音响与印刷广告得到新的发展。招牌广告是从先秦的悬帜广告发展起来的，到唐五代时只是集中于官府统一管理的市场内，至宋代却遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。宋代由于店铺林立，店铺的门面修饰也成为广告竞争的主要形式。音响广告随着宋代社会经济的发展而得到了很大发展。这时的音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性。伴随着印刷术的发明，具有近代广告特点的印刷广告也出现了，北宋时期（公元960—1127年）济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻，现存于中国历史博物馆，它是我国商标与广告的珍贵历史文物。这块广告铜板是目前世界上最早的印刷广告实物，比西方公认的最早的印刷广告——1473年英国第一个出版商威廉。凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印制的广告还早三四百年。据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现。时至元代，印刷广告得到了进一步发展。总之，唐宋至元时期的广告，无论在内容、形式或艺术表现手法上，都比过去有了很大的进步和发展，有的甚至达到了图文并茂的程度。第四节 明清时期的广告明清时代的知识分子已逐步脱开自命儒雅脱俗的传统思想，开始涉足广告领域，以自己的文字专长直接为商业广告服务（明代中后期开始）。他们题写招牌文字，撰写广告对联（清代以后对联广告更为流行，各个行业都有自己的专用对联，成为商业广告的一种宣传形式），推销新书新作（利用书籍图大做广告），垂青木刻年画（清代的木版年画颇为流行），使明清时代的广告形式具有浓郁的知识性、趣味性，并形成了我国独特的民族风格和民族气派。最能代表中国古代商业广告的民族风格和气派的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。招牌广告在宋代就很流行，至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。明清时代的招牌注重以儒家“以义取得”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店的信誉。此时的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号，而是赋于招牌文字以言简意赅的内容。其次，在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题。第三，在招牌内容还采用与商店商品有关的历史故事为主题。总之，原始社会进入奴隶社会后，随着社会对信息传播的需求和商品经济的产生，我国的广告开始萌芽。在漫长的封建社会里，由于是自给自足的自然经济为主，商品生产和交流都很落后，广告的发展也是缓慢的。近代资本主义生产方式到明代才开始萌芽，因而商业中以小商小贩的地方性商业和长途贩运式商业为主。在原始社会末期到鸦片战争前的广告发展中，诸如叫卖、实物、幌子、招牌、文字、商店的门面装潢和印刷品形式的广告，是与当时的社会经济发展水平相适应的。第二章 鸦片战争到建国前的广告第一节 鸦片战争前后的广告近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。鸦片战争前后，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。路牌广告多画在墙上，以文字为主，形式十分简单。招贴广告一般在海外印刷，再运到中国张贴。报纸广告的出现是近代的事，而报纸在我国的问世则较早。早在唐代初期，便诞生了最早的报纸《邸报》。近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年8月（道光十三年七月）在广州创办的《东西洋考每月统记传》，也是中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物。鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的，是1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志。鸦片战争以后，洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。由于沿海与内地在经济发展程度上的差距，广告水平的地区差异越来越大，形成先进的广告媒介与传统的广告媒介并存的局面。戊戌维新前后，华人报纸与外国人办的报纸不同的地方，在于多登国货广告，利用广告形式同帝国主义列强进行斗争。戊戌维新运动时期，广告还是以文字，没有图饰。报刊广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司的形式。在这一时期，清末的官方报刊适应当时的潮流，改变过去官方报纸不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。辛亥革命前后，广告有两个明显特点，一是广告内容有了扩大，百货、纸烟、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。二是广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。1918年中的某一天，上海各报头版同时刊印一个红色的大鸡蛋。