公司战略管理自考重点总结

战略”原为一个军事术语。战略的思想古已有之，最早见于中国古代著名军事家孙武所著(公元前400年左右)的《孙子兵法》一书。美国的约翰?柯林斯(John Collins)在《大战略》中指出：“孙子是古代第一个形成战略思想的伟大人物。”从军事方面来看，《孙子兵法》已形成了系统和完整的战略思想体系(杨庆山，散襄军，苏锦江，陈炳富，2001)。1938年，美国学者切斯特?巴纳德在《经理人员的职能》一书中，第一个将战略的观念引入到企业管理领域当中，首开战略研究的先河。他认为，把战略因素局限于管理活动和交易活动的某些方面是没有必要的，在需要做出决策的任何情况下，企业组织应该遵循的原则是相同的，都必须考虑到战略因素。

从此以后，有关企业战略管理的研究迅速发展起来，在半个多世纪的时间里，已形成了众多流派，大有成为丛林之势。当代著名管理学家亨利?明茨伯格(Henry?Mintzberg)将其企业战略管理的理论分成了十个流派：设计学派、计划学派、定位学派、企业家学派、认识学派、学习学派、权力学派、文化学派、环境学派和结构学派。本文将从战略的概念、战略的形成与制定、竞争优势的来源与获取、战略与结构的关系、对企业性质的认识几个方面，来总结企业战略管理不同学派的观点。

一、什么是战略

1. 军事学家眼中的战略：

“战略”原为一个军事术语，战略的意义历来为中外军事学家所重视。西方著名军事家博弗尔认为，战略是一种思想方法，也是一种行动;我国台湾著名的军事研究者钮先钟认为，“战略的本质即为行动的指导，一切战略理论，就概括的意义而言，也都是行动学……从较广泛的意识来说，计划即为战略”(钮先钟，2003)。毛泽东认为，战略是研究战争全局的规律性的东西。

2. 管理学家眼中的战略：

设计学派的代表人物之一钱德勒(Alfred Chandler) 最早提出了“企业战略” 的概念。他认为，企业战略是“确定企业的长期基本目标与目的，选择企业达到这些目标所遵循的途径，并为实现这些目标与途径而对企业重要资源进行的管理”。( Chandler，1962)这一定义虽然侧重于企业成长方法和资源管理，但为企业战略研究指明了方向。并且，在他看来，战略管理就是“决定企业基本的长期目标与任务，制定行动方案，配置必要的资源以实现这些目标” ( Chandler，1962)。

计划学派的安索夫(H. Igor. Ansoff)在《企业战略》一书中提出：企业战略是一条贯穿于企业经营与产品和市场之间的“连线”。他的“战略四要素”说认为，战略包括产品市场范围、增长向量、竞争优势、协同效应四个方面。其中，产品市场范围即公司经营的产品和市场的范围;增长向量指企业打算进入的产品市场的变化;竞争优势，即明确在该范围内企业较之竞争者所具有的有利的竞争地位和特长;协同效应，即将企业的不同部分有机结合起来以取得单个部分不能实现的方法(Ansoff，1965)。在此基础上，安索夫于1976年在《从战略规划到战略管理》一书中，提出了“战略管理”的概念。他认为，战略管理是“企业高层管理者为保证企业的持续生存和发展，通过对企业外部环境与内部条件的分析，对企业全部经营活动所进行的根本性和长远性的规划与指导”，其核心目标是建立企业的战略竞争力。

设计学派的安德鲁斯(Kenneth Andrews)认为，“战略是关于企业宗旨、目的和目标的一种模式，和为达到这些目标所制定的主要政策;通过这样的方式，战略界定了企业目前从事什么业务和将要从事什么业务，企业目前是一种什么类型和将要成为什么类型”。( Andrews，1971)

定位学派的代表人物、美国哈佛大学商学院的迈克尔?波特(Michael, Porter)教授认为，竞争战略是公司为之奋斗的一些终点(目标)与公司为达到它们而寻求的途径(政策)的结合物;战略的本质是定位，即制造竞争中的取舍效应，选择何者可为以及何者不可为。(Porter, 1985)

