传播学自学考试试题答案

可以反向定价法，又称可销价格倒推法，是指企业根据产品的市场需求状况，通过价格预测和试销、评估，先确定消费者可以接受和理解的零售价格，然后倒推批发价格和出厂价格的定价方法。这种定价方法的依据不是产品的成本，而是市场的需求定价，力求使价格为消费者所接受。分销渠道中的批发商和零售商多采取这种定价方法。

传媒考研网2010年新闻传播学考前必会20题广告学序号 题目 《专题精编·广告学》对应考点提示 1 什么是广告？进入新世纪后广告定义的内涵与外延是否发生了变化？ 广告广告环境 2 中国广告业发展的拐点及其发生的前因后果 广告在社会经济体系中的地位广告的经济功能中国广告市场的恢复广告环境广告代理公司广告的经济环境的作用 3 农产品品牌与农村市场的发展前景（例：创维“新农村影院工程”深耕新农村、茶叶品牌参与央视招标） 品牌及市场战略 4 从标王的发展变化看央视招标战略的变化 广告媒体 5 从宝洁竞标央视看外资品牌的本土化营销市场领导者战略企业营销环境 6 多媒体时代企业竞标央视的利弊分析整合营销传播广告环境 7 跨国广告集团对中国广告市场的渗透及其后果，本土广告公司应当如何应对？ 广告公司及其竞争环境 8 消费者与企业/广告代理公司的互动（百度首页人物、百事红罐等）、草根营销（选秀节目等） 消费者行为与广告的互动关系 9 某广告创意评析 广告诉求选择和评估广告创意的依据评估创意目标的三个方面创意简报大纲的内容消费者行为与广告的互动关系 10 植入式广告的发展前景（游戏中的植入、娱乐活动中的植入），从植入式广告看硬销式广告的发展 影响购买决策的两个重要因素消费者行为与广告的互动关系 11 从蒙牛的“城市之间”看非奥运赞助商的隐性营销整合营销传播 市场挑战者战略 12 广告中的**形象解读 广告与社会文化环境的互动大众传播广告与流行广告及其客体的互动 13 广告预算书/广告文案/广告调查报告/媒介计划书的撰写 广告预算广告调查广告文案广告媒介策划 14 企业对社会责任的宣扬：企业品牌新的推广方式 广告环境消费者的购买行为产品差别化产品的附加值 15 网络2.0时代，企业如何抉择品牌营销方式？（博客、搜索引擎、视频）网络广告的优缺点消费者行为与广告的互动关系 16 网络时代传统媒体的发展前景 网络广告广告媒体传播效果广告传播理论广告对于传播媒介的生存与发展的作用 17 数字电视的推广与发展前景 广告媒体大众传播受众的特点广告信息传播方式广告环境 18 中国大陆广告环境对广告业的发展起到促进或制约的作用 广告环境广告代理制广告代理公司的服务内容 19 从北京交通台的发展看广播媒体在新媒体时代的出路 广播的特点广播听众心理广告环境传播效果大众传播受众的特点 20 广告传播、广告心理相关理论及其应用 选择性定律创新扩散论等