这是我国报纸第一次套色印刷。这是民族工业福昌烟草公司新生产的“小囡”牌香烟，请大家吃庆祝小囡降生的“喜蛋”。 1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告公会”，它是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构。第二节 五四运动至30年代的广告从五四运动至30年代前后，民族工商业经济与洋货展开了激烈的竞争，使广告发展到一个兴盛的阶段。现代广告不仅是民族资产阶级与帝国主义在经济领域展开斗争的工具，而且在一定程度上推动了商业经济的发展。五四运动前后，具有初步共产主义思想的先进分子创办了许多刊物，除政治宣传之外，也开展广告宣传，提倡国货，抵制洋货。本时期广告事业发展的主要标志在于媒介的多样化和广告公司的兴起，以及广告的研究和教学开始引起重视。五四运动前后的广告：1、报刊广告持续发展。广告种类已从商务广告扩展到社会、文化、交通等其他用途的广告，广告在报纸版面中的地位急遽上升，有的甚至占报纸版面一半以上。2、革命报刊注重广告宣传。五四运动以后刊登广告最为活跃。这些广告不仅宣传了自己的政治主张，而且广告收入构成了报馆的经济收入和职工福利的一个重要来源。广告的重要版面多是留给进步书刊和国货做广告，以进行反帝反封建和爱国主义的宣传。广告的内容在为政治斗争服务的同时，也刊登中国厂商的广告，提倡国民买国货，借以抵制洋货，反对帝国主义的经济侵略。3、广告媒介多样化。⑴1922年底，美商E.G.奥斯邦利用旅日张姓华侨的资本，在上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台，1923年1月23日正式开播。从此，广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展。中国人自己设立的第一家电台是新新公司创办的，1927年3月18日正式开播。广播电台的出现是现代广告史上的又一件大事。它标志着广告在更广阔的空间，向更众多的消费者传播商品信息。⑵路牌广告。⑶橱窗广告。我国现代橱窗广告大约开始于20世纪的20年代初。⑷霓虹灯广告。国外第一架霓虹灯广告开始于1910年，是由法国G.克劳特公司装置在巴黎皇宫的。上海于1926年在南京东路伊文思图公司的橱窗内首次出现霓虹灯，这是宣传“皇家牌（ROYAL）打印机”的英文广告吊灯。此外，车身广告、小册子广告、样品广告等也在这一时期出现。4、广告代理业出现。1927年，上海有6家广告社组织成立了“中华广告公会”，这是广告同业最早的组织。当时组织广告公会，主要是为解决同业之间的纠纷和争取共同的利益。5、广告学研究与教育的产生。我国的广告研究与教育可以追溯到五四时期。我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻学研究会，它把广告作为新闻学研究和教学的组成部分。我国最早出版的广告学研究专著，由甘永龙编译的《广告须知》。该书1918年6月由商务印书馆初版。第三节 30年代的广告从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业最鼎盛时期。这时广告的作用逐渐被社会人士和工商业界所重视，更为积极地以为拓宽销路，提高企业和产品的名知度。世界广告业的新技术新材料不断传进中国，广告媒介更为发达，广告公司业务更为专业化。被称为“十里洋场”的上海已成为各国商人经商的基地，也是旧中国广告业繁荣的缩影。本时期广告媒介继续得到繁荣发展。霓虹灯和车船广告相当流行。广告路牌分布在铁路沿线和城市要道，穷乡僻壤也有油漆广告的踪迹。广告月份牌销量数以百万计。此外还有邮政广告、店内广告、剧场广告、空中广告等。其中占有重要地位的，是书籍广告的出现。广告的艺术水平有了很大的提高，广告经营者已注意研究消费者的心理，追求广告的艺术性和实用性的结合。随着广告业进入到一个新的发展阶段，涌现出一批优秀的广告设计人才，形成了广告美术行业。

1、 我国最初的文字广告，多为政治、军事性质的社会广告。（如“诰”是夏、商、周三代一种训诫勉励的广告，“誓”是夏、商、周三代告诫将士的言辞。此后各朝代的“制”、“策书”、“诏书”、“檄文”、“露布”等，都是社会广告的形式。）2、 唐初诞生了最早的报纸----邸报3、 唐五代以后，灯笼广告的兴起并不是偶然的，①商业贸易的发达而出现了夜市；②唐五代以后灯笼的制作技术达到了一定的高度，为商人做广告宣传提供了物质基础。4、 旗帜广告以酒旗使用最多。最初的酒旗用青白二色布制作，后来发展到用五彩旗绣上图案或店名5、 两宋时期音乐广告的特点是：音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣，快板、词曲相结合，更加悦耳动听并更具有诱导性。6、 北宋时期（公元960-1127年）济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻（济南刘家功夫针铺），现存于中国历史博物馆，它是我国商标与广告的珍贵历史文物，被公认为是世界上最早的印刷广告实物7、 1985年8月，湖南省发掘的一座元代墓葬中，出土两张印有商品广告的产品包装纸，这张包装广告的出土，说明长沙地区元代初、中叶商业竞争之激烈的历史面貌；同时也说明印刷广告在元代已有相当的水平，为研究我国广告历史提供了极其宝贵的实物资料。8、 （鸦片战争到建国前）近代广告发展最显著的标志：报刊广告的出现9、 首开中文刊物登广告之先河的，是1853年8月，英国传教士在香港创办《遐尔贯珍》中文杂志。