企业家学派则认为，战略是一种远见，即一种与形象和方向感相关的看法。这种远见产生于领导者的头脑之中，是其个人构思的产物[i]。

明茨伯格(Mintzberg)将战略定义为“5P”：战略是一种计划(plan)，具有超前性和动态性，它立足当前，着眼未来，谋求组织长期的生存与发展;战略是一种计谋策略(ploy)，在特定场合，可以作为威胁和战胜竞争对手的一种具体的计策;战略是一种模式方式(pattern)，不仅体现为一系列的计划，也体现为一系列的行为;战略是一种定位(position)，确定自己在市场上的位置;战略是一种观念想法(perspective)，它体现组织中人们对客观世界固有的认识方式，是组织文化(包括组织的理想、经营理念、推动力等)的反映。

总的来看，明茨伯格的定义较为全面地反映了企业战略的本质及特点，因而最具代表性。

二、关于战略的形成与制定

这是各个学派共同关注的重要内容之一，而对该问题的回答，各学派观点不一。比如，企业家学派认为战略是一种远见，它是企业领导者个人构思的产物，战略制定的主要任务就是积极寻找新的机遇;认识学派的观点是，战略的形成是发生在战略家心里的一个认识的基本过程，尤其是作为一个概念的形成过程;权力学派则把战略形成看作是一个明显受到权力影响的讨价还价和折中妥协的过程，这个过程既发生在组织内部相互冲突的个人之间、集团之间，也发生在本组织与相互冲突的其他组织之间。这几个学派的一个共同之处是：均认为战略是组织成员活动的结果，即战略形成的主动性在组织内部。与此相反，环境学派则认为，战略形成的主动性在组织外部，在他们看来，战略的形成是组织对环境反应的结果。(Henry Mintzberg, Bruce Ahlstrand, Joseph Lampel, 1998)下面重点对设计学派、计划学派、定位学派、学习学派和结构学派的观点进行介绍。

设计学派

代表人物有：Alfred D. Chandler, Kenneth Andrews, Richard Rumelt, Philip Selznick. 设计学派的观点始出于Selznick,发展于钱德勒(Chandler)，后由安德鲁斯(Andrews)作出了精确界定。该学派把战略的形成看作是是一个有意识的、深思熟虑的过程，战略是组织内部条件因素与外部环境进行匹配的结果;并把企业的首席执行官看作是战略家。

那么，究竟应该如何制定战略呢?首先，进行组织环境评估，包括外部和内部环境。对此，安德鲁斯(Andrews)提出了著名的SWOT分析法。对外部环境，可以从技术、经济、社会、政治等方面，分析企业面临的机会(Opportunity)和威胁(Threat)，进而总结出组织成功的关键因素是什么;对内部环境，主要是从企业目前状况出发，找出企业的优势(Strength)和弱势(Weakness)所在，以找出组织的特色竞争力是什么。其次，在找出组织的特色竞争力及成功的关键因素的基础上，制定组织的备选战略。制定备选战略时，要注意另外两个重要因素：一是管理价值，即企业正式领导者的信仰、偏好，二是社会责任，尤其是企业在其中发挥作用的社会道德。最后，根据四个条件来评估备选战略，选择最适合的战略。这四个条件是(Richard Rumelt, 1997):

一致性：即该战略提出的目标、策略相互一致;

协调性：该战略能够对组织内外环境的变化做出;适当反应;

优势：该战略有助于在企业选择的活动领域内建立和或保持竞争优势;

可行性：执行该战略时，既不能造成可用资源的紧张，也不许带来难以解决的新问题。

计划学派

其代表人物有H. Igor. Ansoff, Ackoff, Steiner, Pierre Wack, Campell等。该学派认为，战略的形成是一个正式的进程，必须经过“规划”才能制定出最佳战略。他们提出的规划步骤如下：

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