选A啊，媒体就是要充当社会的排气阀，让受众把想表达的尽量表达出来，就是给社会内部排气，这样社会内部才不会压力过大，才不会民怨太大。

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.秦、汉时代，中央向地方发布新闻的媒介是( ) A.诏书 B.烽火 C.木铎 D.朝报 2.在宋代，“新闻”一词还被用来代称( ) A.邸报 B.小报 C.朝报 D.状报 3.在中国近代报刊上，第一篇新闻学论文《新闻纸略论》发表于( ) A.《察世俗每月统记传》 B.《遐迩贯珍》 C.《东西洋考每月统记传》 D.《华字日报》 4.1838年，在广州创刊的早期近代中文报刊是( ) A.《特选撮要》 B.《天下新闻》 C.《察世俗每月统记传》 D.《各国消息》 5.1903年，在上海出版的《中国白话报》的创办人是( ) A.蔡元培 B.章太炎 C.林白水 D.陈独秀 6.辛亥革命时期有“苏报第二”之称的革命派报纸是( ) A.《国民日日报》 B.《俄事警闻》 C.《安徽俗话报》 D.《开智录》 7.民国初年，与《中华民报》、《民国新闻》一起被称为“横三民报”的是( ) A.《民立报》 B.《国民日报》 C.《社会日报》 D.《民权报》 8.民国初年，兼任北京大学新闻学研究会讲师的著名记者是( ) A.黄远生 B.邵飘萍 C.徐宝璜 D.胡政之 9.在五四新文化运动中，揭开文学革命序幕的文章是( ) A.《文学革命论》 B.《文学改良刍议》 C.《尝试集》 D.《狂人日记》 10.《新青年》的专栏《随感录》发表的短小锋利的时评，又称( ) A.小言论 B.杂文 C.短评 D.杂感 11.中国社会主义青年团中央的第一份机关报是( ) A.《中国青年》 B.《先驱》 C.《青年周刊》 D.《少年》 l2.20世纪20年代，《申报》等私营大报开始实行( ) A.集团化方针 B.企业化方针 C.托拉斯方针 D.商业化方针 l3.1922年9月创刊的****中央机关报《向导》的主编是( ) A.蔡和森 B.瞿秋白 C.陈独秀 D.恽代英 l4.1930年8月创刊的《红旗日报》，其前身是《红旗》和( ) A.《中国工人》 B.《上海报》 C.《列宁青年》 D.《前哨》 l5.1935年夏，范长江首次采访中国西北地区，沿途所写通讯后汇编为( ) A.《中国的西北角》 B.《塞上行》 C.《西北近影》 D.《经历》 16.邹韬奋主编的《抗战》三日刊于1938年7月在武汉与《全民周刊》合并为( ) A.《全民抗战》 B.《战时联合旬刊》 C.《文化战线》 D.《大众抗战》 17.1944年2月l6日，延安《解放日报》把该报改版后的重要经验总结为( ) A.全党办报 B.群众路线 C.政治第一 D.联系实际 18.1949年4月，为新华社撰写新闻《人民解放军百万大军横渡长江》的是( ) A.范长江 B.胡乔木 C.邓拓 D.毛泽东 l9.中华人民共和国成立后，社会主义报纸实行采编合一制和( ) A.社长负责制 B.总编负责制 C.党委负责制 D.主笔负责制 20.1955年1月开始实行版面横排的第一批报纸中有( ) A.《人民日报》 B.《光明日报》 C.《大公报》 D.《工人日报》 2l.在反右派运动前夕的《光明日报》总编辑是( ) A.储安平 B.章伯钧 C.罗隆基 D.徐铸成 22.标志中国电视事业诞生的北京电视台开播于( ) A.1955年 B.1957年 C.1958年 D.1959年 23.1966年6月l日，《人民日报》发表由陈伯达炮制的社论( ) A.《横扫一切牛鬼蛇神》 B.《欢呼北大的一张大字报》 C.《好得很》 D.《论无产阶级革命造反精神》 24.《把新闻战线的大革命进行到底》以“两报一刊”(《人民日报》、《红旗》杂志和《解放军报》)编辑部名义出台，发表于( ) A.1966年l2月8日 B.1967年8月1日 C.1968年1月9日 D.1968年9月l日 25.1976年l0月4日，“四人帮”在《人民日报》上发表文章《永远按毛主席的既定方针办》，署名是( ) A.柏青 B.梁效 C.高炬 D.罗思鼎 26.中央电视台正式开办《全国电视台新闻联播》是在( ) A.1977年1月1日 B.1977年5月1日 C.1978年1月1日 D.1978年l0月1日 27.中国记协第四届理事会第一次会议通过《中国新闻工作者职业道德准则》是在( ) A.1987年 B.1991年 C.1994年 D.1997年 28.国务院正式将新闻传播学列为一级学科是在( ) A.1991年 B.1994年 C.1997年 D.1999年 29.台湾“报禁”开放后创刊的第一家报纸是( ) A.《自立晚报》 B.《自立早报》 C.《联合晚报》 D.《中时晚报》 30.香港的电视广播有限公司创建于( ) A.1957年 B.1959年 C.1960年 D.1967年

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