10、1907年，朝廷创办《政治官报》，1911年改为《内阁官报》11、我国最早广告研究团体；1918年成立的北京大学新闻学研究会1919年12月北京大学新闻学研究会所聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻学著作《新闻学》。我国最早出版的广告研究专著：甘永龙编译的《广告须知》12、1月4日 《天津日报》率先恢复商业广告1月23日 《文汇报》刊登第一条外商广告1月28日 上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告——参杞补酒3月15日上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表13、1983年12月，中国广告协会在北京成立 1987年8月在湖北沙市成立了中国广告协会学术委员会1987年6月16~20日，第三世界广告大会在北京人民大会堂举行 14、我国近代最早日报是1860年香港出版的《中外新报》15、1958年5月1日，我国建立第一座电视台——北京电视台（中央电视台前身）开始实验播出黑白电视新闻16、世界上第一家专业广告公司是美国人帕尔默于1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司17、我国专业广告公司在其发展历程中，经历了广告社——美术设计公司——专业广告公司的演变过程18、1985年，台湾地区“恒中广告”成为“李奥贝纳”广告公司，直属美国总公司，这是台湾第一家纯外资广告公司1985年7月，台湾奥美公司，成为第一家由“政府”正式核准外资进入广告业的国际代理商19、台湾地区三家电视台：1962 年10月10日台湾地区第一家电视公司在台北诞生，这是一家商业电视台（台视）1969年10月，由台湾地区“中国广播公司”、“民营广告公司”中国电视公司以及其他文化机构合资创办的“中国电视公司” （中视）1971年10月，台湾地区当局“教育部”和“国防部” 合办的“中华电视台”（华视）20、香港地区广告行业组织：①香港广告商会，又叫“4A”广告协会；②香港华资广告商会，又叫“CCAA”广告协会21、迄今发现并保存下来的世界最早文字广告，是现存英国大英博物馆中写在莎草纸上，属埃及尼罗河畔的古城底比斯的发现物22、德国人古登堡于1450年创用铅活字印刷1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印刷了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端23、印刷术应用初期，世界广告兴起的中心是英国，现今转移到美国24、1830—1860，在英国被称为“便士报“时代，因为每份报纸售价一便士，价格较低，销路增加，广告效力也相应提高。25、1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办第一家广告公司。开始时只是为顾客购买报纸广告版面，广告文字、设计工作仍由报刊承担，并从中抽取25％的酬金26、美国广告的发展史从近代报纸广告开始的。27、1920年11月2日，美国威斯汀豪斯公司在匹兹堡的KDKA广播电台播出总统候选人当选的新闻。这个电台是美国第一个正式申请营业执照的电台，也被公认为世界上最早的电视广播电台。1921年法国邮电部建立第一座广播电台。1922年前苏联莫斯科“共产国际广播电台”建成，并正式播音，称为当时世界上功率最强的电台。28、1922年，美国创建了第一家商业广播电台WEAF，开始向广告商出售空中时间，成为最早开播广告业务的电台。29、美国广告的发展是从近代报纸广告开始的30、1880年，日本第一家广告代理商“空气堂组“在东京开业，标志着日本广告代理业的开始第一张用印刷方法制成的英文广告是1472年英国人威廉·坎克斯顿署名的贴式通告一、人类社会三次大分工分别是什么时候,什么内容?及对商品交换产生的影响？P61、进入原始社会末期时，出现了畜牧业和农业分离的第一次社会分工，形成了以原始农业为主的自然经济。2、由原始社会转变为奴隶社会的时候，又出现了手工业从农业和畜牧业中分离的第二次社会大分工。3、第三次社会大分工时，就产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商人阶级和商业行业。影响：社会分工导致了商品生产和商品交换的出现，随着生产力的发展，经济的发达，在社会上就自然的形成了许多城市，成为交易的中心。二、招牌广告的发展：①招牌最初是一种无字的布帘，后来题写了店铺名号。后来用木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标（店铺的标记）。②从先秦的悬帜广告发展起来，到唐五代时集中于官府统一管理的市场内，到宋代时已遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。③到明清时代，招牌广告物料从内容或形式上，都更趋成熟。首先，此时的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而是赋予招牌文字以特定内涵。其次，在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题。第三，在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。第四，中国古代商人对招牌的字号更重视。第五，招牌的制作装潢非常讲究，多采用楠木材料和髹漆工艺。三、明清时期的广告出现了哪些新的发展？P29⑴招牌广告的发展1、招牌不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而是赋予招牌文字以特定内涵2、在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题 3、在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题 4、中国古代商人对招牌字号非常重视 5、招牌的制作装潢非常讲究，多采用楠木材料和髹漆⑵对联广告的发展明代中后期以后，文人儒士逐步冲破传统轻商观念的影响，以他们的文字专长涉足于广告领域。清代以后对联广告更为流行，各个行业都有自己的专业对联，称为商业广告的一种宣传形式。并在当时的春联里赋予商业性的内容，这是两全其美的事。⑶印刷广告的发展明清时代，我国的印刷业有了较为明显的进步和发展，书市生意兴隆并且展开竞争，书商和印刷者利用书籍插图来推销各类书籍。木板年画颇为流行，有些商人还利用木板印刷品来做商品的包装。鸦片战争前后，中国社会性质发生哪些变化？广告受它的影响出现哪些变化鸦片战争以后，我国社会性质有封建社会变为半封建半殖民地社会。因此广告活动也受到影响，主要变现的是①洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。②由于沿海与内地在经济发展程度上的差距，广告水平的地区差异越来越大。③在新的报刊广告媒介出现的情况下，传统广告媒介仍然有其生存的根基，形成先进广告媒介与传统广告媒介并存的局面。五、五四运动前后，新的广告形式有哪些？P481、广播广告 2、路牌广告3、橱窗广告4、霓虹灯广告 上海于1962年在南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯，这是宣传“皇家牌（ROYAL）打字机”的英文广告吊灯。上海当时最大的霓虹灯广告，是1928年安装在西藏路大世界对面的“红锡包”香烟广告。六、50年代以来台湾地区广告的演变史1945-1957 战后的新萌芽期 这十二年间，台湾从动荡到稳定，原有日据时代的广告基础遭受损伤再重新发展，因为将此时期称为新萌芽期。 1958-1965 代理导入期 1958年台湾第一家综合广告代理公司成立，综合广告代理业正式踏入了台湾的社会经济，广告发展进程进入了代理导入期。1966-1975 成长期 1966年，在台北召开第五届亚洲广告会议，预示台湾广告的蓬勃发展到一个新的时期。 20世纪70年代是台湾地区经济大步起飞的时期。台湾民众在小家电用品、房地产、休闲娱乐等方面消费力大增。 1976-1988 竞争期1975年蒋介石去世，1978年蒋经国正式接班，1988年开放党禁报禁、以及蒋经国去世，是这个时期的开端与结束。 台湾地区经济与世界经济联系日益密切，广告市场也成为国际广告公司猎取的对象，形成了这个阶段有名的“洋土”纷争或融合期。1989-1999 多元期1987年解严之后，台湾告别了集权统治；同时加上科技的进步及个人电脑的普及，人们的生活娱乐休闲方式和消费有了重大的转变。 七、香港与台湾的广告风格有何不同，举例说明？ 香港：从广告风格来讲，过多地受到西方广告的影响，香港地区的广告量最多的产品不是高档产品，而是市民大众生活所需的日用消费品。香港广告传播的功能并不限于商业市场营销活动中，还表现在非商业性和观念性领域。香港地区的广告的一个主要特点是过多地受到西方广告的影响，缺乏自己的特色。大陆绝不可步香港后尘；香港地区广告的另一特点就是广告的重复性。这种方法有它一定的作用性，但我们要尽量寻求一个平衡点。台湾地区广告则较注重中华文化和广告的本土化。例如“天然的尚好”（台湾）八、世界广告业的发展可分为四个阶段及特点？1、从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。2 、从1450~1850年，为世界广告的孕育期。金属活字印刷术发明以后，为印刷广告发展提供了条件，开创了广告的新纪元，但由于这一时期报纸杂志还未大量发行，所以印刷广告的范围极为有限。3、1850—1920年，是世界近代广告向现代广告的过渡期。由于新技术的广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国。4、1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。1920年11月2日，第一家正式注册营运的美国西屋电器公司开办的KDKA广播电台，以报道美国总统竞选开始了正式的电台商业广告营业。1922年美国又一家商业无线广播电台WEAF正式开始商业广告广播，从此广告由近代进入了现代发展时期。十、日本的广告可以分为几个时期及其特点1、日本古代广告发展时期（明治维新前的古代广告）①生计经济时代，突破不了自身的局限②出现市场、专管机构——早期对广告的规范③最具特色：招牌广告④奈良时代：叫卖广告⑤江户时代：传单广告⑥文案：平贺源内、山东京传、式马三亭当时的广告文案特点：A、广告注入游戏功能，扩大了文案的功能；B、撰文讲究韵律和诙谐；C、找到当时广告主体的主要特点或者特别之处。2、日本现代广告发展时期 ①1868——1894是黄金时期②户外广告的发展是一大特色③广告代理制度的初步形成④著名广告公司的成立⑤广告意识加强，代理制度、对广告理论研究的重视3、日本现代广告繁荣时期（50年代开始） 繁荣的表现：1、媒介的发展2、经济繁荣使得日美在广告方面互动频繁3、日本政府对广告法律的制定4、广告管理以及行业自律5、广告理论的研究6、广告公司的发展

你哪个省的呀?

上你所在地的自考查一下,信息比较全面.